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광고 기호학

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소장
출간 정보
  • 2010.02.28 전자책 출간
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파일 정보
  • EPUB
  • 약 16.4만 자
  • 70.2MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791128878909
ECN
-
광고 기호학

작품 정보

광고는 일정한 서사 구조를 지니고 사회적 의견을 제시하는 기호체계라는 점에서 기호학이 적용될 수 있는 매력적인 탐구 영역이다. 이 책은 광고 기호학에 관한 이론적 설명이며, 기호학적 방법을 통한 광고의 해석이다. 독자들은 광고학과 기호학의 연계가 지니는 의미를 체계적으로 이해할 수 있다. 또한 다양한 광고에 숨어 있는 담론과 이데올로기를 발견할 수 있다.

＜책의 특징＞

기호학적 해석이란?
기호학이란 수수께끼나 숨은 그림 찾기 같이 남들이 잘 찾자 못하는 것을 찾아내거나, 심층에 숨어 있는 의미를 파헤치는 것이다. 겉으로 보이는 것을 해석하거나 이해하는 것이 아니라 그 이면의 것, 표현되지 않고 감추어진 것을 찾아내서 본질에 더욱 가까이 접근하려는 학문이다. 그러나 지금까지의 연구들은 기호학을 적절하게 활용하지 못했거나 구태여 기호학을 적용하지 않아도 되는 시도들이 많았다. 기호학적 해석이란 남들이 발견하지 못한 의미를 찾아내는 것이 매력인데 표출된 것 자체에 대한 의미 부여나 해석은 무의미하기 때문이다.

기호학을 통한 새로운 광고 읽기
이 책은 광고와 연계된 기호학의 이론과 사례를 제시한다. 저자는 광고가 단순히 상품을 구매하게 하는 매개물이 아니라 일정한 서사 구조를 지니고 사회적 의견을 제시하는 기호체계라는 점에서 기호학이 적용될 수 있는 매력적인 탐구 영역이라고 말한다. 광고는 다양한 지표, 부호, 상징, 이미지, 화면, 사진 등으로 이루어진 기호체계이며, 무엇인가를 이야기하는 ‘스토리-텔링(story-telling)’의 유형을 지니고 사회의 중요 사안에 대해 발화하는 담론구성체임을 밝힌다. 이 책에서는 일상에서 흔히 볼 수 있는 광고에 대한 흥미로운 해석과 다양한 기호학적 분석 방법을 찾아볼 수 있다.

작가

백선기
국적
대한민국
출생
1955년
학력
미국 미네소타 대학교 대학원 신문학 박사
서울대학교 대학원 신문학 박사
서울대학교 대학원 신문학 학사
성균관대학교 신문방송학과 학사
경력
한국방송학회 회장
성균관대학교 언론정보대학원 원장
성균관대학교 대외협력처 국제교류교육센터 센터장
1996년 경북대학교 사회과학대학 신문방송학과 부교수
수상
1998년 한국 언론학회 우수저술상
1995년 경북대학교 최우수 논문상
1989년 미국 미네소타대학교 최우수 논문상
작가 프로필 수정 요청
작가의 대표 작품더보기
  • 영화, 그 기호학적 해석의 즐거움 2 (백선기)
  • 대중문화론 (백선기)
  • 미디어 기호학 (백선기)
  • 미디어 담론 (백선기)
  • 광고 기호학 (백선기)

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