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나는 오늘도 컨텐츠를 팝니다 상세페이지

경영/경제 경영일반 ,   경영/경제 경제일반

나는 오늘도 컨텐츠를 팝니다

샌드박스네트워크 이필성 대표의 유튜브 콘텐트 성공의 비밀

구매종이책 정가16,000
전자책 정가11,200(30%)
판매가11,200

책 소개

<나는 오늘도 컨텐츠를 팝니다> 샌드박스네트워크 이필성 대표가 전하는 콘텐츠 비즈니스 노하우

콘텐츠 기획, 플랫폼 활용에서 수익 창출까지…
비즈니스 성공 공식은 다시 쓰여져야 한다!

모바일을 중심으로 한 디지털 세대가 등장하면서 콘텐츠 산업은 패러다임 전환기를 맞고 있다. 문화체육관광부에서 ‘2019 콘텐츠산업 통계조사’ 결과를 발표했다. 우리나라의 2019년 콘텐츠산업 매출액은 약 119조 원이며, 수출액 추정치는 약 12조 3,730억 원(103억 9,000만 달러)으로 2018년보다 8.1퍼센트 증가했다. 이 수치만 봐도 콘텐츠 산업이 급속한 변화 속에서 성장하고 있음을 알 수 있다.

글로벌 세상에 새로운 물결을 일으킨 BTS의 성공, 매력과 개성을 지닌 창조적 슈퍼 개인들의 약진과 활약, 콘텐츠 창작과 소비의 모든 것을 뒤바꿔놓은 유튜브 시장, 시간과 공간의 경계를 넘어 모두가 연결되고 소통하는 열린 세상, 디지털 미디어와 플랫폼을 활용한 기업들의 마케팅 전략. 이 모든 것의 중심에 콘텐츠가 있다. 미디어 환경과 산업의 구조가 실시간으로 바뀌는 요즘, 가장 중요한 것은 남들과 다른 나만의 개성 있는 콘텐츠를 만들어내는 일이다. 나아가 그것을 효과적으로 드러내고 팔기 위해서는 산업의 구조와 흐름을 알고 영리하게 활용하는 것이 필요하다.

지금 우리를 둘러싼 콘텐츠 산업은 어떻게 재편되고 있으며 어떤 미래로 나아가는가? 급변하는 거대한 물줄기에 올라타 성공의 기회를 잡으려면 무엇을 포착해야 할까? 압도적 플랫폼인 유튜브 생태계는 어떻게 구동되며 어떤 영향력을 행사할까? 『나는 오늘도 콘텐츠를 팝니다』는 창업 5년 만에 매출액 1,000억 원 신화 달성을 눈앞에 두고 있는 샌드박스네트워크 이필성 대표가 집필한 첫 책이다. 콘텐츠 산업 최전선의 생생한 경험담을 토대로 한 콘텐츠 비즈니스 인사이트와 노하우가 담겨 있다.


출판사 서평

모바일 혁신과 디지털 네이티브 세대의 등장,
지나온 10년은 앞으로 다가올 변화와 혁신의 예고편에 불과하다!

2007년 스티브 잡스가 전 세계인 앞에서 아이폰을 발표하고 “이제 모바일 인터넷이 가능해졌다”라고 말한 순간 모든 것이 변했다. 20인치 화면에서 구현되던 웹사이트, 콘텐츠, 서비스가 3인치의 세상 속으로 들어가야 했으니, 이는 단순한 도구의 변화가 아닌 파괴적 혁신에 가깝다. 20인치를 기준으로 고민하던 모든 것들이 의미 없어졌기 때문이다. 그리고 우리는 그 변화를 지금 몸소 겪고 있으며, 특히 디지털 엔터테인먼트와 미디어 플랫폼을 둘러싼 콘텐츠 산업에서는 그 변화가 더욱 크다.

