- 2022.10.24 전자책 출간
- 2022.10.21 종이책 출간
- EPUB
- 약 25.1만 자
- 28.5MB
- 앱
- 웹
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- PAPER
작품 정보
▽ 자청, 홍성태 교수, 전우성, 브랜드보이 강력 추천
▽ 전 세계 마케팅 업계 필독서가 된 비즈니스 3대 명저
“다른 수식은 필요 없다. 레전드라는 말밖엔!”
불멸의 메시지를 창조하는 방법에 관한 우리 시대 최고의 비즈니스 바이블
기업의 운명을 바꾼 전설의 카피, 도시 괴담과 속담, 대중의 마음을 훔친 정치 구호까지…
수세기 동안 살아남은 메시지에서 추출해낸 초강력 메시지 제조법!
전 세계 CEO와 비즈니스맨의 바이블로 자리 잡은 비즈니스서의 역작을 만나다
각종 기업 광고와 브랜드는 물론 유튜브, 인스타그램, TV 등을 통해 메시지가 흘러넘치는 시대, 이들 중 어떤 것은 허무하게 사라지고 어떤 것은 살아남아 사람들의 마음속에 깊이 각인될까? 칩 히스 스탠퍼드대 조직행동론 교수와 댄 히스 경영 컨설턴트는 시대를 관통하는 이야기, 평생 기억에 남는 루머, 사지 않고 못 견디는 광고 카피, 대중의 행동을 바꾼 선거 캐치프레이즈에 이르기까지, 수세기 동안 살아남은 메시지에 관한 방대한 연구와 치밀한 분석 끝에 스티커 메시지 창조의 6 원칙(SUCCESs)을 추출해냈다.
뇌리에 한번 달라붙으면 절대 떨어지지 않는 불멸의 메시지 창조 기법을 담은 『스틱!』은 인간 심리에 대한 탁월한 통찰을 바탕으로 성공적인 스토리텔링의 마스터키를 제시하는 역작이다. 마케팅, 커뮤니케이션을 비롯한 비즈니스 전 영역은 물론 타인을 설득하고 마음을 움직이고자 하는 이 시대의 모든 이들에게 이 책은 변치 않는 지적 영감을 제시할 것이다.
*이 책은 2007년 출간된 『스틱!』의 15주년 기념판입니다
작가
- 개정판｜스틱 (15주년기념판) (댄 히스, 칩 히스)
- 후회 없음 (댄 히스, 칩 히스)
- 업스트림 (댄 히스)
- 순간의 힘 (칩 히스, 댄 히스)
- 스위치 (칩 히스, 댄 히스)
리뷰
4.4
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사람들의 귀에 딱 달라붙어 잊혀지지 않는 메세지를 만들어낼 수 있다면 얼마나 유용할까? 우리 주변에 떠도는 괴담이나 쇼킹한 뉴스들은 한 번 들으면 여간해서는 잘 잊혀지지 않는다. 오히려 살을 붙여 점점 더 디테일하고 길게 늘어나며 재생산 되기도 한다. 이런 현상을 스틱이라고 하고, 스틱에는 다음과 같은 핵심요소들이 있다. **메시지를 달라붙게 하는 여섯 가지 핵심 요소 ‘SUCCESs’ 원칙 1 단순성 Simplicity: 강한 것은 단순하다 원칙 2 의외성 Unexpectedness: 듣는 이의 추측기제를 망가뜨려라 원칙 3 구체성 Concreteness: 지식의 저주를 깨뜨리는 법 원칙 4 신뢰성 Credibility: 내 말을 믿게 만들어라 원칙 5 감성Emotion: 감성이 담긴 메세지는 행동하게 만든다 원칙 6 스토리 Story: 머릿속에 생생히 행동하게 만든다 이 요소들은 각각 의사소통의 구조와 유사하게 맞물린다. 따라서, SUCCESs 체크리스트는 의사소통 문제를 해결하는 데 있어 이상적인 도구로 사용될 수 있다. 책의 마지막 부분에 의사소통 문제에서 흔히 찾아볼 수 있는 증상들을 소개하고 적절한 대응책을 함께 수록해 놓았다. **착 붙는 스토리에는 전형적인 세 가지 플롯이 있다. - 도전 플롯 : 다윗과 골리앗 - 연결 플롯 : 선한 사마리아인은 왜 선한가? - 창의성 플롯 : 사과와 만유인력의 법칙 **스틱이 필요한 상황 중에서 대표적인 것이 바로 프리젠테이션 상황일텐데, 청중에게 착 달라붙는 프레젠테이션의 다섯 가지 법칙도 제시되어 있다. 다음과 같다. 1 스토리와 예제는 프레젠테이션의 핵심이다 2 뜸 들이지 마라 3 요점을 강조하라 4 감질나게 건드려라 5 현실적으로 만들어라 결론적으로, 사람들에게 각인되는 착 달라붙는 스티커 전략은 다음의 세 가지로 요약된다. 1 구체적으로 이야기하라. 2 뜻밖의 것들을 말하라. 3 스토리를 말하라. 생각해보면 그동안 들어봤고 아직 기억하고 있는 괴담이나 뉴스들은 위의 세 가지 요소를 다 가지고 있었던 듯. 이렇게 정리해 놓고 보니 스티커 전략이란 게 특별한 것은 아닌것 같은데 싶기도 하다. 문제는, 상황에 맞게 어떻게 구현해 내느냐 일듯. ________ 스티커 메시지 만들기 : 의사소통의 구조 유용하고 오래남는 스티커 메세지를 만들고 싶다면 청중들을 다음과 같이 만들어라. SUCCESs 체크리스트는 위에 제시된 의사소통의 기본 틀을 대체하는 도구로 보다 실용적이고 ‘지식의 저주’의 영향을 덜 받는다는 장점이 있다. 이제까지 당신이 접한 내용들을 상기한다면, 이 두 구조가 완벽하게 일치한다는 사실을 깨달으리라. 1 관심을 끈다 : 의외성 2 메시지를 이해하고 기억하게 한다 : 구체성 3 동의하고 신뢰하도록 부추긴다 : 신뢰성 4 각별히 여기도록 자극한다 : 감성 5 행동을 야기한다 : 스토리 개정판｜스틱 (15주년기념판) | 댄 히스, 칩 히스, 박슬라, 안진환 저 #스틱 #댄히스 #칩히스 #스틱15주년기념판 #웅진지식하우스 #독서 #책읽기 #북스타그램
geo***2023.06.03개뿔 허접 최악이네요
ere***2023.03.12이제라도 읽어서 다행이네요. 정말 좋은 책입니다.
thd***2023.02.28앞으로 살아갈때 많은 부분에 있어서 적용될 수 있을거 같습니다. 적극추천!+
kar***2023.02.11- 스포일러가 있는 리뷰입니다.hwi***2022.12.12
책을 읽기전의 일상, 회사에서의 평소 글쓰기, 말하기등을 돌아보게 되었다. 무언가를 위해 노력하고, 결과에 대한 나의 열심을 드러내려 온갖 거추장스럽게 포장되었던 대화들, 글들. 책에서는 다섯가지의 원칙으로 좀더 자신의 생각과 말하고자 하는바를 사람들에게 ‘딱! 달라붙게’하는 방법을 첫장에서부터 책에 마지막까지 여러 예화를 통한 스토리로 반복적이고, 일관되게 말한다.
huu***2022.11.04
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