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매출을 높이는 실전 구글 광고 마케팅 상세페이지

경영/경제 경영일반 ,   경영/경제 마케팅/세일즈

매출을 높이는 실전 구글 광고 마케팅

검색, 디스플레이, 유튜브를 활용한 리마케팅 광고

구매종이책 정가18,000
전자책 정가13,000(28%)
판매가13,000
매출을 높이는 실전 구글 광고 마케팅

책 소개

<매출을 높이는 실전 구글 광고 마케팅>

짧은 시간 안에 방대한 구글 광고 시스템을 운영하는데 필요한 기법을 익히려면 이 책을 읽어라
마케터라면 필수로 알아야 할 구글이 제공하는 최고의 디지털 마케팅 시스템, 구글 애즈의 실전 활용 가이드!

이 책은 초보 마케터도 손쉽게 광고 집행 과정을 처음부터 끝까지 경험할 수 있도록 기초적인 이론부터 실전 사례 분석까지 풍부한 시각자료를 통해 구글 광고 실무 기법을 설명해준다.
사용자의 관심사와 행동을 추적하는 구글 애즈의 인공지능과 머신러닝 기술, 그리고 방대한 네트워크와 크로스 디바이스 지원은 전환율이 높은 고객을 찾는 맞춤형, 리타겟팅 광고에 최적화되어 있다. 또한 CPM, CPC, CPA를 기본으로 광고주가 캠페인의 목적에 맞게 가장 효과적인 입찰 전략과 비용 산정 방식을 선택할 수 있기 때문에 타 광고 플랫폼보다 경제적이다.
구글 광고 시스템은 다양한 기능들이 구현되어 있어 자유도가 높고 활용 방안이 무궁무진하지만 초보자들에게는 어렵고 복잡하게 느껴진다.
이 책에서는 계정을 만드는 방법부터 시작하여 구글 디스플레이 광고(GDN), 검색 광고, 유튜브 광고 집행 방법, 잠재 고객 관리, 모니터링, 성과 개선 방법까지 구글 애즈 초보자들에게 실제적 도움을 준다는 것이, 그리고 누구나 따라 할 수 있다는 것이 이 책의 최대 장점이다. 초보 마케터를 비롯한 기업과 광고홍보 담당자들을 위해 구글 광고 활용방안들을 살펴보며, 거대한 글로벌 온라인 시장에서 어떻게 리마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있는 지를 차근차근 설명하고 있다.


출판사 서평

우리 웹사이트에 방문한 고객을 구매로 이끌고 싶다면?
광고대행사 없이 내 손으로 유명 웹사이트에 광고를 게재하고 싶다면?

며칠 전 방문했던 쇼핑몰의 광고가 따라다닌 경험이 있을 것이다. 구글 검색창에 ‘메탈 시계’를 검색하면 쥬얼리·시계 쇼핑몰 광고가 줄줄이 뜨는 것도 보았을 것이다. 인터넷 기사, 블로그, 유튜브 동영상을 볼 때 뜨는 배너 광고, 앱을 실행하거나 종료할 때 뜨는 광고는 모두 구글 애즈로 만든 것이다.
이러한 리마케팅 광고는 구글 계정만 있다면 누구나 구글 애즈를 이용하여 할 수 있다. 검색엔진뿐만 아니라 전 세계의 수 만 개 제휴 사이트, 모바일 앱, 그리고 유튜브에까지 광고를 직접 게재할 수 있다. 하지만 이것도 실제로 사용하는 방법을 모른다면 무용지물이다.
『매출을 높이는 실전 구글 광고 마케팅』은 원론이 아닌 구체적인 실무서이다. 이 책에서는 구글 애즈를 처음 들어본 사람도 쉽게 책을 보며 따라올 수 있도록 디지털 마케팅에 꼭 필요한 Push 채널로서의 광고 플랫폼, ‘구글 애즈’의 활용법에 대해 구글 계정 생성에서부터 시작하여 광고 만들기, 집행, 성과 모니터링과 개선까지 실무에서 활용되는 기법을 다룬다. 특히 다양한 앱과 웹을 옮겨 다니는 소비자를 효과적으로 타겟팅할 수 있는 방법을 자세히 정리하고 있기 때문에 이 책을 읽고 나면 방대한 네트워크와 크로스 디바이스를 지원하는 구글 광고를 통해 리마케팅을 어떻게 해야 하는 지 구체적인 방법을 알 수 있다.
이 책을 통해 구글 네트워크를 운영하는 마케팅 기법들을 이해하고 활용한다면, 『매출을 높이는 실전 구글 광고 마케팅』은 핵심 타겟을 찾아 최소 비용으로 최대의 광고 효율을 낼 수 있는 리마케팅 전략에 대한 최고의 실전 지침서가 될 것이다.

