디스 이즈 브랜딩 상세페이지
출간 정보
- 2019.07.15 전자책 출간
- 2019.03.04 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
- EPUB
- 약 15.7만 자
- 11.1MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9791196372194
ECN
-
디스 이즈 브랜딩
작품 정보
브랜딩의 시대, 지금까지 이런 브랜드 책은 없었다!
브랜드 지식에 관한 갈증을 해결해 줄 단 한 권의 책!
<소비자의 기억을 잡아라> 이후, 6년 만에 다시 쓴 세종대학교 김지헌 교수의 브랜드 전략서이다. 스스로를 브랜드 심리학자라고 소개하는 저자는 실무 현장에서의 기존 브랜드 교육에 답답함을 해결하고자 브랜드를 깊게 연구하게 되었다. 브랜드 분야의 세계적 석학인 데이비드 아커(David A. Aaker) 조차도 브랜드와 관련된 통일되고 일관된 개념과 지식을 한 그릇에 담지 못하고 있는 실정이다.
당연하게도 실무 현장에서는 더욱 혼란스러운 교육들이 많을 터. 이에 저자는 브랜드에 대한 각종 연구와 사례, 그리고 저자만의 관점을 바탕으로 브랜드를 다루는 누구든지 쉽게 이해할 수 있고, 전문적인 부분도 놓치지 않는 한 권의 브랜드 강의를 선보인다.
1강에서는 브랜드 전략의 기본기를 다지고, 2~4강을 통해 브랜드 지식구조를 구축, 관리, 활용하는 방법을 이야기한다. 5강에서 외부 브랜딩 못지 않게 중요한 내부 브랜딩을 짚고, 6~7강을 통해 브랜드 포트폴리오 및 디지털 브랜딩 전략까지 브랜딩 전략을 폭 넓게 다룬다.
또한 대부분의 브랜드 책들은 외국에서 번역되어 들여온 책들이 많아 주로 해외 브랜드 사례가 대다수이다. 저자는 최대한 풍부한 국내 사례를 들어 브랜드 전략과 개념을 설명한다. 마치 강의를 하는 듯한 책의 표현과 문체는 우리에게 브랜드를 더욱 친근하게 만들어 줄 것이다.
소비자의 마음을 잡아라!
“우리는 음악을 귀가 아닌 뇌로 듣는다.”
“맥주의 맛은 소비자의 사전지식과 경험이 좌우”
“코카콜라의 경쟁력은 맛이 아니라 정서적 의미”
“여러분이 만약 제가 오래전 생소한 학문에 대해 느꼈던 바로 그 답답함과 두려움을 가지고 있지만, 시간과 비용의 한계로 집중화된 교육을 받지 못하고 브랜드 분야의 지식에 목말라 하고 있다면 이 책은 분명 한 번쯤 정독해 볼 만한 가치가 있습니다.
단언컨대, 저는 브랜드 지식을 가장 효과적으로 학습하는 방법은 한 권의 좋은 책을 끝까지 읽는 데 있다고 생각합니다.”
- 프롤로그 中
브랜드 지식에 관한 갈증을 해결해 줄 단 한 권의 책!
<소비자의 기억을 잡아라> 이후, 6년 만에 다시 쓴 세종대학교 김지헌 교수의 브랜드 전략서이다. 스스로를 브랜드 심리학자라고 소개하는 저자는 실무 현장에서의 기존 브랜드 교육에 답답함을 해결하고자 브랜드를 깊게 연구하게 되었다. 브랜드 분야의 세계적 석학인 데이비드 아커(David A. Aaker) 조차도 브랜드와 관련된 통일되고 일관된 개념과 지식을 한 그릇에 담지 못하고 있는 실정이다.
당연하게도 실무 현장에서는 더욱 혼란스러운 교육들이 많을 터. 이에 저자는 브랜드에 대한 각종 연구와 사례, 그리고 저자만의 관점을 바탕으로 브랜드를 다루는 누구든지 쉽게 이해할 수 있고, 전문적인 부분도 놓치지 않는 한 권의 브랜드 강의를 선보인다.
1강에서는 브랜드 전략의 기본기를 다지고, 2~4강을 통해 브랜드 지식구조를 구축, 관리, 활용하는 방법을 이야기한다. 5강에서 외부 브랜딩 못지 않게 중요한 내부 브랜딩을 짚고, 6~7강을 통해 브랜드 포트폴리오 및 디지털 브랜딩 전략까지 브랜딩 전략을 폭 넓게 다룬다.
또한 대부분의 브랜드 책들은 외국에서 번역되어 들여온 책들이 많아 주로 해외 브랜드 사례가 대다수이다. 저자는 최대한 풍부한 국내 사례를 들어 브랜드 전략과 개념을 설명한다. 마치 강의를 하는 듯한 책의 표현과 문체는 우리에게 브랜드를 더욱 친근하게 만들어 줄 것이다.
소비자의 마음을 잡아라!
“우리는 음악을 귀가 아닌 뇌로 듣는다.”
