미디어 생태계가 다변화되고 있다. 미디어 산업 또는 미디어 섹터라는 개념에서 요즘은 ‘미디어 생태계’라는 개념으로 널리 사용된다. 이 개념은 기존의 미디어 산업과 달리 상생과 공존, 열린 구조가 특징이다. 변화하는 미디어 생태계의 의미와 개념을 정리한 책이다. 모바일 미디어 생태계, 스마트 TV 등 새로운 미디어 생태계의 실제(reality)를 다양하게 다룬 최초의 서적이다.
현재 미디어 분야를 특징짓는 단어는 스마트다. 스마트폰, 스마트TV 등 미디어의 스마트화에 따라 스마트 컨버전스 빅뱅 시대가 도래하고 있다. 특히 태블릿, 스마트TV 등 스마트 디바이스와 클라우드 서비스의 결합은 스마트폰이 가져왔던 변화보다 더 커다란 변화를 가져올 전망이다. 스마트 미디어는 종전의 미디어 산업이 자리잡고 있는 환경과 기반, 패러다임과는 다른 차원의 질서를 요구한다. 예전에는 경쟁을 통한 생존과 수직적인 통제가 지배적이었다면, 이제는 경쟁을 통해 이기고 지는 것이 아니라 같이 상생하고, 서로 영향을 주고 받는 수평적인 관계가 적합한 질서로 변화하고 있다. 이런 상황에서 미디어 분야도 이를 포용하는 새로운 개념이 필요하게 되었고, 자연스럽게 미디어 생태계 개념을 사용하게 되었다. 그것은 단지 개념의 변화만이 아니라 새로운 환경과 철학을 의미한다. 미디어 생태계 내 참여자들의 상생과 균형 발전을 지향하는 것이다. 특히 이용자들은 기존 미디어가 일방적으로 제공하는 콘텐츠를 수동적으로 소비하는 것이 아니라 소셜 네트워크를 통해 콘텐츠를 창출·분배·소비하는 과정에 능동적으로 참여하고 있다. 이제는 미디어 분야를 생태계적 시각으로 바라봐야 한다.
＜추천사＞
글로벌 시장의 변화가 일어나고 있다. 미디어 산업을 경쟁을 통한 생존과 통제로 보는 시각에서 상생과 균형, 발전으로 바라보고 있다. 미디어 산업을 생태계로 인식하는 패러다임 쉬프트가 일어난 것이다. 이 책은 바로 이러한 흐름에 맞춰 각 분야 전문가들의 지혜를 모아 시의 적절하게 발간했다. ‘미디어 생태계’를 주제로 한 최초의 서적이다.
- 방석호 정보통신정책연구원장
세계 유수의 미디어 기업들이 협조해 개방적인 플랫폼과 콘텐츠 장터, 즉 미디어 생태계를 만들어가고 있다. 요즘 미디어 업계의 화두는 상생을 통한 동반 성장이다. 미디어 생태계에 대한 논의가 본격화될 하반기에 맞춰 전문가들이 모여 『미디어 생태계』를 펴냈다. 변화하는 미디어 생태계의 개념과 특성을 한 눈에 살펴볼 수 있는 책이다.
- 조 신 지식경제부 R&D 전략기획단 정보통신 매니징디렉터
＜책속으로 추가＞
우리가 혁신의 확산과정에서 혁신에 대한 저항에 관심을 가져야 하는 이유는 ‘과연 혁신은 언제 어디서나 누구에게나 좋은 것인가?’라는 근본적인 질문을 던지게 하기 때문이다. 또한 그 누구도 의도하지 않았지만 혁신의 확산과정에서 나타날 수 있는 부정적 효과를 찾아내어 그 예방책을 사전에 마련한다는 측면도 있다. 새로운 상품이나 서비스를 내놓는 기업의 입장에서는 소비자가 태도를 형성하고 구매의사를 갖게 되는 의사결정 과정에서 왜 저항하는지, 이러한 저항을 감소시키기 위해 기업이 직·간접적으로 통제할 수 있는 전략은 무엇인지 그 답을 찾아볼 수 있을 것이다. 특히 저항에 대한 연구는 소수 혁신적 소비자들이 지배하는 초기 시장이 대다수의 일반인들이 널리 사용하는 단계로 가는 과정에서 일시적으로 수요가 감소하거나 후퇴하는 캐즘chasm이 발생할 경우, 이를 극복할 수 있는 방안들을 제공해 줄 수도 있다.
_ “모바일 미디어 생태계에서 소비자의 혁신 저항 ” 중에서
