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“컨셉부터 바꿔야겠는데요?” 다름을 만드는 인사이트, 브랜드를 살리는 마케팅 처방전 누구나 컨셉이 중요하다는 것은 알고 있다. 하지만 사람들의 마음을 사로잡는 컨셉을 만들기는 어렵다. 아무리 뛰어난 서비스나 제품이라 할지라도 그것을 설명하는 컨셉이 모호하여 폭망하는 경우도 있고, 같은 제품인데 컨셉 하나 바꾼 것만으로 사람들의 반응이 순식간에 달라지는 경우도 있다. 간혹 생판 모르는 신생 브랜드가 컨셉 하나로 강자들이 즐비한 시장의 판세를 단번

《스트롱맨의 시대》는 향후 최소 4년, 최대 8년간 전 세계를 주도적으로 이끌 트럼프 대통령과 그 정부가 나아갈 방향에 대해 다각도로 심도 있게 분석한 책이다. 트럼프가 대선 과정 내걸었던 공약을 통해 그가 걸어갈 정책 방향을 탐구했고, 나아가 그가 지명한 내각 인사들의 성향까지 분석해 트럼프 정부의 민낯을 들여다봤다. 책은 트럼프와 그 내각, 그리고 트럼프와 함께 새롭게 부상하고 있는 전 세계 8인의 스트롱맨이 열어나갈 새로운 시대를 이해하고

『그들은 왜 싸우지 않는가』는 최대한 경쟁하지 않는 상태가 기업에 이익을 가져다준다는 것을 전제로, 경쟁 없는 상태를 어떻게 만들 것인지를 밝힌다. 여기서 말하는 ‘경쟁 없는 시장’이란 선두 기업과 싸우지 않아도 되는 시장을 의미한다. 저자 야마다 히데오는 저성장 시대의 생존 전략으로 ‘경쟁하지 않는 경쟁전략’을 말한다. 그는 그 전략을 김현철 교수의 말처럼 현장의 60여 개 일본 강소기업들의 성공 사례에서 뽑아냈다. 저자가 제시하는 3가지 전

최초로 밝혀지는 애플 제국의 경이로운 내부 시스템! 최고위층부터 말단 엔지니어까지 전·현직 애플 임직원, 제휴회사 관계자 등 수십 명의 인터뷰를 통해 이제껏 누구도 밝혀내지 못한 비밀 제국, 애플의 경이로운 내부 시스템을 최초로 공개한 책이다. 경제전문지「포춘」의 선임기자인 저자는 ‘비밀주의’를 최고 덕목으로 삼았던 스티브 잡스의 통제로 이제껏 누구도 접근할 수 없었던 애플의 내부 시스템, 기업문화, 일하는 방식 그리고 아이팟에서 아이폰, 아이

글로벌 시대, 비즈니스맨의 필수 상식 『비즈니스를 위한 세계문화상식』은 비즈니스맨에게 필요한 세계 각국의 문화와 상식을 알려주는 책이다. 세계 각국의 상징 동물과 문화적 상징물, 독특한 관습과 선물 문화, 주의해야 할 몸짓 등 각 나라의 핵심적인 문화에 대한 지식을 전해준다. 간결하고 흥미진진한 설명으로 세계 각국의 독특한 문화를 흥미진진하게 배울 수 있다.

열심히 일했는데 내가 번 돈은 모두 어디로 간 걸까? 왜 통장 잔고는 ‘0’이거나 ‘마이너스’이기가 일쑤일까? 월급날 내 계좌에 이체되었던 그 많던 내 돈은 다 어디로 사라졌을까? 『부자 통장』은 ‘돈을 모으는 5년 공식’을 통해 한 푼 두 푼 아껴 모으는 것만으로도 누구나 부자의 길에 들어설 수 있는 가장 쉬운 방법을 알려준다. 또한 재테크에서 놓치고 있는 것이 무엇인지, 왜 돈이 안 모이는지 그 이유를 알 수 있으며 ‘부자 통장’을 통해 돈

연예계의 재테크여왕 현영의 재테크 비법! 이 책은 맨땅에서 시작해 똑 소리 나는 재테크 실력으로 큰 돈을 모은 만능 엔터테이너 현영의 재테크 다이어리를 공개한다. 화려한 겉모습에 비해 재산은 속빈 강정인 경우가 많은 연예인들 속에서 전문가 수준의 재테크 실력을 발휘하며 알부자로 살고 있는 현영의 쉽고 재미난 부자 되기 노하우가 수록되어 있다. 아르바이트를 했던 대학시절부터, 수입이 거의 없던 무명시절, 잘 버는 만큼 많이 써야 하는 톱스타가 된

개인의 삶과 사회를 바꿀 33가지 미래상 최재천 이화여대 교수가 대표 저자로 참여한 이 책은 정재승 카이스트 교수, 전상인 한국미래학회 회장, 이덕환 서강대 교수, 노소영 아트센터 나비 관장에 이르기까지 각계 전문가들의 통찰력 넘치는 분석 및 전망과 전문기자들의 생동감 넘치는 현장 취재가 결합되어 탄생했다. 저자들은 과학, 기술, 사회, 문화, 비즈니스를 아우르며 우리의 삶 구석구석에서 일어나는 놀라운 일들을 ‘인구구조 변화’, ‘기후변화와 환

“타인의 마음을 움직이는 모든 일은 세일즈다” 세계적인 미래학자 다니엘 핑크가 제시하는 새로운 시대의 생존 방식 우리 중 대다수는 본인도 인지하지 못하는 사이 세일즈를 하고 있다. 세일즈라는 말에 사람들은 ‘강요하는’, ‘진실성 없이 지나치게 상냥한’, ‘거짓된’과 같은 부정적인 단어를 연상하고는 한다. 그런데 그런 세일즈를 나도 모르게 하고 있는 것이다. 예를 들어 아이에게 숙제를 해 놓으라고 당부하는 것, 내 아이디어가 채택되도록 열성으로

장사를 처음 시작하는 초보 사장님이 반드시 알아야 할 모든 것! 『장사란 무엇인가』는 창업, 세금, 회계 전문가가 모여 창업의 성패를 좌우하는 필수 조건들을 밝힌 장사 입문서다. 생애 처음으로 내 가게를 시작하는 사람들이 가장 궁금해하는 부분과 필수적인 창업 프로세스를 이해하기 쉽게 전달한다. 동시에 세금에 대해 알면 알수록 절세를 통해 수익을 더 높일 수 있다는 사실을 알려준다. 초보 사장들에게 막연한 두려움을 희망으로 바꿔주는 현실적인 조언

브랜드만 신봉하던 소비자, 그들의 선택 기준이 달라지고 있다 “지금, 불황을 이겨내는 새로운 통찰을 제시한다!” 샤오미는 어떻게 삼성을 이기고 1등을 차지했을까? 아마존이 사업 다각화에 성공한 이유는 무엇일까? 브랜드 영향력 1위였던 코카콜라는 왜 애플과 구글에 밀려났을까? 소비자 선택이론의 권위자이자 스탠퍼드 대학의 마케팅 교수인 이타마르 시몬슨 교수의 첫 번째 책인 《절대 가치》는 마케팅에 관한 기존의 패러다임을 뒤엎으며 새로운 통찰을 제시