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감성 설득 전략

커뮤니케이션이해총서

  • 관심 0
소장
전자책 정가
9,600원
판매가
9,600원
소장
출간 정보
  • 2016.11.10 전자책, 종이책 동시 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
  • EPUB
  • 약 4.9만 자
  • 11.2MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791130449937
ECN
-
감성 설득 전략

작품 정보

제품의 기능과 성능이 중요시되는 스마트미디어 시대에 감성의 중요성이 부각되는 이유는 무엇일까. 혁신의 상징인 애플은 감성 마케팅으로 스마트폰 시대를 열었으며 꿈과 희망, 추억이라는 감성을 파는 브랜드인 디즈니와 레고의 성공은 감성의 중요성을 보여 준다. 스마트 감성시대에 우리는 감성에 대해 얼마나 알고 있을까. 이 책은 감성과 설득의 관계에 대한 이해를 돕고자 한다. 이를 위해 우선 즐거움 따뜻함 두려움 죄책감 놀라움이라는 다섯 가지 기본 감정이 무엇이고 이들이 우리의 판단과 행동에 어떤 영향을 미치는지 살펴본다. 또한 빚진 감정, 약속을 지키려는 마음, 희소성, 동질감, 권위에 대한 복종이라는 다양한 감정상태가 설득에 어떻게 활용될 수 있는지 소개한다.

작가

오현숙
학력
싱가포르 난양공과대학교 광고학 박사
서던 캘리포니아 대학교
연세대학교 대학원 신문방송학 석사
연세대학교 신문방송학 학사
경력
평택대학교 광고홍보학과 교수
한국 OOH 학회 편집이사
한국 광고PR실학회 연구이사
코래드 AE
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  • 감성 설득 전략 (오현숙, 양문희)

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