광고미디어

광고 미디어란 광고를 게재 또는 방송하는 미디어로서 국제상공회의소가 제정한 광고미디어는 신문·잡지·옥외광고·교통광고·극장·라디오·텔레비전·우송광고(郵送廣告:direct mail:DM)·전시장 등으로 구분된다. 일반적으로 신문·잡지·라디오·텔레비전 등 네 가지 매체의 광고량이 전체의 70∼80%를 차지한다.
가장 오래 된 광고 미디어는 BC 196년의 로제타석(Rosetta stone)이라고 한다. 이집트 나일강변에서 발견된 것으로 이집트왕 프톨레미를 숭앙하는 내용을 알리는 것이다. 중국의 경우에는 북송(北宋)시대의 그림을 보면 요즘과 같은 가게 간판광고들이 나온다.
신문을 이용한 광고는 17세기 중엽, 영국에서 시작되었으며 1830년경 미국에는 이미 800종의 신문 ·잡지가 발행되었으며 광고 역시 활발하였다고 한다. 1920년부터 시작된 미국의 라디오 방송 KDKA 역시 백화점의 세일광고를 주로 알리는 내용의 광고를 활발하게 하였다고 하며 1936년에 개발된 텔레비전 역시 광고를 주된 수입원으로 하고 있다. 최근에는 인터넷, DM, 옥외광고판, 벽보, 레핑 등을 이용한 교통광고, 판촉물, 이벤트 광고 등이 다양하게 전개되고 있다. 이 책은 그런 점에서 광고, 이미지를 실어 나르는 광고 미디어에 대한 개론적인 성격의 책이다.