파타고니아의 기업 철학 : 환경과 수익을 함께 키운 가치 경영의 원칙 상세페이지
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- 2026.07.09 전자책 출간
- 2026.07.08 종이책 출간
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파일 정보
- EPUB
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- PAPER
ISBN
9791176793834
UCI
-
파타고니아의 기업 철학 : 환경과 수익을 함께 키운 가치 경영의 원칙
작품 정보
좋은 기업은 무엇으로 오래 살아남는가. 파타고니아는 이 질문에 가장 설득력 있게 답해 온 브랜드다. 이 책은 파타고니아를 단순한 성공 기업이나 친환경 브랜드로 소개하는 데 그치지 않고, 환경 보호와 지속가능성을 어떻게 경영의 중심에 놓고도 세계적인 신뢰와 성장을 만들어냈는지 깊이 있게 분석한다.
파타고니아의 강점은 제품보다 철학에 있다. “왜 존재하는가”라는 질문에서 출발한 창업자의 신념은 미션, 제품 개발, 공급망, 마케팅, 조직문화, 고객 관계 전반으로 확장되었다. 덜 사라고 말하는 브랜드, 제품을 오래 쓰게 만드는 기업, 판매 이후의 책임까지 고민하는 경영 방식은 오늘날 기업이 신뢰를 얻기 위해 무엇을 실천해야 하는지 보여준다.
이 책은 가치 중심 경영이 이상적인 구호가 아니라 강력한 경쟁 전략이 될 수 있음을 설명한다. ESG, 윤리 경영, 자원 순환, 수리 문화, 브랜드 충성도, 커뮤니티, 리더십 등 파타고니아를 움직이는 핵심 원칙을 하나의 경영 시스템으로 해석하며, 기업 철학이 어떻게 조직문화가 되고 브랜드 자산이 되는지 구체적으로 살펴본다.
스타트업 창업자, 기업 경영자, 브랜드·마케팅 실무자에게 이 책은 오래가는 브랜드를 만드는 실질적인 안내서가 될 것이다. 제품과 가격만으로 차별화하기 어려운 시대, 소비자는 기업의 태도와 신념을 본다. 파타고니아의 사례는 지속가능성과 수익성, 신념과 성장, 책임과 경쟁력이 결코 반대말이 아님을 증명한다.
AI와 자동화가 비즈니스의 속도를 바꾸는 시대에도 변하지 않는 본질이 있다. 고객은 결국 믿을 수 있는 기업을 선택하고, 오래 살아남는 기업은 분명한 철학 위에서 움직인다. 《파타고니아의 기업 철학》은 세계에서 가장 존경받는 브랜드가 보여준 경영 원칙을 통해, 미래 기업이 갖추어야 할 신뢰의 조건과 지속가능한 성장의 방향을 제시한다.
파타고니아의 강점은 제품보다 철학에 있다. “왜 존재하는가”라는 질문에서 출발한 창업자의 신념은 미션, 제품 개발, 공급망, 마케팅, 조직문화, 고객 관계 전반으로 확장되었다. 덜 사라고 말하는 브랜드, 제품을 오래 쓰게 만드는 기업, 판매 이후의 책임까지 고민하는 경영 방식은 오늘날 기업이 신뢰를 얻기 위해 무엇을 실천해야 하는지 보여준다.
이 책은 가치 중심 경영이 이상적인 구호가 아니라 강력한 경쟁 전략이 될 수 있음을 설명한다. ESG, 윤리 경영, 자원 순환, 수리 문화, 브랜드 충성도, 커뮤니티, 리더십 등 파타고니아를 움직이는 핵심 원칙을 하나의 경영 시스템으로 해석하며, 기업 철학이 어떻게 조직문화가 되고 브랜드 자산이 되는지 구체적으로 살펴본다.
스타트업 창업자, 기업 경영자, 브랜드·마케팅 실무자에게 이 책은 오래가는 브랜드를 만드는 실질적인 안내서가 될 것이다. 제품과 가격만으로 차별화하기 어려운 시대, 소비자는 기업의 태도와 신념을 본다. 파타고니아의 사례는 지속가능성과 수익성, 신념과 성장, 책임과 경쟁력이 결코 반대말이 아님을 증명한다.
AI와 자동화가 비즈니스의 속도를 바꾸는 시대에도 변하지 않는 본질이 있다. 고객은 결국 믿을 수 있는 기업을 선택하고, 오래 살아남는 기업은 분명한 철학 위에서 움직인다. 《파타고니아의 기업 철학》은 세계에서 가장 존경받는 브랜드가 보여준 경영 원칙을 통해, 미래 기업이 갖추어야 할 신뢰의 조건과 지속가능한 성장의 방향을 제시한다.
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