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광고예산과 광고매체 의사결정에 관한 연구 by MUD연구팀 본 보고서는 한국방송광고진흥공사의 『광고업 종사자들의 광고매체 의사결정과정에 관한 연구』를 토대로 작성한 박원기, 이시훈(광고연구, 2013년 가을 98호)의 광고예산과 광고매체 의사결정에 관한 연구’를 재구성하였다. 이번 연구는 국내 광고주, 광고회사 종사자들을 대상으로 광고예산과 광고매체 결정과정에 있어서 결정방법, 평가요소 및 주요 사용 지표 그리고 의사결정 과정에서의 영향력에 대

[DMC] Keyword로 살펴본 2014 소비자 트렌드 보고서 by 마케팅팀 통계청은 2007년부터 매년 새로운 소비자층을 발굴하여 블루슈머를 발표하고 있다. 블루슈머는 블루오션(Blue Ocean)과 소비자(Consumer)의 합성어로 경쟁자가 없는 시장의 소비자란 뜻이다. 본 보고서는 통계청이 선정한 2014 블루슈머를 토대로, 새로 등장한 소비집단에 대한 용어와 정의를 알아봄으로써 기업의 마케터들이 참고할 만한 소비자 정보를 제공하고,

[DMC] 미디어스포츠 이용자의 SNS공유성과 채널 이용행태의 관계 by M.U.D연구팀 이 연구는 미디어스포츠 수용자 간에 SNS를 이용하여 서로 정보와 의견 등의 공유를 통한 상호작용이 채널몰입, 채널전환의도, 채널충성도에 어떠한 영향을 주는지 구조적으로 파악하여 소셜미디어 시대에 올림픽, 월드컵 등과 같은 국제적인 스포츠이벤트를 접하는 스포츠 콘텐츠 소비자들의 미디어 이용행태를 이해함으로써 향후 스포츠 미디어 전략에 유용한 시사점을 제공하

[DMC] 2014년 브라질 월드컵 미디어 이용 행태 예측 보고서 by M.U.D연구팀 본 연구에는 브라질 월드컵에서 소비자의 미디어 이용 행태의 변화를 전망해봄으로써 디지털 미디어를 대상으로 한 스포츠 마케팅 활동 및 광고 집행 등을 위한 매체 활용전략 수립에 필요한 정보와 인사이트를 제공하고자 한다.

[DMC] 포털의 브랜드 개성과 인터넷 노출형 광고의 메시지 전략 효과에 미치는 개성 요인의 영향 by M.U.D연구팀 기존의 TV 및 케이블 TV 채널들이 갖고 있는 상이한 브랜드 개성이 광고의 효과에도 영향을 미치는 것으로 보고된 바 있다. 이에 본 연구는 TV와 더불어 양대 매체로 자리매김하고 있는 인터넷의 주요 광고 채널이라 할 수 있는 포털 서비스의 브랜드 개성을 파악하고 하위 요인들이 광고 효과에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로

[DMC] 인터넷쇼핑 채널 및 업태간 이용행태 분석 보고서 by M.U.D연구팀 온라인과 모바일을 포함한 인터넷쇼핑과 그 소비문화가 지속적으로 변화하고 성장하고 있는 추세입니다. 이는 소비자의 소비 목적성에 따라 달라지는 이용 패턴이나 모바일 플랫폼 등장에 의한 소비 패턴의 이동에 기인한다고 볼 수 있을 것입니다. DMC미디어는 이러한 소비자의 행동 변화가 구체적으로 어떤 요인들로 인해 영향을 받는지 알아보고 향후 채널별, 업태별, 업체별 그리

[DMC] 모바일 콘텐츠 시장의 현황과 전망 by M.U.D연구팀 모바일 중심의 콘텐츠 소비는 더욱 활성화될 것으로 예상된다. 따라서 이러한 모바일 콘텐츠 시장에서 ‘지속 가능한 성장(Sustainable growth)’을 이루며 살아남기 위해서는 새 시대에 걸맞은 차별화된 맞춤형 모바일 콘텐츠가 지속적으로 연구 개발되고 강화되는 등의 새로운 비즈니스 모델과 전략이 필요하다. 본 보고서에서는 모바일 콘텐츠 시장의 성장과 소비 현황 분석 및 분야

[DMC] 라이프 스타일 유형에 따른 매체별 광고 영향력 및 광고 유형별 선호도에 관한 연구 by M.U.D연구팀 소비자와 시장의 특성을 올바르게 파악하는 것은 기업의 마케팅 전략수립의 기본이 되는 전제이다. 다변화 되고 있는 사회 속에서 소비자의 욕구는 더욱 다양해지고 복잡해지고 있다. 이런 환경 변화 속에서 소비자의 욕구를 다각도에서 이해하고 파악하기 위해서는 소비자의 일상생활상에서 일어나는 그들의 행태를 파악하는 것이 중요하며,그런 의미에

[미디어] 디지털 사이니지 광고 유형에 따른 브랜드 체험이 인게이지먼트에 미치는 영향 (by M.U.D연구팀) 본 연구는 디지털 사이니지의 단순 터치형과 인터랙티브형의 경우 브랜드 체험의 요소들이 어떻게 차별적으로 형성되어 인게이지먼트에 영향을 미치고 이를 통한 광고태도와 공유의도간의 구조적 차이가 어떻게 나타나는지를 실증적으로 분석하였습니다. 한광석(광고연구, 2013년 가을 98호)의 ‘디지털 사이니지 광고 유형에 따른 브랜드 체험이 인게이

[미디어][DMC] DOOH 접촉실태 및 광고효과 (by M.U.D연구팀) 본 보고서에는 DOOH에 대한 접촉 경험, DOOH에 대한 전반적 태도와 인식, DOOH 설치장소별 접촉 경험과 광고효과, DOOH 상품별 접촉경험과 광고효과에 대한 분석결과와 시사점이 담겨있습니다.

[미디어][DMC] 2013년 하반기 결산_ Digital Media Trend Report (by 미디어팀) 본 보고서는 2013년 하반기 결산 디지털 미디어 트렌드 결산 보고서 입니다. 주요 내용으로는 광고비 결산 및 트래픽을 분석과 디지털 미디어별 이슈를 살펴보았습니다. 또한 온라인, 모바일별 신상품 및 개편과 관련된 내용을 조사한 보고서 입니다.