리테일 미디어 마케팅 : AI와 데이터로 매출을 키우는 커머스 광고 전략 상세페이지
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- 2026.08.24 전자책, 종이책 동시 출간
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파일 정보
- EPUB
- 약 12.2만 자
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- PAPER
ISBN
9791144501188
UCI
-
리테일 미디어 마케팅 : AI와 데이터로 매출을 키우는 커머스 광고 전략
작품 정보
광고의 중심이 검색엔진과 SNS에서 유통 플랫폼으로 이동하고 있다. 아마존, 쿠팡, 월마트, 쇼피, 알리바바, 올리브영, 컬리 같은 플랫폼은 이제 단순한 판매 채널이 아니라 고객의 검색, 비교, 장바구니, 구매 데이터를 기반으로 광고 성과를 만들어내는 강력한 미디어가 되었다. 『리테일 미디어 마케팅』은 구매가 실제로 일어나는 공간에서 광고가 어떻게 작동하고, 왜 브랜드와 판매자가 이 변화를 반드시 이해해야 하는지 명확하게 보여준다.
리테일 미디어의 가장 큰 힘은 ‘구매 직전의 고객’을 만날 수 있다는 데 있다. 막연한 관심사를 가진 사람보다 지금 상품을 검색하고 가격과 리뷰를 비교하는 고객에게 광고하는 것이 훨씬 강력하다. 이 책은 리테일 미디어의 핵심 개념, 퍼스트파티 데이터의 가치, 고객 여정 속 광고 기회, 스폰서 상품과 디스플레이 광고의 역할, ROAS·CAC·LTV 중심의 성과 관리까지 실무자가 꼭 알아야 할 내용을 체계적으로 정리한다.
특히 AI가 광고 운영을 어떻게 바꾸는지 깊이 다룬다. 입찰 최적화, 광고 자동화, 추천 시스템, 초개인화 광고, 고객 세분화, CRM·CDP 기반 데이터 전략 등 리테일 미디어의 성패를 가르는 핵심 기술과 운영 방식을 실제 마케팅 관점에서 설명한다. 감에 의존하는 광고가 아니라 데이터와 실험, 자동화 워크플로우로 성과를 개선하는 방법을 배우고 싶은 독자에게 실질적인 안내서가 되어준다.
또한 Amazon Ads, Walmart Connect, Target Roundel, Coupang Ads, Shopee, Alibaba, Temu 등 글로벌·국내 주요 플랫폼 전략과 성공 사례를 함께 분석해 각 플랫폼의 특징과 광고 운영 방향을 비교할 수 있게 한다. 브랜드 담당자, 온라인 판매자, 쇼핑몰 운영자, 퍼포먼스 마케터, 광고대행사, 커머스 실무자라면 이 책을 통해 광고 효율과 매출 성장을 동시에 높이는 리테일 미디어 전략의 전체 그림을 얻을 수 있다.
리테일 미디어의 가장 큰 힘은 ‘구매 직전의 고객’을 만날 수 있다는 데 있다. 막연한 관심사를 가진 사람보다 지금 상품을 검색하고 가격과 리뷰를 비교하는 고객에게 광고하는 것이 훨씬 강력하다. 이 책은 리테일 미디어의 핵심 개념, 퍼스트파티 데이터의 가치, 고객 여정 속 광고 기회, 스폰서 상품과 디스플레이 광고의 역할, ROAS·CAC·LTV 중심의 성과 관리까지 실무자가 꼭 알아야 할 내용을 체계적으로 정리한다.
특히 AI가 광고 운영을 어떻게 바꾸는지 깊이 다룬다. 입찰 최적화, 광고 자동화, 추천 시스템, 초개인화 광고, 고객 세분화, CRM·CDP 기반 데이터 전략 등 리테일 미디어의 성패를 가르는 핵심 기술과 운영 방식을 실제 마케팅 관점에서 설명한다. 감에 의존하는 광고가 아니라 데이터와 실험, 자동화 워크플로우로 성과를 개선하는 방법을 배우고 싶은 독자에게 실질적인 안내서가 되어준다.
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