- 2020.10.21 전자책 출간
- 2020.10.12 종이책 출간
- EPUB
- 약 8.5만 자
- 42.8MB
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
작품 정보
무신사, 젠틀몬스터, 오프화이트, 파타고니아, 블랭크, 곰표, 다노…
요즘 세대의 감성과 습관을 캐치한 기업들의 지금 팔리는 것들의 비밀
“이 책의 마지막 장을 덮고 나면, 지금 당장 적용할 아이디어가 3가지는 떠오를 것이다!”
‘코로나19’로 모든 것이 변화된 지금, 앱으로 장을 보고, 라이브 커머스로 화장품을 사며, 인스타그램으로 운동화를 구매하는 것은 흔한 일이 되었다. 많은 기업이 변화하는 소비 방식에 맞춰 언택트 마케팅 개발에 힘쓰고 있다. 하지만 온라인으로 똑같은 걸 팔아도 어떤 것은 무반응으로 외면받는 반면, 어떤 것은 폭발적인 호응을 얻으며 높은 매출을 올린다. 그 차이는 무엇일까?
‘최초’, ‘최연소’라는 타이틀과 함께 맥킨지, LG전자, 현대자동차 등 대기업 마케팅의 최전방에서 뛰어온 CMO 캠퍼스 최명화 대표와 기업 및 소비자와 가장 가까이에서 호흡하고 있는 한국경제신문 F&B 김보라 기자는 성공하는 마케팅과 실패하는 마케팅의 차이를 궁금해 하는 이들에게 “지금 시장을 움직이는 소비 주체인 MZ세대에 대해 얼마만큼 알고 있는가?”를 묻는다.
요즘 세대를 분석한 자료는 많다. 하지만 이들을 새로운 소비 권력으로 제대로 바라보고, 이들의 가치관, 습관, 감성, 취향, 코드를 마케팅 관점으로 꿰어 현장에서 바로 적용할 전략으로 제시하는 책은 찾아보기 힘들다. 이에 저자들은 MZ세대의 인스타그램 ‘좋아요’부터 사회적 신념까지 소비와 연관된 모든 고리를 살피고 분석하여, 이들에게 먹히는 마케팅, 팔리는 구조를 만들기 위해 어떻게 해야 하는지 실질적인 전략을 제시한다.
무신사, 마켓컬리, 야놀자, 다노 등 무섭게 성장한 스타트업의 성공 동력부터 빙그레, 곰표, 휠라 등 친숙한 브랜드들의 변신, 파타고니아, 젠틀몬스터, 오프화이트, 구찌, 나이키 등 인기 브랜드들 각자의 전략과 삼성전자, 아모레퍼시픽, LG전자, 오뚜기 등 국내 대기업이 MZ세대와의 연결고리를 잃지 않기 위한 노력들이 책 곳곳에 담겨 있다. 시장의 주목을 받은 마케팅 사례부터 잘 몰랐지만 이미 우리의 일상에 자연스레 들어와 소비자의 지갑을 여는 마케팅 전략까지 지금 팔리는 것들의 비밀이 공개된다.
작가
- 나답게 일한다는 것 (최명화)
- 지금 팔리는 것들의 비밀 (최명화, 김보라)
- PLAN Z (최명화)
리뷰
3.9
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ora***2024.12.14저도 MZ세대이지만 이 책을 읽고나니 “우리가 기성세대와 그렇게 다른가?” 라는 생각이 듭니다. 예전에 팔아오던 방식과 요즘 파는 방식은 확연히 차이가 있습니다. 책에서는 MZ세대, 기성세대로 구분을 짓지만 저는 나이에 상관없이 현재를 모든 사람들의 일상을 바라보면 충분히 알 수 있다고 생각합니다. 많은 발전으로 생활이 편리해졌고 우리의 일상은 매일 매일 변하고 있습니다. 그 자리에 머물러 있기보다는 현재를 깨닫고 스스로 또한 생각의 변화가 항상 필요하다고 생각합니다. MZ세대 후엔 알파세대인데 그때도 알파세대와 다르다고만 말하고 있을 순 없다고 생각합니다. 사업에 있어서 세대의 문제라기보단 “현재 인터넷이 발달로 많은 정보를 알고 계신 고객분들을 타깃”으로 하는 사업이라는 부분이 가장 중요한 핵심인데 그것을 많은 분들이 깨닫지 못하시는 것 같습니다. 인터넷을 사용하는게 자유로워진만큼 고객들의 생각이 깊어졌고 정보를 접할 기회가 다양한만큼 지식이 풍부해졌습니다. 저 또한 모르는 것을 처음 접하거나 뭐든지 좋다고 하면 검색부터 해 봅니다. 제 부모님도 그렇고 많은 분들이 그렇습니다. 이렇듯 많은 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 소통 또한 원래 중요했습니다. 그저 전과 달라져 “인터넷 속”에서 소통을 하는 것입니다. 사업에 중요한 포인트들은 변하지않았고 그저 요즘에 맞게 바꿔 생각해 본다면 더 좋을 거라는 생각이 들었습니다. 마케터분들이나 사업을 준비하시는 분 외에도 누구나 볼만합니다. 하지만 중복되는 내용들을 빼시고 간결하게 넣으셨으면 더 좋았을 것 같습니다. 갑작스런 마무리로 좀 당혹스럽긴 했습니다..
wij***2023.02.09그냥 잘 나가는 회사들의 사례 모아놓은 책이라고 보면 별 3개. 그래도 이걸 잘 묶어놨네 라고 생각하면 별 5개.
ryo***2022.06.19마무리가 급 마감이라 좀 당황스럽지만 마케터로서 많은 도움되는 내용이었습니다~
mil***2022.01.3030페이지에서 60페이지 까지 지면이 없거나 갑자기 1장에서 2장으로 넘어갑니다 오류 수정부탁드립니다
tae***2021.10.18지금을 사는 마케터들에겐 유용한 책이다
zzz***2021.05.09잘 읽고 있었는데 책이 갑자기 끝나요. 추세, 현상을 나열한 설명서 같은 느낌이라 책에서 말하는 MZ세대의 윗 세대 분들이 요새 딱 읽고 끝내면 되는 책같아요
man***2021.04.09뭔 계속 똑같은얘기하고 뒤에 마무리없이 끝나서 당황 다 아는 얘기를 써놔서 별로 도움이 안됐어요.. 40-50 대를 위헌 책인듯 ㅠ
dnj***2021.03.28마케팅담당자라면 필독서라 꼭 권하고 싶군요.
pla***2021.03.23아직 읽는 중. 129페이지 오타. 쳔연 → 천연
poj***2021.03.18
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