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소셜 미디어 이용자와 광고·PR 전략

커뮤니케이션이해총서

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출간 정보
  • 2015.11.01 전자책 출간
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파일 정보
  • EPUB
  • 약 4.8만 자
  • 10.3MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791130444888
UCI
-
소셜 미디어 이용자와 광고·PR 전략

작품 정보

많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변했다고 주장한다. 사실일까. 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜 미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다. 소셜 미디어 이용자의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다. 이 책에서는 소셜 미디어 이용자 특성을 합리성, 능동성, 창의성, 개인화, 다양성 , 정보탐색, 상호작용적, 관계형성, 네트워킹, 스토리텔링 등 10가지로 구분했다. 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜 미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해하는 데 길잡이가 되길 바란다.

작가

홍문기
국적
대한민국
학력
플로리다주립대학교 대학원 박사
고려대학교 대학원 석사
경력
한세대학교 미디어 영상학부 교수
한국 PR 학회 총무 이사
미국 LSI 연구원
지역신문발전위원회 위원
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