얼마 전에 유럽으로 여행을 떠난 제자가 인스타그램을 통해 오스트리아의 시골 거리 풍경을 생중계해준 적이 있다. 입장하여 댓글로 말을 걸자 제자는 반갑게 인사하였고, 바로 눈앞에서 이국적인 거리 풍경을 생생한 목소리의 설명과 함께 보여주었다. 이처럼 눈앞에서 펼쳐지는 유럽의 풍경을 안방에서 TV 중계를 보듯이 보면서 대화를 나누는 시대이다.
직접 가지 않고도 실시간으로 보고, 듣고, 대화할 수 있는 쌍방향 미디어 환경 아래에서 광고 크리에이티브는 어떻게 변화해 갈까? 본서는 이 질문에 대한 탐구를 위한 책이다.
좀 더 세부적으로는, 상호작용이 가능한 쌍방향 미디어 환경에서의 광고는 과거와 어떻게 달라지고 있는가?
인터랙티브(interactive) 시대의 소비자 라이프스타일은 어떻게 달라지고 있을까?
광고 제작자는 이에 어떻게 적응해 나가야 할까?
광고 전략은 과거에 비해 어떻게 진화해 나갈까?
시대에 적합한 광고 크리에이티브는 어떤 것일까?
질문이 다소 추상적이라고 생각된다면, 우선 미디어의 변화가 의미하는 점이 무엇인가를 이해해야 한다. 쌍방향 미디어의 발전과 변화가 사람의 생각과 행동을 변화시키고, 이에 따라 광고 커뮤니케이션 방법도 진화하고 있다. 일상 속에 깊숙이 들어온 모바일 미디어, 그리고 SNS와 잘 어울리는 브랜드, 브랜드의 가치를 누적시키기 위한 광고 크리에이티브, 이를 완성하기 위한 좌표를 재점검해야 한다.
우리는 가끔 가까운 길을 두고 멀리 돌아간다. 가까운 길이 지닌 오래되고 편안한 느낌을 진부하다고 착각하는 경우나, 평소에는 볼 수 없었던 것을 찾을 수 있을 것이라는 기대 때문이다. 특히 차를 타고 다니던 길을 걸을 때는 차 안에서 보지 못한 많은 것을 볼 수 있고, 더불어 새로움을 느낄 수 있다. 볼 수 있는 만큼만 보고, 알게 되지만, 보더라도 알 수 없는 경우도 있다. 사람들은 자기 스스로 원하는 것만을 본다. 모르면 원하지 않고, 보지 못하게 된다.
변화에 따른 다양한 시각을 효과적인 설득을 위한 관점에서 바라보고자 하였다. 급변하는 환경 속에 광고 커뮤니케이션을 공부하는 사람과, 현업에 종사하는 분들에게 작은 도움이 되었으면 하는 바람이다.
2019년 2월에 하양캠퍼스에서
김혜성
작가 소개
■ 김 혜 성
현재 대구가톨릭대학교 언론광고학부 교수이며, 사회과학연구소 소장과 사회과학대학장을 역임하였다. 고려대학교 신문방송학과를 졸업하고, 같은 학교 대학원에서 광고홍보학 석사, 박사 학위를 받았다. 제일기획 광고기획팀장, 브레인마케팅연구소 사장, 나라기획 사장대행, 맥켄에릭슨 한국대표(상무)를 거치면서 현장 경험을 쌓았다. 대구광역시 도시브랜드위원회 위원, 경기관광공사비상임이사, 매일신문 독자위원장과 광고대상 심사위원장, 대구방송광고공사의 교육자문위원, 치과신문 광고대상 심사위원장, 아름다운재단 100인 위원을 역임하였다.
저서로는 『광고의 이해』(2011), 『비즈니스 프레젠테이션』(2010), 『제일기획 출신 교수들이 쓴 광고홍보 실무특강』(2007, 공저), 『실무자를 위한 광고마케팅』(2005) 등이 있다. “광고창의성 인식 유형에 대한 Q 방법론 연구”(2018), “탄핵 이후 대학생의 정치인식에 대한 유형연구”(2017), “페이스북 ‘페이지라이크애드(Page Like Ad)’ 광고에 대한 소비자 인식유형 연구”(2014) 등, 광고, 홍보, 정치인식 등에 관한 20여 편의 연구 논문을 발표했다.
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