사람의 마음을 움직이는 스토리

세상은 왜 어떤 브랜드의 이야기는 공유하고, 어떤 이야기는 외면할까?
사람의 마음을 움직이는 브랜드 스토리텔링의 법칙

매일 수없이 많은 광고와 콘텐츠가 우리의 눈앞을 스쳐 지나간다. 그중 사람들의 기억에 남는 것은 극히 일부에 불과하다. 그런 광고는 방송이 끝난 뒤에도 SNS에서 끊임없이 공유되고, 뉴스가 되며, 하나의 문화 현상으로 이어진다. 반면 대부분의 광고는 막대한 제작비와 미디어 비용을 들이고도 아무런 흔적 없이 사라진다.
도대체 그 차이는 무엇일까?
《사람의 마음을 움직이는 스토리》는 이 질문에서 출발한다. 그리고 단순히 “감동적인 이야기를 만들라”는 식의 추상적인 조언 대신, 세계적인 광고인들의 실제 경험과 최신 연구를 바탕으로 사람들이 자발적으로 공유하는 브랜드 스토리의 원리를 구체적으로 풀어낸다.
이 책은 광고를 만드는 기술을 소개하는 책이 아니다. 브랜드가 어떻게 사람들의 신뢰를 얻고, 사회와 연결되며, 소비자가 기꺼이 자신의 이야기처럼 받아들이는 브랜드가 되는지를 설명하는 브랜드 스토리텔링 전략서다.