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신화와 브랜드 모티프

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소장
전자책 정가
9,600원
판매가
9,600원
소장
출간 정보
  • 2018.03.22 전자책, 종이책 동시 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 6.8만 자
  • 10.2MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791128803543
ECN
-
신화와 브랜드 모티프

작품 정보

언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이다. 그리스·로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적 모티프가 작동하기 때문이다. 신화를 바탕으로 한 모티프는 승리의 상징 나이키, 아름다움의 시작 비너스, 치명적 매력의 팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내고 있다. 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는 방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴 복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는 ‘가능 세계’가 ‘진실’이 되게 하는 설득을 만들어 낸다.

작가

성열홍
국적
대한민국
학력
경희대학교 대학원 미디어 경제학 박사
뉴욕공과대학교 대학원 석사
한양대학교 학사
경력
경기디지털콘텐츠진흥원 원장
2011년 CJ시스템즈 디지털미디어사업본부 본부장
광운대학교 겸임교수
작가 프로필 수정 요청
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