모바일의 등장과 함께 나타난 디지털 네이티브 세대들이 콘텐츠 생산과 소비의 주축을 이루며 이런 현상들은 더욱 강해지고 있다. 글로벌 컨설팅 기업 액센추어(Accenture)는 2017년 보고서에서 이렇게 단언했다. “밀레니얼 세대와 Z세대에 대한 분석 없이 사업에 뛰어드는 것은 상대의 전술도 모른 채 전쟁터에 나가는 것과 같다.” 1980년대 이후 태어난 밀레니얼 세대는 탁월한 정보 생산과 확산 능력으로 최강의 소비 권력으로 부상했다. 그리고 2000년도 전후에 태어나 Z세대라 불리는 이들은 유튜브와 함께 자랐기에 유튜브 세대로도 불린다. 이들은 TV나 PC와 같은 전통 미디어보다는 스마트폰을 활용한 디지털 미디어를 선호하고, 글보다는 이미지와 동영상 콘텐츠에 익숙하다. 당연히 이들이 주도하는 콘텐츠 시장 역시 이전과는 다를 수밖에 없다.

2~3분짜리 짧은 동영상이 파장을 일으키며 전 세계로 퍼져나가고, 부모 세대들이 보았던 드라마나 가요가 다시 소환되며, 조롱의 대상이던 콘텐츠가 밈 현상을 불러일으키며 대중의 놀이로 부상하고 있다. 취미로 하던 일이 직업이 되고, 아주 평범한 개인들이 매력을 발산하며 연예인 못지않은 인기를 누린다. 이 모든 것은 미디어의 변화와 모바일의 등장이 만들어낸 현상이다. 10년 전만 해도 30~40개에 불과했던 미디어가 지금은 수백 수천 만 개에 달한다. 그만큼 콘텐츠가 노출될 터전이 많아졌다는 의미다. 달리 말해 상업적인 콘텐츠로 인정받을 수 있는 기회와 범주가 확장됐다는 뜻이기도 하다. 앞으로 세상이 어떻게 변할지 누구도 쉽게 예측할 수 없다. 그럼에도 매력적인 자기만의 콘텐츠를 갖고 있다면 분명 더 많은 성공의 기회와 만나게 될 것이다.


저자 프로필

이필성

  • 학력 연세대학교 경영학 학사
  • 경력 디지털 엔터테인먼트 회사 샌드박스네트워크 대표
    구글코리아 제휴사업팀

2020.08.06. 업데이트 작가 프로필 수정 요청

디지털 엔터테인먼트 회사 샌드박스네트워크 대표. 연세대학교 경영학과를 졸업하고 구글코리아에 입사해 제휴사업팀에서 근무했다. 구글을 퇴사한 후 대학 동기인 도티와 샌드박스네트워크를 공동 창업했다. 서른 살의 나이에 안정적인 직장을 포기하고 스타트업을 시작한 그는 불과 5년이라는 짧은 기간 동안 샌드박스네트워크를 업계 톱의 자리에 올려놓았다. 현재 380팀의 크리에이터 그룹을 보유하고 있으며 2020년 매출 목표 1,000억 달성이 머지않았다.

이필성 대표는 디지털 엔터테인먼트 사업에 있어 가장 중요한 것은 콘텐츠를 창조하는 크리에이터라는 생각에 바탕을 두고, 건전한 창작 생태계 조성에 힘써왔다. 창의적인 크리에이터들과 디지털 네이티브들이 마음껏 뛰어놀 수 있는 놀이터이자 크리에이터가 중심이 되는 튼튼한 창작 네트워크를 제공하는 것을 가장 중요한 가치로 삼는다.


저자 소개

저 : 이필성
디지털 엔터테인먼트 회사 샌드박스네트워크 대표. 연세대학교 경영학과를 졸업하고 구글코리아에 입사해 제휴사업팀에서 근무했다. 구글을 퇴사한 후 대학 동기인 도티와 샌드박스네트워크를 공동 창업했다. 서른 살의 나이에 안정적인 직장을 포기하고 스타트업을 시작한 그는 불과 5년이라는 짧은 기간 동안 샌드박스네트워크를 업계 톱의 자리에 올려놓았다. 현재 380팀의 크리에이터 그룹을 보유하고 있으며 2020년 매출 목표 1,000억 달성이 머지않았다.

