마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 (6) 인플루언서 마케팅 : 2022 인플루언서 마케팅 시장 분석
작품 정보
국내외 인플루언서 마케팅 시장 현황과 인플루언서 마케팅에 대한 마케터 및 인플루언서의 인식 이해 최근 인플루언서(Influencer)는 우수한 커뮤니케이션 역량을 바탕으로 적은 비용으로도 높은 마케팅 성과를 거둘 수 있어 브랜드는 물론, 유통 업계와 미디어 등 산업 전반에 걸쳐 강력한 마케팅 전략으로 자리 잡았다. 전 세계 인플루언서 마케팅 시장 규모는 2021년 100억 달러를 돌파한 것으로 추산되며, 국내 역시 이미 2020년에 그 시장 규모가 약 2조 원에 달한 것으로 추정된 바 있다(KOTRA). 지난해부터는 가상 인플루언서의 인기가 급증함에 따라, 기존 인플루언서 마케팅이 수반하던 리스크 부담을 크게 줄이면서도, 브랜드와 소비자 간의 접점을 강화한다는 점에서 그 성장 잠재력이 주목받고 있는 추세다. 본 연구에서는 국내외 인플루언서 마케팅의 시장 현황을 파악하고, 기업/브랜드 및 인플루언서 입장에서의 인플루언서 마케팅을 바라보는 인식과 나아가 가상 인플루언서 마케팅 트렌드까지 살펴봄으로써, 인플루언서 마케팅 전략을 기획하는 광고주 및 브랜드 마케터들에게 인사이트를 제공하고자 한다. ‘마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 시리즈’는 마케터라면 누구나 알아야 할 주요 매체와 마케팅 행태에 대한 글로벌 시장 규모 추이와 트렌드, 그리고 국내 시장에서의 각 매체별 마케팅 활용현황을 통해 마케터에게 꼭 필요한 디지털 미디어 배경지식을 전달한다.
