마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 (4) 인터넷 동영상 : 2022 인터넷 동영상 시장 현황 및 전망
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국내외 인터넷 동영상 및 인터넷 동영상 광고 시장 동향 전 세계 인터넷 동영상 시장은 2021년까지 연 30%대의 높은 성장률(YoY)을 유지하며, 팬데믹 장기화 속 꾸준한 수혜를 입은 업종으로 평가됐다. 그러나 올해 들어 서서히 엔데믹(Endemic) 시대에 접어듦에 따라, 그 성장세 역시 예전만 못할 것으로 전망됐다. 그럼에도 불구하고, 글로벌 시장조사기관인 Statista는 국내외 인터넷 동영상 시장은 2022년을 기점으로 향후 2026년까지 11%대의 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상했는데 이는 특히 ‘광고 기반의 동영상 스트리밍 서비스(Ad-Supported Video on Demand, 이하 AVOD 서비스)’에 근거하고 있다. 아울러, 최근 OTT 서비스의 강자인 ‘넷플릭스(Netflix)’마저 올 4분기 경에 광고가 삽입된 보다 더 저렴한 요금제를 출시하겠다고 밝힌 바 있다. 이에 OTT 서비스에 AVOD가 혼재된 ‘하이브리드 모델‘의 행방을 두고 업계 내 핵심 플레이어들이 촉각을 곤두세우고 있는 만큼, 이러한 격동의 기로에 놓인 인터넷 동영상 및 광고 시장의 현 상태를 살펴본다 ‘마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 시리즈’는 마케터라면 누구나 알아야 할 주요 매체와 마케팅 행태에 대한 글로벌 시장 규모 추이와 트렌드, 그리고 국내 시장에서의 각 매체별 마케팅 활용현황을 통해 마케터에게 꼭 필요한 디지털 미디어 배경지식을 전달한다.