이 책의 주요 주제는 다음과 같다.
 디지털 마케팅 프레임워크와 Push 채널로서의 디지털 광고 이해하기
 검색과 디스플레이로 구분되는 구글 네트워크와 시스템을 제대로 파악하고 구글 광고의 유용성 알기
 구글 애즈 계정 만들기, 화면 설명, 광고 만들기 전 주의사항 제시
 구글 디스플레이 네트워크(GDN)와 검색 광고 캠페인 직접 만들어보기
 잠재 고객을 타겟팅하는 방법을 이해하고 성과 분석을 위해 전환액션 설정하기
 개요나 광고 성과 보고서를 보고 성과 평가하여 개선하기



저자 소개

김진
저자 김진은 데이터분석과 디지털 마케팅 전문 교육기관인 ‘마소캠퍼스’의 설립자다. 서울대 경영학 석사(MBA)로 Oracle과 네이버, Obigo에서 다양한 프로세스 혁신을 주도해 ROI가 실질적으로 향상되었을 뿐만 아니라 게임웹진 플레이포럼을 M&A하고 대표이사로 재임하면서 온라인/모바일 서비스를 출시했다. 현재는 이전까지 경험한 사업과 ICT 기술을 융합해 기업이 괄목할만한 부가 가치를 창출할 수 있는 데이터 분석과 디지털 마케팅 실무 중심 교육 사업가로 변신하였다. 저자가 운영하는 마소캠퍼스는 기업이 선호하는 Actionable Contents로 각광 받고 있다.


최정아
최정아 수석 컨설턴트는 연세대 경영학 석사로, 연세대학교에서 이러닝 업무를 담당하였고 게임전문지인 플레이포럼의 편집장으로 7년간 인터넷 콘텐츠를 생산 및 운영해왔다. 이후 마소캠퍼스에 합류해 디지털 마케팅 및 콘텐츠 마케팅 실무를 병행하면서, 타 업체가 관련 업계에서 수년간에 걸쳐 이룬 인지도를 5개월만에 따라잡는 성과를 거두었다. 샘솟는 학구열과 다중 업무 처리가 특기인 디지털 마케팅 전문가로서 페이스북, 구글 애즈 등 다양한 디지털 플랫폼을 가장 효과적으로 활용하는 기업 마케팅 실무 노하우의 전파에 주력하고 있다.

목차

Part 1. 디지털 마케팅 프레임워크와 PUSH 채널로서의 디지털 광고
01_디지털 마케팅 프레임워크
02_PUSH 채널
03_디지털 광고의 이해

Part 2. 구글 광고 이해하기
01_검색 네트워크와 디스플레이 네트워크
02_구글 광고의 유용성
03_구글 광고 경매 시스템 제대로 알기
04_5가지 광고 캠페인

Part 3. 구글 애즈의 기초
01_계정 만들기
02_화면 구성
03_계정 구조
04_광고를 만들기 전의 점검사항

Part 4. 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 광고 만들기
01_캠페인- 유형, 목적 설정
02_캠페인- 위치, 언어, 예산, 게재, 일정, 빈도 설정
03_광고그룹 설정
04_광고 만들기

Part 5. 검색 광고 캠페인과 광고 확장
01_표준 검색 광고 만들기
02_동적 검색 광고 만들기
03_광고 확장

Part 6. 잠재 고객 관리와 전환추적
01_잠재 고객 관리
02_전환액션

Part 7. 광고 성과의 모니터링과 개선
01_광고 성과 보기
02_광고 성과의 개선


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