브랜드 관점 마케팅 : AI 시대 제품보다 브랜드로 선택받는 법 상세페이지
출간 정보
- 2026.08.25 전자책 출간
- 2026.08.24 종이책 출간
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파일 정보
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- PAPER
ISBN
9791144501232
UCI
-
브랜드 관점 마케팅 : AI 시대 제품보다 브랜드로 선택받는 법
작품 정보
좋은 제품을 만드는 것만으로는 더 이상 충분하지 않다. 기술은 빠르게 평준화되고, 비슷한 품질과 가격의 상품은 매일 쏟아진다. 소비자는 이제 단순히 제품을 비교하지 않는다. 어떤 브랜드를 믿을 수 있는지, 어떤 브랜드가 나의 가치와 취향을 대변하는지, 어떤 브랜드를 선택했을 때 더 나은 경험을 얻을 수 있는지를 본다. 『브랜드 관점 마케팅』은 이 변화의 핵심을 짚으며, 오래 살아남는 기업과 개인이 반드시 가져야 할 브랜드 중심 사고를 제시한다.
이 책은 브랜딩과 마케팅의 차이를 명확히 설명하는 데서 출발한다. 마케팅이 “어떻게 팔 것인가”에 가깝다면, 브랜딩은 “무엇으로 기억될 것인가”를 설계하는 일이다. 브랜드의 본질, 브랜드 자산, 고객 신뢰, 포지셔닝, 브랜드 철학, 미션과 비전, 아이덴티티와 일관성까지 브랜드를 구성하는 핵심 요소를 체계적으로 다루며, 가격 경쟁 없이 선택받는 브랜드가 어떻게 만들어지는지 보여 준다.
애플, 나이키, 스타벅스, 테슬라, 무인양품, 파타고니아, 코스트코, 레고 등 세계적인 브랜드 사례를 통해 강한 브랜드가 고객의 욕망, 신뢰, 감정, 경험을 어떻게 설계하는지 분석한다. 이 사례들은 단순한 성공담이 아니라, 브랜드가 제품의 기능을 넘어 하나의 인식과 문화가 되는 과정을 보여 주는 실전 교과서다. 독자는 이를 통해 자신의 비즈니스와 브랜드에 적용할 수 있는 구체적인 전략적 관점을 얻게 된다.
특히 AI 시대의 브랜드 전략을 다룬 점은 이 책의 중요한 차별점이다. 생성형 AI로 콘텐츠와 제품 생산이 쉬워질수록, 브랜드의 목소리와 신뢰, 일관된 고객 경험은 더욱 중요해진다. AI 콘텐츠, 초개인화 마케팅, 온라인 채널, 커뮤니티, 개인 브랜드와 CEO 브랜드까지 변화하는 시장에서 브랜드가 어떻게 고객과 관계를 맺고 성장해야 하는지 실용적으로 안내한다.
브랜드 담당자, 마케터, 창업가, 쇼핑몰 운영자, 1인 기업가, 콘텐츠 크리에이터는 물론 장기적인 경쟁력을 고민하는 경영자와 실무자에게 이 책은 강력한 전략 안내서가 될 것이다. 제품을 더 많이 파는 방법을 넘어, 고객의 마음속에 오래 남는 브랜드를 만들고 싶다면 이제 마케팅을 브랜드 관점에서 다시 바라봐야 한다.
이 책은 브랜딩과 마케팅의 차이를 명확히 설명하는 데서 출발한다. 마케팅이 “어떻게 팔 것인가”에 가깝다면, 브랜딩은 “무엇으로 기억될 것인가”를 설계하는 일이다. 브랜드의 본질, 브랜드 자산, 고객 신뢰, 포지셔닝, 브랜드 철학, 미션과 비전, 아이덴티티와 일관성까지 브랜드를 구성하는 핵심 요소를 체계적으로 다루며, 가격 경쟁 없이 선택받는 브랜드가 어떻게 만들어지는지 보여 준다.
애플, 나이키, 스타벅스, 테슬라, 무인양품, 파타고니아, 코스트코, 레고 등 세계적인 브랜드 사례를 통해 강한 브랜드가 고객의 욕망, 신뢰, 감정, 경험을 어떻게 설계하는지 분석한다. 이 사례들은 단순한 성공담이 아니라, 브랜드가 제품의 기능을 넘어 하나의 인식과 문화가 되는 과정을 보여 주는 실전 교과서다. 독자는 이를 통해 자신의 비즈니스와 브랜드에 적용할 수 있는 구체적인 전략적 관점을 얻게 된다.
특히 AI 시대의 브랜드 전략을 다룬 점은 이 책의 중요한 차별점이다. 생성형 AI로 콘텐츠와 제품 생산이 쉬워질수록, 브랜드의 목소리와 신뢰, 일관된 고객 경험은 더욱 중요해진다. AI 콘텐츠, 초개인화 마케팅, 온라인 채널, 커뮤니티, 개인 브랜드와 CEO 브랜드까지 변화하는 시장에서 브랜드가 어떻게 고객과 관계를 맺고 성장해야 하는지 실용적으로 안내한다.
브랜드 담당자, 마케터, 창업가, 쇼핑몰 운영자, 1인 기업가, 콘텐츠 크리에이터는 물론 장기적인 경쟁력을 고민하는 경영자와 실무자에게 이 책은 강력한 전략 안내서가 될 것이다. 제품을 더 많이 파는 방법을 넘어, 고객의 마음속에 오래 남는 브랜드를 만들고 싶다면 이제 마케팅을 브랜드 관점에서 다시 바라봐야 한다.
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