AI와 대학 홍보 전략 상세페이지
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- 2025.12.01 전자책, 종이책 동시 출간
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파일 정보
- EPUB
- 약 4.6만 자
- 8.3MB
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- PAPER
ISBN
9791143012487
UCI
-
AI와 대학 홍보 전략
작품 정보
AI 시대, 대학 홍보의 전략을 다시 세우다
생성형 AI의 등장은 대학 홍보의 환경과 역할을 근본적으로 뒤흔들고 있다. 학령인구 감소, 지방대 위기, 디지털 파편화, 알고리즘 소비 확산 속에서 홍보팀은 더 이상 단순한 콘텐츠 제작부서가 아니라 대학의 생존을 좌우하는 전략 조직으로 변화하고 있다. “AI 시대, 홍보는 어떻게 살아남을 수 있을까?”라는 절박한 물음에서 출발해, 도구 활용을 넘어 홍보의 존재 이유와 전략 방향을 다시 묻는다. AI 기반 개인화, 자동화, 데이터 분석은 홍보 역량을 비약적으로 확장하지만 동시에 편향, 저작권, 허위 정보 등 새로운 위험도 가져온다. 저자는 이를 단순한 기술 문제가 아닌 ‘전략과 맥락을 지휘하는 능력’의 문제로 규정하며, 실무자가 반드시 갖춰야 할 다섯 가지 생존 법칙—콘텐츠 기획력, AI 리터러시, 감성 메시지, 위기 대응, 멀티플랫폼 전략—을 제시한다. 또한 ‘AI 도구’와 ‘AI 운영체계’의 차이를 명확히 짚으며, 대학 홍보팀이 기능 중심 조직에서 전략 조율형 본부로 전환해야 하는 이유와 실천 방안을 10개의 핵심 주제로 설명한다. 기술 매뉴얼이 아닌 조직 생존 전략서로서, 대학 홍보 실무자·기획처·대외협력처 관계자뿐 아니라 기업 PR과 공공기관 커뮤니케이션 실무자에게 현실적 통찰을 제공한다. AI는 홍보인을 대체하지 않는다. AI를 전략적으로 다루는 홍보인이 새로운 질서를 만든다. 이 책은 그 변화를 준비하는 이들을 위한 실제적 지침이다.
생성형 AI의 등장은 대학 홍보의 환경과 역할을 근본적으로 뒤흔들고 있다. 학령인구 감소, 지방대 위기, 디지털 파편화, 알고리즘 소비 확산 속에서 홍보팀은 더 이상 단순한 콘텐츠 제작부서가 아니라 대학의 생존을 좌우하는 전략 조직으로 변화하고 있다. “AI 시대, 홍보는 어떻게 살아남을 수 있을까?”라는 절박한 물음에서 출발해, 도구 활용을 넘어 홍보의 존재 이유와 전략 방향을 다시 묻는다. AI 기반 개인화, 자동화, 데이터 분석은 홍보 역량을 비약적으로 확장하지만 동시에 편향, 저작권, 허위 정보 등 새로운 위험도 가져온다. 저자는 이를 단순한 기술 문제가 아닌 ‘전략과 맥락을 지휘하는 능력’의 문제로 규정하며, 실무자가 반드시 갖춰야 할 다섯 가지 생존 법칙—콘텐츠 기획력, AI 리터러시, 감성 메시지, 위기 대응, 멀티플랫폼 전략—을 제시한다. 또한 ‘AI 도구’와 ‘AI 운영체계’의 차이를 명확히 짚으며, 대학 홍보팀이 기능 중심 조직에서 전략 조율형 본부로 전환해야 하는 이유와 실천 방안을 10개의 핵심 주제로 설명한다. 기술 매뉴얼이 아닌 조직 생존 전략서로서, 대학 홍보 실무자·기획처·대외협력처 관계자뿐 아니라 기업 PR과 공공기관 커뮤니케이션 실무자에게 현실적 통찰을 제공한다. AI는 홍보인을 대체하지 않는다. AI를 전략적으로 다루는 홍보인이 새로운 질서를 만든다. 이 책은 그 변화를 준비하는 이들을 위한 실제적 지침이다.
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