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커뮤니케이션 광고 기획 방법

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종이책 정가
12,000원
전자책 정가
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9,600원
판매가
9,600원
출간 정보
  • 2014.04.15 전자책 출간
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파일 정보
  • EPUB
  • 약 8.2만 자
  • 10.2MB
지원 환경
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791130488561
ECN
-
커뮤니케이션 광고 기획 방법

작품 정보

부정적이든 긍정적이든 광고는 이제 우리 삶에서 없어서는 안 되는 필수 요소가 된 지 오래다. 광고는 상품을 직접 파는 것이 아니라, 그 상품의 가치, 상품의 꿈, 상품의 분위기, 그리고 상품의 이미지를 전달 및 공유하는 것이다. 광고 기획은 이러한 광고의 역할을 제대로 수행하도록 논리적, 과학적, 합리적 설계도를 그리는 것과 같다. 대체로 광고를 대하는 시각에는 마케팅 도구로 보는 것과 커뮤니케이션의 기능을 가진 것으로 간주하는 두 가지가 있다. 이 책에서는 커뮤니케이션 영역에서 접근하여 커뮤니케이션의, 커뮤니케이션에 의한, 커뮤니케이션을 위한 광고 기획 방법을 새로이 생각한다. 중요한 것은 이 과정에서 창조성을 이끄는 창조성을 항상 잊지 말아야 한다는 사실이다.

작가

송기인
국적
대한민국
학력
경희대학교 신문방송학 박사
뉴욕주립공과대학 커뮤니케이션학 석사
경희대학교 신문방송학 학사
경력
경성대학교 광고홍보학과 교수
부산 국제광고제 자문위원
(주)서브제로코리아 홍보 부장
2005년 APEC정상회의 부산광역시 홍보자문위원
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