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- 2026.09.23 전자책, 종이책 동시 출간
- EPUB
- 약 12.6만 자
- 1.6MB
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
작품 정보
검색량의 크기보다 검색 의도를 읽고, 연관 검색어와 질문형 검색어에서 아직 해결되지 않은 욕구를 발견한다. 소셜미디어에서는 조회 수와 좋아요 대신 반복 생산자, 저장, 질문, 따라 하기를 살핀다. 거리와 매장에서는 진열 면적, 가격과 용량, 고객의 망설임, 직원의 설명까지 기록한다. 이렇게 모은 디지털 흔적과 현장 관찰을 교차 검증해 관심이 실제 행동과 지불로 이어지는지 확인한다.
막연한 느낌을 근거 있는 판단으로 바꾸는 실전 도구도 담았다. ‘신호-맥락-마찰-확산’ 프레임으로 흩어진 관찰을 정리하고, 관심·행동·지속성·확산성으로 가설을 평가하며, 반대 증거를 먼저 찾아 과잉 확신을 줄인다. 관찰 결과를 한 장짜리 트렌드 브리프로 요약하고 콘텐츠, 상품, 서비스 아이디어와 작은 실험으로 연결하는 과정까지 단계별로 안내한다.
무엇을 어디서 관찰해야 할지 막막한 초보 기획자와 콘텐츠 제작자부터 마케터, 브랜드 운영자, 상품기획자, 자영업자까지 누구나 바로 활용할 수 있다. 한 번의 번뜩이는 발견이 아니라 매일 반복 가능한 관찰 시스템을 만들고 싶다면, 이 책이 따라갈 변화와 버릴 유행을 구별하는 가장 실용적인 출발점이 되어줄 것이다.
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