“맥주의 맛은 소비자의 사전지식과 경험이 좌우”
“코카콜라의 경쟁력은 맛이 아니라 정서적 의미”
“여러분이 만약 제가 오래전 생소한 학문에 대해 느꼈던 바로 그 답답함과 두려움을 가지고 있지만, 시간과 비용의 한계로 집중화된 교육을 받지 못하고 브랜드 분야의 지식에 목말라 하고 있다면 이 책은 분명 한 번쯤 정독해 볼 만한 가치가 있습니다.
단언컨대, 저는 브랜드 지식을 가장 효과적으로 학습하는 방법은 한 권의 좋은 책을 끝까지 읽는 데 있다고 생각합니다.”
- 프롤로그 中
작가
국적
대한민국
학력
KAIST 경영대학 마케팅 박사
경력
세종대학교 경영학부 교수
한림대학교 마케팅 교수
KT마케팅연구소 연구원
수상
세종대 우수강의상
2011년 한림대학교 강의우수상
2009년 한국고객만족경영학회 우수논문상
작가의 대표 작품더보기
- 디스 이즈 브랜딩 (김지헌)
- 소비자의 기억을 잡아라 (김지헌)
리뷰
4.1
구매자 별점
9명 평가
이 작품을 평가해 주세요!
건전한 리뷰 정착 및 양질의 리뷰를 위해 아래 해당하는 리뷰는 비공개 조치될 수 있음을 안내드립니다.
- 타인에게 불쾌감을 주는 욕설
- 비속어나 타인을 비방하는 내용
- 특정 종교, 민족, 계층을 비방하는 내용
- 해당 작품의 줄거리나 리디 서비스 이용과 관련이 없는 내용
- 의미를 알 수 없는 내용
- 광고 및 반복적인 글을 게시하여 서비스 품질을 떨어트리는 내용
- 저작권상 문제의 소지가 있는 내용
- 다른 리뷰에 대한 반박이나 논쟁을 유발하는 내용
* 결말을 예상할 수 있는 리뷰는 자제하여 주시기 바랍니다.
이 외에도 건전한 리뷰 문화 형성을 위한 운영 목적과 취지에 맞지 않는 내용은 담당자에 의해 리뷰가 비공개 처리가 될 수 있습니다.단순히 여러책과 사례를 정리해 놓음
ska***2020.04.29
'구매자' 표시는 유료 작품 결제 후 다운로드하거나 리디셀렉트 작품을 다운로드 한 경우에만 표시됩니다.
- 무료 작품 (프로모션 등으로 무료로 전환된 작품 포함)
- '구매자'로 표시되지 않습니다.
- 시리즈 내 무료 작품
- '구매자'로 표시되지 않습니다. 하지만 같은 시리즈의 유료 작품을 결제한 뒤 리뷰를 수정하거나 재등록하면 '구매자'로 표시됩니다.
- 영구 삭제
- 작품을 영구 삭제해도 '구매자' 표시는 남아있습니다.
- 결제 취소
- '구매자' 표시가 자동으로 사라집니다.
경영일반 베스트더보기
- 워런 버핏 웨이 (로버트 해그스트롬, 신용우)
- 엔비디아 레볼루션 (태 킴, 김정민)
- 가난한 찰리의 연감 (찰리 멍거)
- 리더의 질문력 (마이클 번게이 스태니어, 김잔디)
- 실리콘밸리 스타트업 플레이북 (맷 모차리, 알렉스 맥코)
- 성공은 하루 만에 잊어라 (야나이 다다시, 박선영)
- 원칙 PRINCIPLES (레이 달리오, 고영태)
- AX 100배의 법칙 (황재선)
- 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로 (짐 콜린스)
- 변화하는 세계 질서 (레이 달리오, 송이루)
- 돈의 속성 (김승호)
- 사업의 철학 (마이클 E. 거버, 이제용)
- 유니클로 : 시골 양복점 오고리상사가 글로벌기업이 되어 전 세계인에게 '라이프웨어'를 입히기까지 (스기모토 다카시, 박세미)
- 광물 전쟁 (어니스트 샤이더, 안혜림)
- 사장님이여 회계하라 (윤정용)
- 팔란티어에 주목하라 (안유석)
- 배틀그라운드, 새로운 전장으로 (이기문)
- 왜 일하는가 (이나모리 가즈오, 김윤경)
- 제로 투 원 (블레이크 매스터스, 피터 틸)
- 실리콘밸리 프로세스의 힘 : 그들을 세계 최강의 조직으로 만든 핵심동력 (신재은)
성인 인증 안내
성인 재인증 안내
성인 인증 안내
성인 재인증 안내
청소년보호법에 따라 성인 인증은 1년간
유효하며, 기간이 만료되어 재인증이 필요합니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.
해당 작품은 성인 인증 후 보실 수 있습니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.
청소년보호법에 따라 성인 인증은 1년간
유효하며, 기간이 만료되어 재인증이 필요합니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.
해당 작품은 성인 인증 후 선물하실 수 있습니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.
본문 끝 최상단으로 돌아가기
