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작고 멋진 발견

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30%↓
10,500원
판매가
10,500원
소장
출간 정보
  • 2018.04.23 전자책 출간
  • 2018.04.13 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 10.5만 자
  • 35.0MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791160504613
ECN
-
작고 멋진 발견

작품 정보

“이것이 진짜 니즈다!”

소비자도 모르는 감춰진 욕망을 발견하는 방법

빅데이터보다 효과적인 비즈니스 솔루션

왜 마케팅은 늘 어려울까?

왜 기획은 늘 곤란할까?

큰 그림만 그리다 놓쳐 버린 작은 단서,

전략과 기획의 핵심이 되다

인도, 중국, 터키 등지를 돌며 가정집 그릇 뚜껑을 열고, 하루에도 몇 번씩 당뇨 환자처럼 바늘 침을 찌르고, 폐쇄된 구멍가게 안으로 스미듯 들어서는 남자가 있다. 이 책의 저자이자 인사이트 헌터인 그는 기획자와 마케터, 경영 전략가들에게 ‘책상 고객’ 대신 ‘진짜 고객’을 직접 만나라고 말한다. 효과적인 비즈니스 솔루션은 데이터의 덩어리가 아닌, 각 데이터의 이면을 들여다보고 해석하는 것에서 시작되기 때문. 이 책은 사람들이 겉으로 드러내는 ‘기능적 니즈(FUNCTIONAL NEEDS)’를 넘어 속에 감춰둔 ‘심리적 욕망(MENTAL WANTS)’까지 들춰낼 수 있는 방법으로 ‘관점 · 공감 · 관찰’의 3가지 전략을 제시한다. 여기에 생생한 국내외 사례를 곁들여 읽는 맛을 더한다. 기획자든, 마케터든, 경영 전략을 고민하는 리더든, 일상 속 이노베이션에 목마른 모든 사람들에게 뜻밖의 발견의 즐거움을 선사할 한 권이다.

작가

김철수
국적
대한민국
학력
시카고 IIT디자인대학원(IIT Institute of Design) 석사
경력
SK텔레콤, SK플래닛 근무
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4.1

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