AI와 광고 회사에서 일하기 상세페이지
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- 2026.03.09 전자책, 종이책 동시 출간
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파일 정보
- EPUB
- 약 5.5만 자
- 8.2MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9791143019806
UCI
-
AI와 광고 회사에서 일하기
작품 정보
광고의 판이 바뀐다
“새 술은 새 부대에 담아야 한다.” 인공지능의 등장은 광고 회사의 일하는 방식을 근본부터 뒤흔들었다. 광고는 더 이상 ‘널리 알리는 기술’이 아니라 ‘폭넓게 모이게 하는 설계’가 되었다. 기획과 제작 중심의 대행 조직이 어떻게 문제 해결형 파트너로 전환하는지, 프로젝트 수익 구조가 어떻게 구독형·데이터 기반 모델로 재편되는지, 광고 회사의 비즈니스 모델 변화를 구체적으로 짚는다. 생성형 AI, 데이터 분석, DCO 전략, 초개인화 마케팅, 실시간 협업 체계까지 광고 현장의 변화를 실무 언어로 해설한다. 또한 카피라이터, AE, 미디어 플래너가 어떤 역량을 새로 갖춰야 하는지, 프롬프트 디자이너와 마테크 전문가 같은 신직무는 어떻게 등장하는지 제시한다. 인공지능의 효율성과 인간의 창의성을 함께 다루는 ‘양손잡이형 광고인’이야말로 생존과 성장을 동시에 이룰 해법임을 설득력 있게 보여 준다. 광고 산업의 격변 속에서 스스로의 직무를 재정의하려는 광고인과 예비 광고인을 위한 안내서다.
“새 술은 새 부대에 담아야 한다.” 인공지능의 등장은 광고 회사의 일하는 방식을 근본부터 뒤흔들었다. 광고는 더 이상 ‘널리 알리는 기술’이 아니라 ‘폭넓게 모이게 하는 설계’가 되었다. 기획과 제작 중심의 대행 조직이 어떻게 문제 해결형 파트너로 전환하는지, 프로젝트 수익 구조가 어떻게 구독형·데이터 기반 모델로 재편되는지, 광고 회사의 비즈니스 모델 변화를 구체적으로 짚는다. 생성형 AI, 데이터 분석, DCO 전략, 초개인화 마케팅, 실시간 협업 체계까지 광고 현장의 변화를 실무 언어로 해설한다. 또한 카피라이터, AE, 미디어 플래너가 어떤 역량을 새로 갖춰야 하는지, 프롬프트 디자이너와 마테크 전문가 같은 신직무는 어떻게 등장하는지 제시한다. 인공지능의 효율성과 인간의 창의성을 함께 다루는 ‘양손잡이형 광고인’이야말로 생존과 성장을 동시에 이룰 해법임을 설득력 있게 보여 준다. 광고 산업의 격변 속에서 스스로의 직무를 재정의하려는 광고인과 예비 광고인을 위한 안내서다.
작가
국적
대한민국
학력
한양대학교 대학원 광고홍보학과 박사
연세대학교 대학원 국어국문학과 석사
1986년 서울대학교 국어국문학과 학사
경력
서원대학교 광고홍보학과 교수
제15대 한국 PR학회 회장
한국광고PR실학회 편집위원장
미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수
선연 크리에이티브디렉터
수상
2012년 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상
2011년 한국갤럽학술상 대상
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