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크로스미디어 광고

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9,600원
소장
출간 정보
  • 2016.08.10 전자책, 종이책 동시 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 5.4만 자
  • 13.5MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791130449715
ECN
-
[판매중단 알림]
본 도서는 출판사 요청으로 2020년 9월 7일 0시에 판매가 중지됩니다. 도서 이용에 참고 부탁드립니다.
크로스미디어 광고

작품 정보

크로스미디어 광고는 소비자와 브랜드가 만나는 접점에서 브랜드의 문제점을 효율적으로 해결하기 위한 미디어와 메시지의 통합 전략을 의미한다. 다양한 미디어 노출로 단순히 소비자 인지도나 선호도를 확장하는 추상적 목표가 아니라 실제 브랜드를 체험하고 공유하며 구매까지 이어지는 구체적 목표를 달성하려는 것이다. 나아가 소비자 스스로 브랜드에 관심을 가지고 다가갈 수 있는 길을 열어 친밀하게 만드는 과정이다. 이 책에서는 크로스미디어 광고의 생성부터 개념, 효과, 원인, 측정, 유형, 전략, 사례, 나아가 과제까지 살펴본다. 이는 학생과 연구자, 실무자들에게 현실적으로 유용한 마케팅 커뮤니케이션 전략을 획득하는 기회가 될 것이다.

작가

강석원
학력
중앙대학교 대학원 광고전공 박사
중앙대학교 대학원 광고전공 석사
중앙대학교 문학전공 학사
경력
한신대학교 교양대학 광고홍보전공 교수
서울시청 자문위원
국가직무능력표준 개발위원
한국정책능력진흥원 연구위원
서울시학교밖청소년지원센터 운영위원
한컴 상무
대홍기획 광고본부장
수상
2010년 대한민국 광고제 국무총리 표창
작가 프로필 수정 요청
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  • 크로스미디어 광고 (강석원)

리뷰

3.5

구매자 별점
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