Name: 나이키는 왜 망해가는가 : 혁신을 잃은 1등 브랜드의 추락과 반전 전략
Price: 20000 KRW
Availability: OnlineOnly
Author: 볼륨편집부

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나이키는 왜 망해가는가 : 혁신을 잃은 1등 브랜드의 추락과 반전 전략 상세페이지

출간 정보

2026.09.23 전자책 출간
2026.09.25 종이책 출간

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파일 정보

EPUB
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PAPER

ISBN

9791144506022

UCI

나이키는 왜 망해가는가 : 혁신을 잃은 1등 브랜드의 추락과 반전 전략

작품 정보

한때 혁신의 상징이자 스포츠와 대중문화를 지배했던 나이키. 에어 기술과 스타 마케팅, 에어 조던과 한정판 전략으로 거대한 문화제국을 세운 세계 최강 브랜드는 왜 흔들리기 시작했을까? 이 책은 나이키의 탄생과 성장부터 오늘의 위기까지를 추적하며, 성공을 만든 공식이 어떻게 쇠퇴의 원인으로 뒤바뀌었는지 날카롭게 분석한다.
나이키는 소비자보다 데이터를 앞세웠고, 새로운 제품 대신 인기 모델의 반복에 의존했다. 스포츠의 현장감각은 약해졌으며, 직판 중심 전략을 밀어붙이는 과정에서 오랫동안 함께한 유통 파트너와 고객 접점을 잃었다. 그사이 온과 호카는 혁신적인 기능과 착화감으로 러너를 끌어들였고, 아디다스와 뉴발란스는 패션 감각을 되찾았다. 중국에서는 토종 브랜드와 애국소비가 부상하며 글로벌 성공 공식마저 힘을 잃었다.
이 책은 나이키의 부진을 단순한 실적 악화로 다루지 않는다. 제품 혁신, 브랜드 정체성, 유통 전략, 조직문화, 소비자 이해가 서로 어떻게 연결되어 있는지 보여주며, 시장 지배자가 자신의 성공에 갇히는 과정을 입체적으로 해부한다. 강력한 브랜드도 고객이 제품을 경험하고 비교하는 현장을 놓치면 얼마나 빠르게 경쟁력을 잃을 수 있는지 구체적인 사례로 확인할 수 있다.
엘리엇 힐의 귀환과 스포츠·러닝 중심의 재정비는 나이키를 다시 뛰게 할 수 있을까? 이 책은 유통 파트너와의 관계 복원, 제품과 조직의 혁신 과제를 짚으며 재도약의 가능성과 한계를 전망한다. 브랜드 전략을 고민하는 경영자와 창업가, 마케팅 실무자에게 성장의 공식을 만드는 법뿐 아니라 그 공식을 의심하고 바꾸어야 할 순간을 알려주는 현실적인 경영 교과서다.

작가 프로필

볼륨편집부

2026.06.02 업데이트

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