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스포츠마케팅의 영역은 크게 스포츠 자체에 대한 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅, 즉 스포츠 이외의 상품이나 서비스를 스포츠를 통하여 판매하는 형태로 구분할 수 있다. 이 책은 스포츠 마케팅의 배경 및 시장현황, 제품 마케팅, 시장환경변화 예측 등 스포츠를 통한 마케팅에 대한 내용을 담고 있다.

사회적기업은 법적인 정의와 규범적인 정의로 구분된다. 법적인 정의는 소비자, 노동자, 농업 및 신용조합, 민간조직 등과 관련된 제도적인 형태로 사회적 경제조직을 규정하는 반면, 규범적인 정의는 사회적 경제조직이 갖는 사회적 목적 및 사람중심의 운영원리가 조직에 적용되는 기준을 규정하는 것을 의미한다.

스포츠 브랜드 활용 및 마케팅 전략에 대한 이해를 돕는 경영전략서.

마케팅 전략의 역사와 발전, 구성요소와 핵심포인트 및 마케팅 성공사례들을 담고 있는 책.

게릴라 마케팅은 게릴라 전술을 마케팅전략에 응용한 것으로 게릴라가 소규모의 조직을 통하여 적의 경비가 허술한 기지나 병기, 연료, 탄약 등을 기습적으로 공격하여 피해를 준 후 신속하게 빠져 나와 일반 민중 속에 숨어서 반격을 피하는 마케팅 전술이다.

세계적 강자인 소니를 이긴 삼성의 경영전략과 기법을 담은 책. 소니와 삼성의 경영관, 인재발굴, CEO의 역할, 경영전략등을 비교하고 두 기업의 경영실체를 파헤친다.

"선두기업 도전기업 추종기업 틈새기업의 마케팅 실천 해법을 파헤친다!!!" 하이트 맥주, 펩시, 진로, 락앤락 등 마케팅 성공 기업들의 실천전략과 사례를 통해 마케팅에 대한 이해를 돕는 경영전략서.

기업 내 부서 중 유난히 실적이 나쁜 부서가 있다. 그러나 꼴찌부서라도 집념의 노력으로 우뚝 설 수 있도록 해준 사람을 보면 상당수가 그 꼴찌 부서 출신이다. 그들은 하나같이 인정받지 못하지만 끊임없는 노력과 투지로 조직의 신화를 일궈낸 사람들이다.

시장경쟁이 치열해질수록 브랜드의 중요성은 갈수록 높아진다. 사람에게도 이름이 중요하듯 물건도 마찬가지다. 특히 브랜드가 한 제품의 이미지를 떨어뜨리는 주요한 원인이 된다. 이 책은 브랜드 네임의 파워가 얼마나 중요한지 여러가지 성공사례들을 통해 시사하고 있다.

히트상품의 중요한 핵심은 아이디어다. 기존제품뿐만 아니라 단지 패키지나 디자인을 바꿔서 시장에 내놓아 성공을 거두는 리바이벌 상품들도 역시 신선한 아이디어에서 비롯된다. 골드칼라의 Good Idea1 상품개발전략의 2탄으로서 아이템 선정 및 히트상품에 대한 상품개발전략을 다루고 있다.

최근 마케팅 분야에서는 소비자의 동향, 소비자의 니즈를 파악하기 어렵다는 논의가 활발히 이루어지고 있다. 주된 원인으로는 시장의 개성화, 다양화 현상과 기업이 시장에 대해 갖고 있는 잘못된 이해 등이 지적되고 있다. 또한 최근의 많은 기업들은 개성화, 다양화된 소비자의 니즈에 부응하지 못하고 있고, 소비자의 잠재적인 니즈를 개발하는데 성과를 거두고 있지 못하다는 지적도 일고 있다. 이 책은 소비자 트랜드가 변화함에 따라 새로운 아이디어 상품개발