세계 최대 패션기업 LVMH : 명품 제국을 만든 브랜드 경영의 비밀 상세페이지
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- 2026.08.21 전자책 출간
- 2026.08.13 종이책 출간
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ISBN
9791176799980
UCI
-
세계 최대 패션기업 LVMH : 명품 제국을 만든 브랜드 경영의 비밀
작품 정보
루이비통, 디올, 티파니, 셀린느, 펜디, 불가리, 태그호이어, 돔페리뇽. 이름만으로도 욕망과 품격을 떠올리게 하는 세계적 브랜드들은 어떻게 하나의 제국 안에서 성장해 왔을까? 『세계 최대 패션기업 LVMH』는 세계 최대 럭셔리 그룹 LVMH의 탄생과 확장, 그리고 오늘날 명품 산업의 기준을 바꾼 경영 전략을 입체적으로 분석한 책이다.
LVMH의 성공은 단순히 비싼 제품을 많이 판 결과가 아니다. 이 책은 럭셔리 비즈니스의 본질을 “제품이 아니라 의미를 파는 산업”으로 해석하며, 희소성, 장인정신, 브랜드 헤리티지, 가격 정책, 공간 경험, VIP 고객 관리, 문화 마케팅이 어떻게 하나의 강력한 브랜드 자본으로 전환되는지 보여준다. 루이비통의 상징 관리, 디올의 부활, 셀린느와 로에베의 리포지셔닝, 티파니 인수의 전략적 의미까지 LVMH를 대표하는 핵심 사례를 통해 명품 브랜드가 가치를 만드는 원리를 구체적으로 살펴본다.
특히 베르나르 아르노의 장기주의 경영과 인수합병 전략은 이 책의 중심축이다. LVMH는 브랜드를 사들이는 데 그치지 않고, 각 브랜드의 역사와 정체성을 보존하면서도 자본, 유통, 인재, 마케팅, 글로벌 네트워크를 결합해 새로운 성장 동력을 만든다. 분권과 통제 사이의 정교한 조직 운영, 브랜드 포트폴리오 관리, 내부 경쟁의 균형은 패션기업을 넘어 모든 브랜드 비즈니스가 참고할 만한 전략적 통찰을 제공한다.
또한 이 책은 럭셔리 산업의 현재와 미래를 함께 조망한다. 중국과 아시아 시장의 성장, 미국과 중동 시장의 확장, 지속가능성의 부상, Z세대 소비, 리셀 시장, AI와 데이터가 바꾸는 고객 경험까지 빠르게 변화하는 명품 산업의 경쟁 구도를 폭넓게 다룬다. 패션·명품 업계 종사자, 브랜드 마케터, 디자이너, 유통업 관계자뿐 아니라 창업자, 투자자, 경영자, MBA 과정 학생에게도 실질적인 인사이트를 주는 럭셔리 비즈니스 전략서다.
명품은 왜 불황에도 욕망되는가, 브랜드는 어떻게 시간을 자산으로 바꾸는가, 세계 최고의 럭셔리 제국은 어떤 방식으로 미래를 준비하는가. 『세계 최대 패션기업 LVMH』는 LVMH라는 거대한 사례를 통해 브랜드 경영, 글로벌 마케팅, 인수합병, 소비 트렌드, 미래 산업 전략을 한 권으로 이해하게 해주는 가장 매력적인 안내서다.
LVMH의 성공은 단순히 비싼 제품을 많이 판 결과가 아니다. 이 책은 럭셔리 비즈니스의 본질을 “제품이 아니라 의미를 파는 산업”으로 해석하며, 희소성, 장인정신, 브랜드 헤리티지, 가격 정책, 공간 경험, VIP 고객 관리, 문화 마케팅이 어떻게 하나의 강력한 브랜드 자본으로 전환되는지 보여준다. 루이비통의 상징 관리, 디올의 부활, 셀린느와 로에베의 리포지셔닝, 티파니 인수의 전략적 의미까지 LVMH를 대표하는 핵심 사례를 통해 명품 브랜드가 가치를 만드는 원리를 구체적으로 살펴본다.
특히 베르나르 아르노의 장기주의 경영과 인수합병 전략은 이 책의 중심축이다. LVMH는 브랜드를 사들이는 데 그치지 않고, 각 브랜드의 역사와 정체성을 보존하면서도 자본, 유통, 인재, 마케팅, 글로벌 네트워크를 결합해 새로운 성장 동력을 만든다. 분권과 통제 사이의 정교한 조직 운영, 브랜드 포트폴리오 관리, 내부 경쟁의 균형은 패션기업을 넘어 모든 브랜드 비즈니스가 참고할 만한 전략적 통찰을 제공한다.
또한 이 책은 럭셔리 산업의 현재와 미래를 함께 조망한다. 중국과 아시아 시장의 성장, 미국과 중동 시장의 확장, 지속가능성의 부상, Z세대 소비, 리셀 시장, AI와 데이터가 바꾸는 고객 경험까지 빠르게 변화하는 명품 산업의 경쟁 구도를 폭넓게 다룬다. 패션·명품 업계 종사자, 브랜드 마케터, 디자이너, 유통업 관계자뿐 아니라 창업자, 투자자, 경영자, MBA 과정 학생에게도 실질적인 인사이트를 주는 럭셔리 비즈니스 전략서다.
명품은 왜 불황에도 욕망되는가, 브랜드는 어떻게 시간을 자산으로 바꾸는가, 세계 최고의 럭셔리 제국은 어떤 방식으로 미래를 준비하는가. 『세계 최대 패션기업 LVMH』는 LVMH라는 거대한 사례를 통해 브랜드 경영, 글로벌 마케팅, 인수합병, 소비 트렌드, 미래 산업 전략을 한 권으로 이해하게 해주는 가장 매력적인 안내서다.
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