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팬덤이 시장을 움직인다 : 좋아함을 참여와 수익으로 잇는 팬덤 전략 상세페이지
  • 경영/경제마케팅/세일즈

팬덤이 시장을 움직인다 : 좋아함을 참여와 수익으로 잇는 팬덤 전략

  • 관심 0
  • 에디터K 저자
소장
전자책 정가
20,000원
판매가
20,000원
소장
출간 정보
  • 2026.09.23 전자책, 종이책 동시 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 12.4만 자
  • 1.6MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791122149029
UCI
-
팬덤이 시장을 움직인다 : 좋아함을 참여와 수익으로 잇는 팬덤 전략

작품 정보

조회 수가 치솟고 준비한 물량이 완판되어도, 다음 제품이 다시 광고비에 의존한다면 팬덤이 만들어졌다고 할 수 있을까? 팬덤은 단순히 많이 사고 자주 찾는 충성 고객의 집단이 아니다. 좋아하는 대상을 통해 자신을 표현하고, 같은 마음을 가진 사람들과 연결되며, 시간과 지식, 창작과 구매로 관계에 참여하는 공동체다. 이 책은 ‘화제’가 어떻게 ‘관계’가 되고, 그 관계가 어떻게 지속 가능한 참여와 구매로 이어지는지 그 원리를 밝힌다.
아이돌의 참여 사다리, 스포츠 팬덤의 세대 전승, 캐릭터의 일상 침투, 크리에이터를 향한 자발적 기여, 라이프스타일 브랜드를 응원하게 만드는 가치의 언어까지. 다양한 현장의 사례를 통해 팬덤이 형성되는 조건과 작동 방식을 입체적으로 분석한다. 팔로어 수와 조회 수 같은 도달 규모에 가려진 연결 밀도를 살피고, 발견에서 이해, 첫 행동, 관계 형성, 기여, 핵심 참여로 이어지는 팬 여정을 구체적으로 설계하도록 돕는다.
이 책은 팬을 더 많이 소비하게 만드는 기술을 말하지 않는다. 입문 상품과 멤버십, 한정판, 협업, 팝업스토어를 설계할 때 팬의 감정을 이용하지 않으면서도 수익을 만드는 법을 제시한다. 또한 과소비와 배제, 갈등, 데이터 오남용, 운영자 번아웃처럼 열광의 이면에서 공동체를 무너뜨리는 위험까지 짚으며, 자발성은 존중하되 책임은 조직이 지는 운영 원칙을 세운다.
마케터, 브랜드 실무자, 크리에이터, 기획자, 창업자라면 이 책을 통해 단기 화제와 지속되는 팬덤을 구분하고, 팬을 고객 데이터가 아닌 함께 의미를 만드는 주체로 바라보게 될 것이다. 팬덤 건강성 진단 체크리스트와 90일 커뮤니티 운영 캔버스까지 갖춘 이 책은, 좋아함을 소진하지 않고 신뢰와 참여, 구매가 선순환하는 커뮤니티 경제를 설계하기 위한 실전 안내서다.

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