스카의 본질 더딩글

“시간 빼앗기지 않는 직장인 부업, 주부와 경단녀의 새로운 사업 아이템,
은퇴자의 원활한 현금 흐름, 그리고 본격적인 사업으로의 확장”
‘스터디 카페’로 시행착오 없이, 가장 빠르게 성공하는 길!

2015년 전국 110여 곳에 불과하던 스터디 카페는 2024년 말 6,900여 곳으로 늘어났다. 10년 만에 60배가 넘게 늘어난 셈이다. 그사이 시장은 레드오션을 넘어 출혈 경쟁의 장이 되었다. 경쟁이 치열해질수록 시간당 이용 가격은 떨어졌고, 대학가에서는 반값 할인이 흔해졌으며, 폐업률은 일반 자영업보다 높다. 그런데 이 치열한 시장에서 가격 할인 없이 꾸준히 이용자를 모으고, 전국 40여 개 매장으로 성장한 브랜드가 있다. 이 책은 그 브랜드 ‘더딩글’이 걸어온 길에 대한 기록이다.

상업 공간 전문 디자이너 출신인 저자는 ‘스터디 카페는 스터디 카페여야 한다’고 말한다. 이용자가 스터디 카페에 오는 이유는 단 하나, 집중해서 오래 공부하기 위해서다. 그래서 저자는 책상을 직접 설계하고, 식사 공간과 안마의자를 과감히 뺐다. 이 책은 그 본질에서 출발해 30석 규모 소형 매장의 공간 설계, 오픈 초기 마케팅, 가격 할인 없이 경쟁을 버티는 법, 진상 고객을 단골로 바꾸는 응대 공식, B급 상권과 매물을 고르는 기준까지 실전 노하우를 빠짐없이 담았다. 내 자리 지정석과 다꾸존처럼 이용자의 마음을 붙잡는 장치도 소개한다.

부업을 고민하는 직장인, 다시 일을 시작하려는 가정주부와 경력 단절 여성, 안정적인 노후 소득이 필요한 퇴직자, 본업 외에 새로운 수입원을 찾는 학원 원장에게 이 책은 현실적인 길잡이가 되어 줄 것이다. 이미 스터디 카페를 운영하며 매출 하락과 가격 경쟁에 지친 점주에게도 다시 방향을 잡을 실마리를 건넨다. ‘아무나 할 수 있지만, 아무나 성공하지는 않는’ 스터디 카페 창업의 본질을 이 책에서 확인하길 바란다.