특별함을 만드는 일

패션부터 뷰티까지 뉴욕에서 기록한 브랜드의 탄생과 생존

뉴욕은 세계에서 가장 많은 브랜드가 태어나고, 가장 많은 브랜드가 사라지는 도시다. 저자가 지난 20년간 이 도시에서 함께 일해온 브랜드 가운데 지금까지 자리를 지키고 있는 브랜드는 많지 않다. 지금의 흐름에 여전히 영향을 미치는 브랜드는 더욱 드물다. 저자는 오랫동안 그 이유를 궁금해했다. 왜 이 브랜드는 살아남았고, 저 브랜드는 사라졌을까.
《특별함을 만드는 일》은 뉴욕에서 20여 년 동안 수많은 브랜드와 일해온 크리에이티브 디렉터 조엘 킴벡이 현장에서 쌓아온 경험과 관찰을 담은 책이다. 패션과 뷰티, 리테일과 라이프스타일을 넘나들며 그가 발견한 것은 성공의 공식이 아니라, 오래 살아남는 브랜드가 가진 자기만의 기준이었다. 이 책은 그 기준과 선택이 어떻게 특별함이 되고, 하나의 세계로 확장되고, 오랜 시간 지속되는지를 다양한 브랜드의 이야기를 통해 보여준다.
마지막 질문은 한국으로 향한다. 세계가 K-뷰티와 K-패션을 주목하는 지금, 한국에서도 세계가 오래도록 기억할 특별한 브랜드가 나올 수 있을까. 지금의 관심은 기회일 뿐, 유행이 지나 사람들의 시선이 다른 곳으로 향한 뒤에도 무엇이 남느냐가 더 중요하다. 결국 특별함을 만드는 것은 유행을 좇는 일이 아니라, 자기만의 기준을 오래 지켜가는 일이다.