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DRA, 직접반응 광고의 이해

커뮤니케이션이해총서

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9,600원
소장
출간 정보
  • 2015.11.01 전자책 출간
듣기 기능
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파일 정보
  • EPUB
  • 약 4.8만 자
  • 8.9MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791130444390
UCI
-
DRA, 직접반응 광고의 이해

작품 정보

직접반응 광고는 반응수단과 반응경로를 통해 소비자의 행동을 즉각 유인하려 하는 광고다. 따라서 광고의 목적은 즉각적이고 직접적인 소비자의 반응행동이 된다. 이때 반응 행동이란 상담문의를 위한 접촉이나 및 구매 행동을 위한 주문 접촉 등을 의미한다. 즉 소비자의 행동 반응까지 긴 시간이나 많은 비용을 필요로 하지 않는다. 직접반응 광고는 전통적인 광고 전략 모델의 효율성 감소에 대한 대안적 관점의 광고형태가 될 수 있다. 투여 비용에 비례해 판매 증가라는 효과가 즉각 나타나기 때문에 적은 예산으로 시장에 새로 진입하는 브랜드나 상대적으로 소규모 기업들 입장에서 효율적으로 이용할 수 있는 광고 전략이 될 수 있다.

작가

허정무
국적
대한민국
학력
한양대학교 광고학과 박사
한양대학교 광고학과 석사
한양대학교 철학과 학사
경력
(주)코마코기획 부국장
(주)한컴기획 차장
한양대학교 광고홍보학과 겸임교수
(주)스프링커뮤니케이션스 부사장
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DRA, 직접반응 광고의 이해

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