본문 바로가기

리디 접속이 원활하지 않습니다.
강제 새로 고침(Ctrl + F5)이나 브라우저 캐시 삭제를 진행해주세요.
계속해서 문제가 발생한다면 리디 접속 테스트를 통해 원인을 파악하고 대응 방법을 안내드리겠습니다.
테스트 페이지로 이동하기

크리에이티브 세렌디피티 상세페이지
미리보기

크리에이티브 세렌디피티

커뮤니케이션이해총서

  • 관심 0
소장
전자책 정가
9,600원
판매가
9,600원
소장
출간 정보
  • 2016.11.29 전자책, 종이책 동시 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 4.3만 자
  • 11.0MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791130449975
ECN
-
크리에이티브 세렌디피티

작품 정보

세렌디피티는 ‘우연한 행운’이란 뜻이다. 크리에이티브 세렌디피티란 ‘크리에이티브를 통해 행운을 만나듯 즐거운 경험을 창출하는 것’을 말한다. 크리에이티브 세렌디피티를 위해서는 소비자에게 기분 좋은 놀라움을 주어야 한다. 이를 위해 소비자가 원하는 가치를 담아야 한다. 사전 경험을 만드는 것도 중요하다. 소비자를 신체적, 심리적으로 개입하게 해 사전 관여도를 높임으로써 광고를 소비자가 원하던 것, 또는 원하던 것으로 ‘지각하게’ 만들어야 한다. 이 점에서 세렌디피티는 ‘인게이지먼트’ 개념과 맞닿아 있다. 이 책에서는 세렌디피티를 만드는 크리에이티브를 감춤, 들러리, 착함, B급, 느림, 모호함, 가치, 뻔뻔함 등 여덟 개 차원에서 서술했다.

작가

김운한
학력
한양대학교 광고홍보학과 박사
연세대학교 심리학과를 학사
경력
선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수
수상
소비자가 뽑은 광고상
대한민국광고대상
작가 프로필 수정 요청
작가의 대표 작품더보기
  • 4차 산업혁명과 마케팅 (강미선, 김운한)
  • 크리에이티브 세렌디피티 (김운한, 정상수)

리뷰

0.0

구매자 별점
0명 평가

이 작품을 평가해 주세요!

건전한 리뷰 정착 및 양질의 리뷰를 위해 아래 해당하는 리뷰는 비공개 조치될 수 있음을 안내드립니다.
  1. 타인에게 불쾌감을 주는 욕설
  2. 비속어나 타인을 비방하는 내용
  3. 특정 종교, 민족, 계층을 비방하는 내용
  4. 해당 작품의 줄거리나 리디 서비스 이용과 관련이 없는 내용
  5. 의미를 알 수 없는 내용
  6. 광고 및 반복적인 글을 게시하여 서비스 품질을 떨어트리는 내용
  7. 저작권상 문제의 소지가 있는 내용
  8. 다른 리뷰에 대한 반박이나 논쟁을 유발하는 내용
* 결말을 예상할 수 있는 리뷰는 자제하여 주시기 바랍니다.
이 외에도 건전한 리뷰 문화 형성을 위한 운영 목적과 취지에 맞지 않는 내용은 담당자에 의해 리뷰가 비공개 처리가 될 수 있습니다.
아직 등록된 리뷰가 없습니다.
첫 번째 리뷰를 남겨주세요!
'구매자' 표시는 유료 작품 결제 후 다운로드하거나 리디셀렉트 작품을 다운로드 한 경우에만 표시됩니다.
무료 작품 (프로모션 등으로 무료로 전환된 작품 포함)
'구매자'로 표시되지 않습니다.
시리즈 내 무료 작품
'구매자'로 표시되지 않습니다. 하지만 같은 시리즈의 유료 작품을 결제한 뒤 리뷰를 수정하거나 재등록하면 '구매자'로 표시됩니다.
영구 삭제
작품을 영구 삭제해도 '구매자' 표시는 남아있습니다.
결제 취소
'구매자' 표시가 자동으로 사라집니다.

