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세계 최강의 브랜드를 만든다면 상세페이지

세계 최강의 브랜드를 만든다면

지식+진로 15 | 케이팝부터 메타버스까지 마음을 사로잡는 브랜딩

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출간 정보
  • 2023.08.16 전자책 출간
  • 2023.07.20 종이책 출간
듣기 기능
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파일 정보
  • EPUB
  • 약 3.8만 자
  • 25.7MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791156335719
ECN
-
세계 최강의 브랜드를 만든다면

작품 정보

애플, 나이키, 엽떡, 커버낫...
잘나가는 브랜드에는 ‘이것’이 있다!

‘가심비’라는 신조어가 있다. 물건을 살 때 ‘마음의 만족’을 가장 중요하게 생각하는 소비 형태를 뜻한다. 이러한 심리 때문에 요새는 많은 기업이 단순히 제품을 기능적으로 잘 만드는 데 그치지 않고, 브랜드 이미지를 구축하는 데 주력한다. 브랜드의 이러한 이미지 메이킹이 바로 ‘브랜딩’이다. 즉 제품이나 서비스에 대한 사람들의 인식에 영향을 주는 하나의 과정을 말하는 것이다. 브랜딩을 잘하면 사람들이 계속해서 그 브랜드를 선택하게 된다.

『세계 최강의 브랜드를 만든다면』은 가심비의 ‘심(心)’, 즉 우리의 마음을 사로잡는 브랜드가 어떤 과정을 거쳐 탄생하게 되는지 보여 준다. 낙인에서 비롯된 브랜드의 유래부터 브랜드를 만드는 네 가지 단계, 가상 현실 속의 브랜드, 사회적 가치를 실현하는 브랜드 등 브랜드에 숨겨진 세밀한 이야기를 직접 브랜드를 만들어 본다는 가정을 통해 흥미롭게 풀어낸다.

더불어 애플, 어벤져스, 엽떡, 에어 조던, 맥도날드 등 우리에게 친숙한 브랜드를 예시로 풍부하게 제시해 읽는 재미를 더했다. 책을 펼쳐 이야기를 따라가다 보면 어느새 나만의 브랜드가 만들어질 것이다.

작가

전주언
학력
중앙대학교 대학원 마케팅 박사
중앙대학교 대학원 마케팅 석사
인하대학교 경영학부 학사
경력
2016년 안양대학교 글로벌경영학과 조교수
KDB(한국산업은행) 금융대학교 겸임교수
2013년 중앙대학교 경영학부 강의전담교수
작가 프로필 수정 요청
인하대학교 경영학부를 졸업하고, 중앙대학교 대학원에서 마케팅 전공으로 석사 및 박사학위를 취득했다. 박사학위 취득 후 2013년부터 2016년까지 중앙대학교 경영경제대학 경영학부에서 강의전담교수로, KDB(한국산업은행) 금융대학교에서 겸임교수로 근무했다. 2016년에 안양대학교 글로벌경영학과에 임용되어 현재 조교수로 근무하면서 마케팅원론, 마케팅 조사론, 광고홍보론, 유통물류관리론을 강의하고 있다.
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