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책 소개 (내용에 일부 그림과 소재는 AI를 활용했습니다.) 대한민국 자영업자의 팔십 퍼센트가 삼 년 안에 문을 닫는 냉혹한 현실을 마주하고 있습니다. 장사가 안되는 식당은 단순히 맛이 없거나 입지가 나빠서 망하는 것이 아닙니다. 수많은 식당이 폐업하는 진짜 이유는 식당의 내실을 의미하는 음과 밖으로 드러나는 마케팅을 의미하는 양의 균형이 깨졌기 때문입니다. 이 책은 십오 년 차 조리외식경영학 박사이자 외식주역경영전략 컨설턴트인 저자가 오천 년

성과를 내는 사람은 고민하지 않는다 정해진 ‘공식’에 빠르게 대입한다! 기획, 마케팅 전 영역을 아우르는 핵심 프레임워크 55선 아이디어가 안 떠오른다. 기획서 논리가 약하다는 피드백을 받는다. 고객이 진짜 원하는 게 뭔지 모르겠다. 시장 분석은 어디서부터 손을 대야 할지 막막하다. 기획자, 마케터라면 누구나 고민하는 지점이다. 《최소한의 기획 공식》은 이런 실무에서 마주하는 문제들을 위해 검증된 ‘공식’을 한 권에 모았다. 이 책은 “바둑의

브랜딩을 위한 디자인의 효율적인 활용법은 무엇일까? 현장 사례를 포함한 6차산업 디자인의 실무 지침서 이 책은 [구조], [상품], [체험], [지속]이라는 키워드를 통해 6차산업 디자인을 효과적으로 활용할 수 있는 방법을 설명하고 있다. "내가 잘 알고 있는 가치를 소비자에게 어떻게 보여줄 것인가?"를 고민하는 농민 및 생산자, 단기 매출을 넘어 재방문과 확장이 일어나는 '경험'을 설계하고 싶은 소상공인 및 가공·체험 운영자, 공모사업 이후에

이 책은 ‘촉매(Catalyst)’라는 과학적 개념을 경영과 마케팅 전략에 접목한 실전형 비즈니스 전략서다. 화학 촉매가 반응 속도를 높이듯, 조직 내 자원과 역량을 효율적으로 배치해 성과를 가속하는 ‘촉매 전략’의 원리를 설명한다. 저자는 신제품 개발과 R&D 현장에서 축적한 경험을 바탕으로, 기술·마케팅·혁신을 유기적으로 결합하는 방법을 제시한다. 아이폰, 스타벅스 등 실제 성공 사례를 통해 핵심 촉매 요소가 어떻게 작동하는지 분석하며, 변

민간에서는 잘 통하던 서비스가 왜 공공에서는 번번이 검토 단계에서 멈출까? 왜 어떤 스타트업은 좋은 제품과 기술을 갖고도 정부·지자체·공공기관 앞에서 늘 “좋은데 지금은 어렵다”는 답만 듣게 될까? 많은 기업이 이 지점에서 공공시장을 어렵고 폐쇄적인 시장으로 오해한다. 하지만 이 책은 정반대의 이야기를 한다. 공공이 느린 것이 아니라, 전혀 다른 구조로 움직인다는 점을 먼저 이해해야 한다고 말한다. 공공은 제품의 우수성보다 그 제품을 받아들여도

“AI가 우리 브랜드를 알아서 홍보해 준다고요?” 대기업부터 작은 가게 사장님들까지 AI를 영업사원으로 억대 수익을 올린 ‘AI 노출 최적화 비법’ 대공개 ★ 국내 최초 AI를 마케팅 실무에 적용한 마케팅 컨설턴트의 노출 전략! ★ ★ 경쟁사를 제치고 챗GPT에 내 기업, 제품, 가게가 1등으로 나오는 방법! ★ ★ 실전에서 바로 쓰는 셀프 체크리스트와 워크시트 수록! ★ 10대부터 60대까지 전 세대가 자연스럽게 AI를 사용하는 시대가 되면서

“당신의 선택은 정말 당신의 것인가?” 공짜 앞에서 이성을 잃고, 손실 앞에서 과민해지고, 타인의 시선에 흔들리는 것은 개인의 취약함이 아니다. 인간이라는 종의 공통된 작동 방식이다. 《매출의 설계자들》은 그 작동 방식에 이름을 붙이고, 규칙을 찾아내고, 설계의 언어로 재조립한 책이다. 저자 김경호 교수는 한화그룹·매일유업·하이트진로·아시아나항공 등 수십 개 기업의 브랜드 전략 컨설팅을 수행하며, 40년 전의 심리학 논문이 오늘날 회의실의 난제

당신은 지금 어떤 학원을 운영하고 있나요? 좋은 프로그램? 검증된 커리큘럼? 화려한 성과? 학부모는 학원을 고르지 않습니다. 학원장을 봅니다. 아이를 어떻게 바라보는지, 교육을 어떻게 믿는지, 흔들릴 때 어떻게 버티는지. 그 사람의 진심이 우리 아이에게 닿는지를 느낍니다. 그것이 결국, 브랜드입니다. 이 책은 전국 각지에서 묵묵히 아이들 곁을 지켜온 9명의 학원장이 직접 쓴 브랜딩 스토리입니다. 화려한 스펙도, 대형 프랜차이즈도 아닙니다. 대상

“AI를 아는 기업이 아니라, AI로 돈 버는 기업을 만드는 책” AI 비즈니스의 미래를 읽고, 기업의 AI 전략을 설계하라! 한국 기업이 선택해야 할 생존 전략은 무엇인가? 《싱귤래리티: 2026~2030 AI 비즈니스 트렌드》는 인공지능을 하나의 트랜디한 기술로 설명하는 데 머물지 않는다. 이 책은 지금 우리가 마주한 변화가 단순한 자동화의 확장이 아닌, 인간과 기술의 경계가 모호해지고 기업의 생존방식 자체가 바뀌는 거대한 전환점임을 이야기

초보 셀러를 위한 체크리스트와 실전형 방법을 한 권에 정리했습니다.

디지털 대전환, 왜 고객경험(CX)이 모든 것의 중심이 되었는가 AI 기술을 비롯한 기술적 혁신은 이제 단순한 효율의 도구가 아니라, 고객의 감정과 맥락을 이해하고 그에 맞는 맞춤형 커뮤니케이션을 제공하는 핵심 엔진이 되었습니다. 국내외 많은 기업들이 이미 AI와 데이터를 활용하여 고객경험을 혁신하고 있습니다. 이러한 흐름은 광고와 PR이 단순한 정보 전달을 넘어, 고객 데이터와 감정의 연결을 통한 초개인화 커뮤니케이션으로 확장되어야 함을 시사