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이 책은 2011~12년 소비자 변화, 그리고 생활 영역별로 주목할 만한 트렌드를 소개한다. 이 책에서 소개하는 각종 수치들은 모두 2011년부터 현재까지 실제 소비자 설문 조사 결과를 바탕으로 만들어진 내용이다. 그래서 현재 신제품 개발을 준비 중이거나 론칭 마케팅을 준비중인 기업의 마케터, 그리고 트렌드를 바탕으로 한 신규 사업 개발을 고민하는 기획 전문가들에게 요긴하게 쓰일 정보들이 가득하다. 또한 평소 전문적인 시장 조사 자료를 접하기

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“마케팅은 고객의 지갑을 열게 하는 얄팍한 테크닉이 아니다!” 누구나 알아야 할 색다른 마케팅 사용설명서 마케팅은 더 이상 마케팅 관련 종사자들만의 전유물이 아니다. 마케팅은 꾸준히 진화하여 이미 우리의 일상 속 깊숙이 파고들어 있다. 짬뽕과 짜장면을 동시에 즐길 수 있는 짬짜면, 젊은 층의 눈높이에 맞춘 한의원, 기내식의 맛으로 승부하는 항공사, 다양한 증상에 맞춰 세분화된 피로영양제, 오직 애완견을 위한 방송 등이 바로 그것이다. 다시 말하

실전 기획부동산은 지은이가 실제로 겪었던 경험을 바탕으로 쓰여졌다. 돈과 암투, 그리고 한탕주의가 난무하는 가운데 실제 있었던 일들이 소설로 전개된다. 서울 강남을 중심으로 세력을 키우던 기획부동산은 이제 전국으로 번져 가고 있었다. 아니 전국으로 퍼진 지 이미 오래였다. 인천, 부산, 대전, 대구, 광주, 울산 등 처음에는 광역시를 중심으로 크고 작은 기획부동산 업체들이 침투하더니 나중에는 아예 인구가 50만도 안 되는 소도시에까지 생겨나고

프롤로그 당연히 성공하고도 남을 사람이 실패하는 이유는? 나는 헨리 포드에게 나의 공인회계사 일을 팔고 포드 자동차 회사의 회계감사가 되었다. 그리고 3년 후, 영업본부장이라는 큰 자리에 나를 팔았다. 그리하여 12년 동안 포드 자동차를 전 세계에 판매하는 일을 지휘했다. 우리의 판매는 연간 6,181대에서 815,912대로 132배 신장하였다. 여기에는 나름대로 원칙이 있다. 나는 내 개인의 능력과 아이디어를 팔 때 그리고 상품을 팔 때 독특

소셜 미디어는 고객과의 인게이지먼트 형성 및 강화에 매우 효율적이고 효과적인 채널이다. 이외에도 PR, 채용, A/S, 신제품개발/R&D와 같은 기업 활동의 거의 모든 영역에서 활용될 수 있다. 본 보고서에서는 고객과 인게이징(Engaging)하는데 있어 여전히 매우 큰 영향력을 갖고 있는 채널인 소셜 미디어에서 이용자들이 소셜 미디어를 이용하는 본질적인 동기인 공유(Sharing) 활동이 어떻게 달라지고 있는지에 대해 미국의 소셜 미디어 마케

본 보고서에서는 통해 일반기업에서 개인정보 보호법에 조금 더 쉽게 접근하고, 개인정보 유출로 인해 개인과 기업 모두가 피해보는 일이 없도록 도움이 드리고자 기획되었습니다.

본 보고서는 디지털 미디어의 트렌드가 어떻게 변화하고 있는지 그리고 소비자들의 디지털 미디어와 디바이스에 대한 태도와 이용행태들의 변화는 어떠한지에 대해 지속적으로 추적하고 모니터링하여 2014년 디지털 소비자 특성에 대해 면밀히 살펴보고, 2015년 디지털 광고/마케팅 전략을 수립하는 데에 있어 관련 업계 기업 실무자, 광고주, 마케터들에게 유용한 팁과 인사이트를 제공하기 위해 기획되었습니다.