모던 그로스 마케팅 상세페이지
출간 정보
- 2024.06.29 전자책 출간
- 2024.03.21 종이책 출간
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TTS(듣기) 미지원
파일 정보
- 260 쪽
- 26.7MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9791158395353
ECN
-
모던 그로스 마케팅
작품 정보
그때는 맞고, 지금은 틀린 그로스 전략!
“유니콘의 시대가 저물었다.” (베세머 벤처 파트너스)
“스타트업 10년 호황기가 끝났다.” (라이트스피드)
“공짜 자본이 있는 무조건적인 성장은 끝났고 투자사는 빠른 성장이 아닌 현금을 창출할 수 있는 수익성 있는 회사를 찾고 있다.” (세쿼이아캐피탈)
급격히 냉각된 시장 환경에서 ‘적자를 보더라도 성장하기만 하면 된다’라는 기존의 덩치 키우기식 그로스 전략은 더 이상 통하지 않는다.
극단적으로 마케팅 비용을 효율화하고, 수익성을 개선하는 방향으로 마케팅 전략을 바꾸지 않으면 신규 투자 유치의 어려움은 물론, 서비스의 생존까지 위태로워진다. 그렇다면 과연 앞으로 이러한 환경에서 살아남기 위해 기업은 어떤 식으로 그로스 마케팅 전략을 세워야 할까?
이 책은 과거의 성장 공식이 더 이상 통하지 않는 시대의 생존형 그로스 마케팅 전략으로 ‘모던 그로스’라는 새로운 프레임을 제시한다.
“유니콘의 시대가 저물었다.” (베세머 벤처 파트너스)
“스타트업 10년 호황기가 끝났다.” (라이트스피드)
“공짜 자본이 있는 무조건적인 성장은 끝났고 투자사는 빠른 성장이 아닌 현금을 창출할 수 있는 수익성 있는 회사를 찾고 있다.” (세쿼이아캐피탈)
급격히 냉각된 시장 환경에서 ‘적자를 보더라도 성장하기만 하면 된다’라는 기존의 덩치 키우기식 그로스 전략은 더 이상 통하지 않는다.
극단적으로 마케팅 비용을 효율화하고, 수익성을 개선하는 방향으로 마케팅 전략을 바꾸지 않으면 신규 투자 유치의 어려움은 물론, 서비스의 생존까지 위태로워진다. 그렇다면 과연 앞으로 이러한 환경에서 살아남기 위해 기업은 어떤 식으로 그로스 마케팅 전략을 세워야 할까?
이 책은 과거의 성장 공식이 더 이상 통하지 않는 시대의 생존형 그로스 마케팅 전략으로 ‘모던 그로스’라는 새로운 프레임을 제시한다.
작가 소개
최지연
야놀자, 카카오스타일, 쿠팡 등 대형 IT 회사에서 경력을 쌓아온 CRM 마케팅 전문가다. 야놀자, 지그재그, 쿠팡이츠 CRM 마케팅 팀이 처음 만들어진 초기 단계부터 합류하여 서비스가 크게 성장하는 과정을 경험했다. A/B 테스트를 통해 인크리멘탈리티(순증분)를 측정하고 성과를 최적화하여 비용은 낮추고 매출은 높이는 그로스 마케팅 전략을 제안한다.
조은태
망고플레이트, 캐시슬라이드, 째깍악어의 퍼포먼스 마케팅을 총괄하며 초기 스타트업부터 애드테크 선두 기업까지 다양한 조직에서 그로스를 경험했다. 월 100만 원부터 연 30억 원 이상의 광고비를 편성하고 페이스북, 구글, 네이버, 카카오, 틱톡, 트위터, 아마존 등 12개 이상의 광고 매체를 직접 최적화하여 성과를 낸 경험을 바탕으로 가장 효율적인 신규 고객 획득 전략을 제안한다.
야놀자, 카카오스타일, 쿠팡 등 대형 IT 회사에서 경력을 쌓아온 CRM 마케팅 전문가다. 야놀자, 지그재그, 쿠팡이츠 CRM 마케팅 팀이 처음 만들어진 초기 단계부터 합류하여 서비스가 크게 성장하는 과정을 경험했다. A/B 테스트를 통해 인크리멘탈리티(순증분)를 측정하고 성과를 최적화하여 비용은 낮추고 매출은 높이는 그로스 마케팅 전략을 제안한다.
조은태
망고플레이트, 캐시슬라이드, 째깍악어의 퍼포먼스 마케팅을 총괄하며 초기 스타트업부터 애드테크 선두 기업까지 다양한 조직에서 그로스를 경험했다. 월 100만 원부터 연 30억 원 이상의 광고비를 편성하고 페이스북, 구글, 네이버, 카카오, 틱톡, 트위터, 아마존 등 12개 이상의 광고 매체를 직접 최적화하여 성과를 낸 경험을 바탕으로 가장 효율적인 신규 고객 획득 전략을 제안한다.
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