커뮤니케이션 이해 총서더보기

  • SNS의 열 가지 얼굴 (이재현)
  • PR 커뮤니케이션 이론의 진화 (김영욱)
  • 광고와 직업 (유종숙)
  • CF 직업 (정상수)
  • 광고 전략 (이명천, 김요한)
  • 광고 조사 방법 (하봉준)
  • 광고 핵심 이론 (이명천, 김요한)
  • 글로벌 미디어 기업 (전범수)
  • 글로벌 커뮤니케이션 (유세경)
  • 네트워크 사회문화 (백욱인)
  • 노인과 미디어 (홍명신)
  • 뉴미디어 이론 (이재현)
  • 행복 소통의 심리 (나은영)
  • 휴머니타스 테크놀로지 (신동희)
  • 할리우드 영화 (신강호)
  • 현대 저널리즘 (김사승)
  • 한류와 아시아류 (장규수)
  • 한글 타이포그래피 (송성재)
  • 헬스 커뮤니케이션 (정의철)
  • 뉴미디어 채택 이론 (박종구)

마케팅/세일즈 베스트더보기

  • 구글 애드센스로 돈 벌기 - AI 자동화, 유튜브 쇼츠 추가 최신 확장판 (안동수(풍요))
  • 스타트업 설계자 (제프 워커, 김원호)
  • 개정판 | 마케팅 불변의 법칙 (알 리스, 잭 트라우트)
  • 작은 병원 생존 마케팅 (김세희)
  • 양치기 리더십 (케빈 리먼)
  • 크래프톤 웨이 (이기문)
  • 한 줄 정리의 힘 (아사다 스구루, 황혜숙)
  • 브랜드가 되어 간다는 것 (강민호)
  • 광고 첫사랑 (김율도)
  • 마케팅한다는 착각 (세리자와 렌, 오시연)
  • 이 카피 누가 쓴 거예요? (이태호)
  • 알트코인 투자 (언디파인드랩스)
  • AI와 브랜딩 (정나영)
  • 스물다섯 살, 인스타로 시간당 30만 원 번다 (남가현, 이원일)
  • 모임의 기술 (서준원, 김소연)
  • 저작권 법의 이해 - 저작권, 지적 재산권, 라이센스, 공정 사용, 저작권 등록, 저작권 침해, 아카데미 저작권, (씨익북스 편집부)
  • 유대인의 상술 (후지다 덴, 이경미)
  • 이것은 작은 브랜드를 위한 책 (실전편) (이근상)
  • 이것은 작은 브랜드를 위한 책 (확장판) (이근상)
  • 유튜브의 정석 (황해수)

성인 인증 안내

성인 재인증 안내

성인 인증 안내

성인 재인증 안내

청소년보호법에 따라 성인 인증은 1년간
유효하며, 기간이 만료되어 재인증이 필요합니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요. 해당 작품은 성인 인증 후 보실 수 있습니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.

청소년보호법에 따라 성인 인증은 1년간
유효하며, 기간이 만료되어 재인증이 필요합니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요. 해당 작품은 성인 인증 후 선물하실 수 있습니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.

본문 끝 최상단으로 돌아가기

도움말

크리에이티브 세렌디피티

  • - 본 작품은 1일마다 1편씩 무료입니다.
  • - 최근 10편은 해당 이용권으로 볼 수 없습니다.
  • - 해당 이용권으로는 무료로 3일간 볼 수 있습니다.
이어보기

작품 제목

대여 기간이 만료되었습니다.
다음화를 보시겠습니까?

앱으로 연결해서 다운로드하시겠습니까?
닫기 버튼
대여한 작품은 다운로드 시점부터 대여가 시작됩니다.
앱으로 연결해서 보시겠습니까?
닫기 버튼
앱이 설치되어 있지 않으면 앱 다운로드로 자동 연결됩니다.
모바일 버전