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포털의 브랜드 개성과 인터넷 노출형 광고의 메세지 전략 효과에 미치는 개성 요인의 영향 상세페이지

포털의 브랜드 개성과 인터넷 노출형 광고의 메세지 전략 효과에 미치는 개성 요인의 영향

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출간 정보
  • 2014.03.07 전자책 출간
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파일 정보
  • PDF
  • 25 쪽
  • 2.5MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
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-
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포털의 브랜드 개성과 인터넷 노출형 광고의 메세지 전략 효과에 미치는 개성 요인의 영향

작품 정보

[DMC] 포털의 브랜드 개성과 인터넷 노출형 광고의 메시지 전략 효과에 미치는 개성 요인의 영향 by M.U.D연구팀

기존의 TV 및 케이블 TV 채널들이 갖고 있는 상이한 브랜드 개성이 광고의 효과에도 영향을 미치는 것으로 보고된 바 있다.
이에 본 연구는 TV와 더불어 양대 매체로 자리매김하고 있는 인터넷의 주요 광고 채널이라 할 수 있는 포털 서비스의 브랜드 개성을 파악하고 하위 요인들이 광고 효과에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 검증하고자 기획되었다.

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