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<추천평> 국내 페이스북 마케팅은 성공 사례가 없다. 그리고 앞으로도 성공하기 어려울 것이다. 그러나 이 책을 읽고 나면 성공 가능성이 높아질 것이다. 왜냐하면 이 책은 소셜 마케팅 전략에 대해 기존의 책들과는 전혀 다른 시각을 제시하기 때문이다. - 차송일(한경아카데미 브랜드 전략연구소 소장) 이 책은 국내 마케터들이 그토록 찬양하는 페이스북이 사실은 교묘한 비밀을 시스템에 숨기고 있다는 사실에 대해서 알리고 있다. 또한 이 책은 국내 페이스

<추천평> “브랜드를 소유하는 것은 바로 소비자라고 주장하는 이 책은 브랜드 마케팅을 소비자‘에게’가 아니라 소비자‘와 더불어’ 진행해야 한다고 충고한다. 또한, 이 책의 묘미는 기업과 사회 그리고 소비자의 올바른 관계를 모색하는 데 있다. 공공의 이익, 소비자는 투자자라는 관점, 사회적 가치의 창조 등으로 대변되는 저자들의 견해가 빛을 발하는 이유는 사회와 시장의 변화를 꿰뚫는 뛰어난 통찰력이 있기 때문이다. 비즈니스 환경의 끊임없는 변화 속

일상에서 활용 가능한 발상전환 18가지 기술 평범한 생활자들에게 크리에이티브 주머니를 써먹을 수 있는 비법을 이야기한다. 크리에이티브한 생각들을 바탕으로 수많은 광고를 만들어 온 베테랑 광고 크리에이티브 디렉터 백만기 저자는, 바로 이 책을 통해 자신의 발상전환 노하우를 아낌없이 공개하고자 했다. 어디에 활용할지 몰라 미처 ‘써먹지’ 못하고 있었던 잠재된 크리에이티브 에너지를 시원하게 끄집어낼 수 있을 것이다. 학교나 기업에서 개인을 평가할 때

끝없는 불황을 이겨낼 ‘독한 경영’ 왜, 학교에서는 가르쳐주지 않는가! ‘죽을 맛이다, 끝이 보이지 않는다, IMF 때가 오히려 낫다….’ 경영자들의 하소연이 그칠 줄을 모른다. 시장은 꽁꽁 얼어붙었고 하루가 멀다 하고 도산한 기업들 소식이 들려온다. 더욱 기가 막힌 것은 이 같은 암울한 상황이 언제 끝날지 아무도 모른다는 사실이다. 그만큼 불황의 터널은 길고도 깊다. 때맞춰 책이 한 권 나왔다. [독한 경영]이라는 책이다. 저자는 ‘한국 기업

삶의 모든 문제가 '돈'으로 귀결되는 자본주의, '강한자만 살아남는다'는 신자유주의에 대한 성찰과 대안 제시 "돈 때문에 일생을 노동에 바치지 않아도 되는 삶의 패러다임과 공생의 경제를 말한다" 살림의 경제학이란 무엇인가? 인간의 욕구는 무한한가? 책에 써진 것처럼 모든 인간은 정말 평등하고, 모든 생명은 귀하게 대접받는가? 강수돌 교수는 기존의 경제경영학이 희소성의 명제로 생존경쟁과 기득권 경쟁을 조장할 뿐 아니라 인간과 자연을 생산요소로 취

<추천평> 금융감독원 저축은행검사국장으로 부실저축은행 구조조정을 진두지휘하고 있는 저자는 감독 당국 내부에서도 독특한 이력을 보유하고 있다. 저자는 한국은행 (구)은행감독원 검사역을 시작으로 제도권 금융감독에서 남다른 역량을 보여온 것은 물론 금융감독원 출범 이후 10년 넘게 비제도 금융 업무를 담당하면서 서민금융 분야의 독보적인 전문가로 성장해 왔다. 제도권과 비제도권 금융 모두에 균형 잡힌 전문성과 혜안을 가진 감독자를 배출하게 되었다는 것

헤어숍 1등 CEO 손동수 대표가 전하는 매출 300배 성장의 비밀 장사가 안 되는 매장은 있을 수 없다. 장사가 안 된다는 것은 준비가 안 된 상태에서 오픈을 하거나, 오픈 후 남들이 하는 만큼 일하고 남들이 쉬는 만큼 쉬는 무사 안일함 때문이다. 이 책의 저자 손동수 대표는 무일푼 고졸 출신으로 현재 성공한 헤어숍 오너 CEO이다. 2번의 실패를 바탕으로 300배의 매출 성장을 이루는 현재의 성공을 이루어낸 그가 이 책을 통해 밝히는 손동수

왜 세계는 삼성을 주목하는가? 왜 우리는 삼성을 배워야만 하는가? 개혁 주역들의 생생한 현장 증언을 토대로 경제 기자가 발로 뛰며 쓴 삼성의 신경영 보고서. IMF라는 초유의 경제위기를 극복하고 108억 달러의 브랜드가치 달성, 외국투자가들의 최고 선호기업, 신경영 10년만에 66배 수입증가, 세계 1위 브랜드가치 증가율, 메모리반도체·평면 TV 등 18개 제품에서의 세계시장 리더 등을 이룩한 글로벌 삼성의 신경영과 개혁의 핵심, 이건희 회장의

<추천평> 기업들 다수는 소셜미디어 채널을 운영하는 노하우를 나름대로 쌓아가고 있다. 그러나 소셜미디어를 통한 대화 영역도 브랜드 간에 경쟁이 치열해짐에 따라 더 근본적인 접근법이 요구되고 있다. 그것이 바로 ‘소셜 캠페인’이다. 성재민 필자는 《소셜 캠페인, 마음까지 마케팅하라》를 통해 하이네켄, 포드, 현대자동차 등 스물두 가지 소셜 캠페인 사례를 일곱 가지 키워드로 정리해 소개하고 있다. 보통 자사만의 소셜미디어 활동을 기획하고자 하는 기

소비자의 마음을 유혹하는 창조적 디자인경제학 디자인에 몰입하는 기업이 세계를 지배한다! 세계를 지배하는 기업이 21세기를 장악한다! 기업의 성공과 실패를 가르는 경쟁력! 불황에도 흔들림 없이 살아남는 생존력! 미래지향적 디자인노마드를 위한 통찰력까지! 디자인은 오늘날 선택이 아닌 운명으로서 기업 곳곳에 영향을 미치고 있다. 즉 주가를 상승시키고, 경제 흐름을 읽어내고, 기업 위기를 극복하고, 인재를 선발하는 데 필수 키워드다. 21세기는 바로

전 세계가 주목하는 인도갑부 12명의 창조적 성공습관 세계 최초로 집대성한 인도 억만장자 12명의 촌철살인 경영철학과 삶의 자세, 그리고 12인 12색의 성공신화! 맨손으로 거대기업을 일구어낸 마이다스의 손, 위기를 기회로 뒤바꾼 성공의 연금술사, India No.1을 넘어 World Best로 칭송받는 경제의 영웅! 매 순간 행복한 실패자임을 결코 숨기지 않았던 인도부자 12인의 생생한 성공스토리! 탁월한 경영철학과 위대한 인생경험이 살아 숨