마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 (8) 리테일 미디어 광고 : 탈 쿠키 시대, 리테일 미디어 광고의 부상
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탈쿠키 시대, 리테일 미디어 광고의 부상, 국내외 리테일 미디어 광고 시장 현황과 사례 분석 소비자들은 구매 여정 속에서 상품 검색을 어디서 할까? 미국과 같은 해외 국가 소비자들의 경우 제품 구매 전에 검색 엔진인 ‘구글’보다도 ‘아마존’과 같은 유통 업체에서의 제품 검색을 선호하는 것으로 나타났다. Jungle Scout가 미국 소비자 1,000명을 대상으로 제품 검색을 위해 이용하는 온라인 플랫폼을 조사한 결과에서는 무려 10명 중 6명 이상이 전 세계 유통공룡 ‘아마존(Amazon)’을 답했다. 특히 상품 가격과 리뷰를 탐색 목적으로 아마존의 활용도가 높게 나타났다. 또한, 월마트 역시 비교적 높은 응답률로 아마존의 뒤를 이었는데, 이는 검색 엔진에 비해서 월등히 높은 수치이다. 앞으로의 리테일 미디어 광고 시장에 대한 기대가 높아지는 가운데 국내 리테일 미디어 광고시장, 그리고 현재 진행 중인 리테일 미디어 광고 사례를 통해 앞으로의 미래를 예측해 보자. ‘마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 시리즈’는 마케터라면 누구나 알아야 할 주요 매체와 마케팅 행태에 대한 글로벌 시장 규모 추이와 트렌드, 그리고 국내 시장에서의 각 매체별 마케팅 활용현황을 통해 마케터에게 꼭 필요한 디지털 미디어 배경지식을 전달한다.
