Name: 헤리티지 마케팅 : 100년 브랜드는 어떻게 전통을 팔고 역사를 프리미엄으로 만드는가
Price: 25000 KRW
Availability: OnlineOnly
Author: 볼륨편집부

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헤리티지 마케팅 : 100년 브랜드는 어떻게 전통을 팔고 역사를 프리미엄으로 만드는가 상세페이지

출간 정보

2026.09.09 전자책 출간
2026.09.03 종이책 출간

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파일 정보

EPUB
약 12.2만 자

1.1MB

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PAPER

ISBN

9791144503786

UCI

헤리티지 마케팅 : 100년 브랜드는 어떻게 전통을 팔고 역사를 프리미엄으로 만드는가

작품 정보

왜 사람들은 오래된 브랜드를 신뢰하고, 기꺼이 더 높은 가격을 지불할까? ‘창업 1856년’, ‘왕실 납품’, ‘4대째 이어 온 공방’ 같은 이야기는 단순한 연혁이 아니다. 오랜 시간 품질을 지켜 왔다는 증거이자 누구도 쉽게 모방할 수 없는 신뢰의 자산이다. 오늘날 소비자는 제품만이 아니라 그 안에 축적된 역사와 철학, 장인정신과 상징까지 함께 구매한다.
《헤리티지 마케팅》은 브랜드의 과거를 오늘의 경쟁력으로 바꾸는 전략을 체계적으로 밝힌다. 에르메스의 장인정신, 루이비통의 여행 문화, 롤렉스의 성취 서사, 페라리의 경주 유산을 비롯해 구찌, 버버리, 리카, 몽블랑, 기네스 등 세계적인 브랜드들이 어떻게 전통을 재해석하고 역사를 프리미엄으로 전환했는지 분석한다. 성공 사례뿐 아니라 가짜 역사, 과장 광고, 무리한 리브랜딩처럼 신뢰를 무너뜨리는 실패의 함정도 함께 짚는다.
헤리티지는 오래된 기업만의 특권이 아니다. 분명한 창업 철학을 세우고, 일관된 고객 경험을 설계하며, 제품과 디자인의 흔적을 기록하는 브랜드라면 오늘부터 미래의 유산을 만들 수 있다. 이 책은 브랜드 스토리 설계, 시그니처 제품과 디자인 코드 개발, 아카이브 구축, 한정판과 복각, 공간과 콘텐츠 활용, 프리미엄 가격 전략까지 실무자가 바로 적용할 수 있는 구체적인 방법을 제시한다.
AI가 무한한 콘텐츠를 만들어 내는 시대일수록 검증된 역사와 진정성은 더욱 희소해진다. 브랜드 매니저와 마케터, 기업 경영자와 창업자, 콘텐츠 기획자에게 이 책은 과거를 장식하는 법이 아니라 미래의 신뢰를 축적하는 법을 알려 준다. 지금 팔리는 브랜드를 넘어 세대를 이어 선택받는 100년 브랜드를 꿈꾼다면, 그 출발점이 되어 줄 전략서다.

작가 프로필

볼륨편집부

2026.06.02 업데이트

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