프리미엄 마케팅 : 비싸도 선택받는 브랜드의 가치 전략 상세페이지
출간 정보
- 2026.08.25 전자책 출간
- 2026.08.20 종이책 출간
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파일 정보
- EPUB
- 약 11.5만 자
- 0.7MB
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- PAPER
ISBN
9791144500761
UCI
-
프리미엄 마케팅 : 비싸도 선택받는 브랜드의 가치 전략
작품 정보
많이 파는 시대는 끝났다. 이제 시장을 지배하는 것은 더 싸게 파는 브랜드가 아니라, 더 비싸도 고객이 먼저 찾는 브랜드다. 『프리미엄 마케팅』은 가격 경쟁에 지친 기업과 창업자, 마케터를 위해 “어떻게 하면 고객이 기꺼이 높은 가격을 지불하게 만들 수 있는가”라는 질문에 답하는 실전 전략서다.
프리미엄은 단순히 품질이 좋거나 포장이 고급스러운 것만으로 만들어지지 않는다. 고객은 가격표가 아니라 그 브랜드가 주는 의미, 신뢰, 희소성, 경험, 철학, 디자인, 스토리에 반응한다. 이 책은 명품, 자동차, 호텔, 식품, 화장품, 병원, 교육, IT 등 다양한 산업의 사례를 통해 프리미엄 브랜드가 고객의 욕망을 설계하고, 신뢰를 축적하며, 높은 가격을 정당화하는 방식을 체계적으로 분석한다.
브랜드 철학과 포지셔닝, 가격 전략, 고객 경험 설계, VIP 관리, 콘텐츠 마케팅, 커뮤니티와 팬덤 구축까지 프리미엄 비즈니스에 필요한 핵심 요소를 한 권에 담았다. 특히 중소기업, 자영업자, 온라인 셀러, 서비스 업종 종사자도 적용할 수 있도록 프리미엄 전환 전략과 실행 관점을 구체적으로 제시해, 단순한 이론서가 아닌 현장에서 바로 활용할 수 있는 마케팅 가이드로 완성했다.
AI 시대의 브랜딩 변화도 놓치지 않는다. 데이터로 고객의 욕망을 읽고, 초개인화 마케팅을 실행하며, AI 콘텐츠와 CRM을 활용해 브랜드 가치를 높이는 방법까지 다룬다. 가격을 낮추지 않고도 선택받고 싶은가? 더 많이 팔기보다 더 높은 가치를 인정받는 브랜드를 만들고 싶은가? 『프리미엄 마케팅』은 당신의 제품과 서비스를 ‘비싼 상품’이 아니라 ‘고객이 갖고 싶어 하는 브랜드’로 바꾸는 전략의 출발점이 되어줄 것이다.
프리미엄은 단순히 품질이 좋거나 포장이 고급스러운 것만으로 만들어지지 않는다. 고객은 가격표가 아니라 그 브랜드가 주는 의미, 신뢰, 희소성, 경험, 철학, 디자인, 스토리에 반응한다. 이 책은 명품, 자동차, 호텔, 식품, 화장품, 병원, 교육, IT 등 다양한 산업의 사례를 통해 프리미엄 브랜드가 고객의 욕망을 설계하고, 신뢰를 축적하며, 높은 가격을 정당화하는 방식을 체계적으로 분석한다.
브랜드 철학과 포지셔닝, 가격 전략, 고객 경험 설계, VIP 관리, 콘텐츠 마케팅, 커뮤니티와 팬덤 구축까지 프리미엄 비즈니스에 필요한 핵심 요소를 한 권에 담았다. 특히 중소기업, 자영업자, 온라인 셀러, 서비스 업종 종사자도 적용할 수 있도록 프리미엄 전환 전략과 실행 관점을 구체적으로 제시해, 단순한 이론서가 아닌 현장에서 바로 활용할 수 있는 마케팅 가이드로 완성했다.
AI 시대의 브랜딩 변화도 놓치지 않는다. 데이터로 고객의 욕망을 읽고, 초개인화 마케팅을 실행하며, AI 콘텐츠와 CRM을 활용해 브랜드 가치를 높이는 방법까지 다룬다. 가격을 낮추지 않고도 선택받고 싶은가? 더 많이 팔기보다 더 높은 가치를 인정받는 브랜드를 만들고 싶은가? 『프리미엄 마케팅』은 당신의 제품과 서비스를 ‘비싼 상품’이 아니라 ‘고객이 갖고 싶어 하는 브랜드’로 바꾸는 전략의 출발점이 되어줄 것이다.
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