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쉐이크쉑, 에그슬럿, 블루보틀 MZ 세대가 열광하는 브랜드엔 특별한 것이 있다! 22년 경력 현직 CMO가 들려주는 한국의 최신 브랜딩 키워드 8 현장 경험을 통한 생생한 브랜딩 노하우와 동시대를 넘어 미래의 고객을 만드는 창의적 인사이트를 담은 최신 브랜딩 입문서 요즘 환영받는 브랜드, 오래 살아남는 브랜드는 무엇이 다를까? 지금 고객은 무엇을 원하고 어디에 반응할까? 브랜딩 성공 사례는 많지만 이를 내 것에 적용하기란 쉽지 않은 일이다. 쉐

“이제 모든 비즈니스는 IP로 통한다!” 코닥과 무신사, 하이브와 데못죽, 그리고 슈퍼 마리오의 귀환까지 무한 지식 재산 시장을 여는 IP 비즈니스의 정석 250억의 제작비로 1조 원이 넘는 수익을 올린 〈오징어 게임〉, K-POP 성공 신화의 주역이자 지금의 하이브를 있게 한 ‘BTS’, 그리고 포켓몬GO, 포켓몬 빵 등 1996년 처음 등장한 이래 27년이 지난 지금까지도 선보이는 것마다 폭발적인 반응을 일으키는 ‘포켓몬스터’까지. 이들의

급변하는 세계, 한국은 어떤 전략으로 마주해야 하는가? ‘전략적 자율성’이 상실된 시대, 한국경제는 어떤 선택을 해야 하는가? 40년 만의 인플레이션, 러시아-우크라이나 전쟁, 미국과 중국의 패권 경쟁과 반도체, 배터리, 희토류 등의 공급망 재편…. 지금은 자국의 이익을 전면에 내세우는 강대국들의 틈바구니에서 줄서기를 강요당하는, ‘전략적 자율성’이 상실된 시대이다. 우리의 운명을 스스로 통제하기 어려운 불확실성으로 가득 찬 대외 환경에 대한

뉴노멀 시대를 현명하게 항해하는 6가지 전략! 기업이 더 많은 고객 가치를 창출하고, 궁극적으로 더 강력하고 경쟁력 있는 비즈니스를 창출하기 위해 자체적인 비즈니스 모델 변화를 이끄는 실제적인 방법을 알아보자. 이제, 전통적 비즈니스 모델에서 벗어나 가치를 증대시키고 고객을 기쁘게 하라! 비즈니스 세계에서 이토록 빈번하게 급격한 변화가 거듭된 적은 없었다. 특히 경제 면에 집중된 이러한 변화의 속도는 점점 더 빨라지고 있어 적응에 실패한 기업들

한국 산업혁명의 주역 포스코, 현대중공업, 현대자동차, 삼성전자 4개의 기업은 국내 업계에 후발 주자로 진입하였지만 지속적인 기술능력발전을 바탕으로 기술혁신을 이루어 온 기업들이다. 특히 이들은 외국 기술의 습득에서 시작하여 선진업체들을 급속히 추격하는 것을 넘어 세계적인 신기술을 창출해냈다. 이 책을 통해 독자들은 도전적인 기업가 정신과 혁신 스토리, 그리고 우리의 혁신 기업에 대한 자부심을 생생하게 느낄 수 있을 것이다.

“마케터가 광고만 만드는 건 아니니까요” 직접 뛰어들어야만 알 수 있는, 치열하고 다채로운 프로의 세계! 당신이 미처 몰랐던 마케터의 진짜 ‘일’ 이야기 마케터는 어떤 일을 하는 사람일까? ‘마케터’라는 단어 자체는 제법 익숙한데, 그것이 무슨 일을 하는 직업이냐는 질문에는 의외로 답하기가 쉽지 않다. 마케터를 꿈꾸는 취업준비생이나 갓 마케터가 된 신입 마케터들도 사정은 별로 다르지 않다. 이들에게 마케터가 되어 무슨 일을 하고 싶으냐고 물어보

국내 넷플릭스 이용자의 이용 행태와 향후 지속 의향 조사 2022년 들어 전 세계적으로 리오프닝 시대가 도래함에 따라, 그동안 움츠러들었던 여행, 페스티벌 등 야외활동이 적극적으로 재개되었다. 이의 여파로 팬데믹 기간 동안 호황기를 누리던 OTT 서비스가 구독자, 이용량 감소 등으로 위기를 맞을 것이라는 우려의 의견도 등장했으며 곧이어 이를 증명하듯 글로벌 SVOD 플랫폼 ‘넷플릭스(Netflix)’는 올해 11년 만에 처음으로 구독자 수가 감

국내 중고차거래플랫폼과 자동차금융서비스 선호도 조사 지난 21년부터 자동차 업종 시장은 차량용 반도체 수급난과 원자재 공급난을 겪고 있다. 그 여파로 인기 모델의 경우, 신차를 구매한 후 출고까지의 기간이 상당히 소요되어 수개월 이상 차량 출고를 기다리는 소비자가 증가했다. 이로 인해 일부 자동차 업체에서는 ‘우선 출고 옵션’을 도입해 설치하고자 하는 옵션을 일부 제외한 상태에서 차량을 먼저 수령한 후 해당 옵션을 추후에 설치하는 방식의 할인

급팽창 중인 구독경제 시장의 최근 현황과 향후 전망 최근 많은 기업들이 구독경제의 도입을 가속화하고 있다. 사실 구독경제는 우리에게 그리 새로운 개념이 아니다. 오래 전부터 신문, 잡지, 우유와 같은 상품은 구독경제를 통해 우리에게 제공되어 왔다. 그러나 클라우드 컴퓨팅 기술과 스트리밍에 대한 대중의 이해, 그리고 소유보다 경험을 중시하는 소비 트렌드들이 맞물리면서 과거에는 구독경제와 연결되지 못했던 각종 제품과 서비스들이 구독경제와 함께 우리

타겟 마케팅은 어디서부터 시작해야 할까? 태어난 시기가 비슷하다고 그들이 비슷한 라이프스타일을 가질 것이라고 짐작하는 것은 물론 어려운 일이다. 하지만 최소한 그들이 항유하는 시대상과 문화, 콘텐츠, 환경은 다분히 그들의 삶에 영향을 미친다. DMC리포트에서는 광고를 위한 타겟 스터디를 지속해 오고 있다. 그들을 이해하기 위해서 그들의 디지털 라이프를 이해하는 것이 우선된다. 여기에 20대에서 50대까지, 그리고 다양한 연령대로 만들어진 1인가

2022년 오프라인 공간 활용 변화 트렌드 및 전망, 국내외 리테일 업계 내 오프라인 마케팅 활용 사례를 살펴보며 그동안 '리테일 아포칼립스(Retail Apocalypse; 유통 대전환의 시작)’, '아마존드(Amazoned; 아마존에 의해 미국 백화점들이 파괴됨을 의미)' 등의 소위 “오프라인 유통업의 몰락”을 일컫는 신조어들이 국내외 유통업계 내 널리 통용된 바 있다. 해당 개념들은 일찍이 코로나19 확산 이전부터 제기된 바 있으나, 팬데