커피로 알아보는 마케팅 베이직 상세페이지
출간 정보
- 2012.05.03 전자책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 지원
파일 정보
- EPUB
- 약 4.9만 자
- 1.0MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9788952218261
UCI
-
커피로 알아보는 마케팅 베이직
작품 정보
명쾌 · 유쾌 · 흔쾌 · 상쾌 · 경쾌 · 완쾌
커피 시장에 적용된 6가지 쾌(快) 전략으로 마케팅을 읽다
현대 자본주의 시장에서 마케팅은 진화하고 있는 생물에 비유된다. 미국의 경영학자 필립 코틀러는 현재 제품 중심의 1.0시장에서 고객 지향의 2.0시장을 넘어 이제 가치 중심의 3.0시장이 도래했다고 선언했다. 매일 다양한 가격대의 새로운 상품들이 쏟아지는 요즈음, 소비자들은 자신의 구매력을 이용한 상품 선택권이 기업의 생명을 좌우할 수 있는 일종의 투표권이라고 생각하는 데까지 이르렀다. 또 이렇게 스마트해진 소비자들의 마음을 잡기 위해 기업들은 다양한 마케팅 방법을 창출·시행하고 있다. 모두 고객의 원츠(wants)를 규명하려는 목적으로 시작되었지만 결과는 장담할 수 없는 시장! 하지만 모든 일이 그렇듯 마케팅에도 기본이 있다. 기본기가 탄탄해야 이후 응용 마케팅에서도 성공할 확률이 높아진다.
이 책 『커피로 알아보는 마케팅 베이직』에서 마케팅 전문가인 필자는 쾌(快)로 구성된 육각형 모델을 제시한다. 그리고 이를 최근 활성화되고 있는 커피 시장에 적용해 독자들의 눈높이에서 설명을 시도한다. 독자들은 이 책을 통해 다시 한 번 마케팅의 기본을 이해하게 될 것이며, 응용된 마케팅 기법들이 실제 어떻게 운용되고 작용하는지 보게 될 것이다. 또 최근 대세로 자리 잡고 있는 ‘착한’, ‘윤리’라는 단어들이 기업 마케팅에 어떤 영향을 주고 있는지, 그 영향은 어떤 식으로 다시 사회에 환원되고 있는지 현재 마케팅 전체의 윤곽도를 훑어보는 기회도 갖게 될 것이다.
커피 시장에 적용된 6가지 쾌(快) 전략으로 마케팅을 읽다
현대 자본주의 시장에서 마케팅은 진화하고 있는 생물에 비유된다. 미국의 경영학자 필립 코틀러는 현재 제품 중심의 1.0시장에서 고객 지향의 2.0시장을 넘어 이제 가치 중심의 3.0시장이 도래했다고 선언했다. 매일 다양한 가격대의 새로운 상품들이 쏟아지는 요즈음, 소비자들은 자신의 구매력을 이용한 상품 선택권이 기업의 생명을 좌우할 수 있는 일종의 투표권이라고 생각하는 데까지 이르렀다. 또 이렇게 스마트해진 소비자들의 마음을 잡기 위해 기업들은 다양한 마케팅 방법을 창출·시행하고 있다. 모두 고객의 원츠(wants)를 규명하려는 목적으로 시작되었지만 결과는 장담할 수 없는 시장! 하지만 모든 일이 그렇듯 마케팅에도 기본이 있다. 기본기가 탄탄해야 이후 응용 마케팅에서도 성공할 확률이 높아진다.
이 책 『커피로 알아보는 마케팅 베이직』에서 마케팅 전문가인 필자는 쾌(快)로 구성된 육각형 모델을 제시한다. 그리고 이를 최근 활성화되고 있는 커피 시장에 적용해 독자들의 눈높이에서 설명을 시도한다. 독자들은 이 책을 통해 다시 한 번 마케팅의 기본을 이해하게 될 것이며, 응용된 마케팅 기법들이 실제 어떻게 운용되고 작용하는지 보게 될 것이다. 또 최근 대세로 자리 잡고 있는 ‘착한’, ‘윤리’라는 단어들이 기업 마케팅에 어떤 영향을 주고 있는지, 그 영향은 어떤 식으로 다시 사회에 환원되고 있는지 현재 마케팅 전체의 윤곽도를 훑어보는 기회도 갖게 될 것이다.
작가
작가의 대표 작품더보기
리뷰
2.5
구매자 별점
2명 평가
이 작품을 평가해 주세요!
건전한 리뷰 정착 및 양질의 리뷰를 위해 아래 해당하는 리뷰는 비공개 조치될 수 있음을 안내드립니다.
- 타인에게 불쾌감을 주는 욕설
- 비속어나 타인을 비방하는 내용
- 특정 종교, 민족, 계층을 비방하는 내용
- 해당 작품의 줄거리나 리디 서비스 이용과 관련이 없는 내용
- 의미를 알 수 없는 내용
- 광고 및 반복적인 글을 게시하여 서비스 품질을 떨어트리는 내용
- 저작권상 문제의 소지가 있는 내용
- 다른 리뷰에 대한 반박이나 논쟁을 유발하는 내용
* 결말을 예상할 수 있는 리뷰는 자제하여 주시기 바랍니다.
이 외에도 건전한 리뷰 문화 형성을 위한 운영 목적과 취지에 맞지 않는 내용은 담당자에 의해 리뷰가 비공개 처리가 될 수 있습니다.아직 등록된 리뷰가 없습니다.
첫 번째 리뷰를 남겨주세요!
첫 번째 리뷰를 남겨주세요!
'구매자' 표시는 유료 작품 결제 후 다운로드하거나 리디셀렉트 작품을 다운로드 한 경우에만 표시됩니다.
- 무료 작품 (프로모션 등으로 무료로 전환된 작품 포함)
- '구매자'로 표시되지 않습니다.
- 시리즈 내 무료 작품
- '구매자'로 표시되지 않습니다. 하지만 같은 시리즈의 유료 작품을 결제한 뒤 리뷰를 수정하거나 재등록하면 '구매자'로 표시됩니다.
- 영구 삭제
- 작품을 영구 삭제해도 '구매자' 표시는 남아있습니다.
- 결제 취소
- '구매자' 표시가 자동으로 사라집니다.
살림지식총서더보기
성인 인증 안내
성인 재인증 안내
성인 인증 안내
성인 재인증 안내
청소년보호법에 따라 성인 인증은 1년간
유효하며, 기간이 만료되어 재인증이 필요합니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.
해당 작품은 성인 인증 후 보실 수 있습니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.
청소년보호법에 따라 성인 인증은 1년간
유효하며, 기간이 만료되어 재인증이 필요합니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.
해당 작품은 성인 인증 후 선물하실 수 있습니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.
본문 끝 최상단으로 돌아가기
