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복잡계 광고

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소장
출간 정보
  • 2014.04.15 전자책 출간
듣기 기능
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파일 정보
  • EPUB
  • 약 6.7만 자
  • 9.8MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791130489308
ECN
-
복잡계 광고

작품 정보

산업사회를 지탱해 온 유물론적 기계론이 말하는 요소환원주의적 사고는 이제 그 기능을 상실했다. 모두가 패러다임의 변화를 말한다. 단순계에서 복잡계로 옮겨간 것이다. 정보사회에 들어서면서 시장과 매체 그리고 메시지 구조 등이 모조리 달라져 버렸다. 이제 종전의 마케팅 방식은 부러진 화살이 되어 더 이상 작동하지 않는다. 특히 광고 분야는 학문과 산업을 망라하여 총체적인 국면 전환기를 맞고 있다. 한마디로 광고 환경이 완전히 달라진 것이다. 전통 광고의 개념과 이론이 갖는 한계와 문제점을 분석하고, 그 대안으로 오라일리의 웹 2.0 정신과 전체주의에 기초한 복잡계 관점에서 광고의 정의와 범주 등에 관한 재개념화를 모색한다.

작가

김일철
국적
대한민국
학력
1998년 한양대학교 대학원 박사
경력
동의대학교 광고홍보학과 교수
한국IMC 연구회 회장
미국 노스웨스턴대학교 방문교수
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