이필성 대표는 디지털 엔터테인먼트 사업에 있어 가장 중요한 것은 콘텐츠를 창조하는 크리에이터라는 생각에 바탕을 두고, 건전한 창작 생태계 조성에 힘써왔다. 창의적인 크리에이터들과 디지털 네이티브들이 마음껏 뛰어놀 수 있는 놀이터이자 크리에이터가 중심이 되는 튼튼한 창작 네트워크를 제공하는 것을 가장 중요한 가치로 삼는다.

『나는 오늘도 콘텐츠를 팝니다』는 이필성 대표가 콘텐츠 산업 최전선에서 직접 겪고 체득한 현장의 생생한 이야기가 담겨 있다. 유튜브와 크리에이터 중심으로 재편되고 있는 콘텐츠 산업에 대한 가장 기본적이고 핵심적인 인사이트를 얻을 수 있을 것이다. 최근에는 그를 롤모델로 삼는 대학생, 직장인뿐 아니라 유튜브 콘텐츠를 활용한 비즈니스 성공 노하우를 궁금해하는 이들이 늘어 대학과 기업의 강의 요청이 쇄도하고 있다.

목차

프롤로그|개성 넘치고 매력적인 콘텐츠가 비즈니스 인사이트와 만날 때

Chapter 1_ 콘텐츠 산업의 패러다임 전환
새로운 콘텐츠의 시대가 도착했다

- 돈이 되는 콘텐츠를 아는 사람, 모르는 사람
- 아이폰의 등장이 만들어낸 콘텐츠 산업의 스노우볼
- 시대의 요구와 인간의 본능에 응답한 콘텐츠 산업
- 엔터테인먼트의 꽃은 영상 콘텐츠다
- 콘텐츠 소비자의 니즈, 어디까지 알고 있니?

Chapter 2_ 상상실현자, 크리에이터
창의적 슈퍼 개인들의 탄생

- ‘사람’만큼 드라마틱한 콘텐츠는 없다
- 스스로가 콘텐츠이자 브랜드인 슈퍼 개인의 탄생
- 기회의 바다는 모두에게 열려 있다
- 새로운 직업군, 크리에이터에 대하여
- 크리에이터의 3가지 성공 요인
- 콘텐츠로 증명하고 콘텐츠로 브랜딩하라

Chapter 3_ MCN 시장의 현주소
왜 크리에이터 중심이어야 하는가

- 구글에서 스타트업으로, 샌드박스네트워크의 출발
- MCN 산업의 현재와 미래의 좌표를 읽다
- 도전과 실패를 통한 고도화, 정반합의 성장
- 왜 크리에이터가 중심이 돼야 하는가
- 샌드박스네트워크의 성장은 현재진행형

Chapter 4_ 플랫폼 비즈니스
모두가 연결된 스마트 월드

- 플랫폼의 출현, 비즈니스 흐름을 바꾸다
- 생산자, 소비자, 광고주가 모두 윈윈하는 플랫폼
- 콘텐츠냐 플랫폼이냐, 미묘한 신경전
- 플랫폼 비즈니스 빅뱅, 누가 이기고 누가 질까?

Chapter 5_ 유튜브라는 트루먼 쇼
모든 것이 중계되고, 누구라도 주인공이 된다

- 유튜브 세대, 그들은 누구인가
- 모든 세대가 맛보고 즐기는 유튜브 세상
- 유튜브가 만들어낸 변화, 지금까지는 예고편이었다
- 구독자라고 다 같은 구독자가 아니다
- 유튜브 마케팅, 스며들까? 드러낼까?

Chapter 6_ 경계 없는 글로벌 세상
시간과 공간의 경계를 넘어 연결되는 미래

- 왜 전 세계는 K컬처에 열광하는가
- 디지털 엔터테인먼트, 세계인의 공유 언어가 되다
- 경계도 한계도 없는 MCN의 글로벌한 움직임
- 우리가 마주할 콘텐츠 산업의 미래
- 샌드박스네트워크의 미래는 여기, 오늘로부터 시작된다


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