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책소개 잘 팔리는 것들의 진짜 이유를 찾아라! 전설적 광고 디렉터 로리 서덜랜드가 알려주는 행동경제 마케팅의 마법 맛없는 음료의 대명사 레드불은 어떻게 세계적인 히트작이 되었을까? 원가가 몇백 원인 스타벅스 커피를 왜 6,000원씩 내고 마실까? 정어리는 인기 없지만 ‘사르딘’은 왜 없어서 못 팔까? 소비시장의 근본적인 원동력인 ‘인간 행동의 비합리성’에서 성공의 비밀을 찾아내는 행동경제 마케팅 전략서. 세계적인 광고·홍보 전문가 로리 서덜랜드

무엇이 스타트업을 성공의 길로 이끄는가? 성공하는 스타트업과 실패하는 스타트업의 차이는 무엇인가? 아마존을 이기고 세계 최고의 핀테크 기업을 세운 짐 매켈비 그가 밝히는 스타트업 성공과 실패를 가르는 절대적 법칙! 세계 최고의 공룡 기업 아마존의 공격에서 이긴 스타트업이 있다. 스마트폰 기반 카드 리더기를 출시한 후, 창업 4년 만에 매출을 13배, 5억 5천만 달러까지 끌어올린 스타트업. 바로 스퀘어(SQUARE)다. 유례를 찾아보기 힘든 성

빌 게이츠가 자신의 홈페이지와 《월스트리트저널》을 통해 “내가 읽은 최고의 경영서”라고 추천하면서 43년 만에 다시 출간된 경영서의 고전. 《경영의 모험》은 시간이 오래 흘러도 변치 않는 기업의 본질과 기업의 생태계 안에서 치열하게 살아가는 인간의 본성을 깊이 들여다보는 책으로, 미국의 주요 언론은 이 책을 “경영서의 고전(A Business Classic)”이라 평가하며 “기업의 리더는 물론, 기업에 종사하는 사람이라면 누구나 반드시 읽어야

구글, 페이스북, 트위터. 불과 몇 년 전에는 이들 모두 스타트업이었다! 스타트업이란 역사가 짧은 신생회사를 뜻하는 말이다. 스타트업이라는 짧은 단어에는 정의할 수 없는 무수한 기회들이 숨어있다. 『스타트업 바이블』은 사상 최대의 취업난에 허덕이는 대한민국의 젊은이들에게 혁신적인 돌파구를 제시한다. 저자 배기홍 씨는 유펜 와튼 스쿨에서 MBA과정을 밟던 중 창업을 꿈꾸게 된다. 그리고 와튼 스쿨을 휴한한 후 일반인이 쉽게 음악을 만들 수 있는

현장 노하우와 시카고대 경영대학원의 분석력이 결합된 채용법 오늘날 비즈니스에서 가장 뜨거운 화두는 바로 ‘채용’이다. 연봉 1억인 직원 한 사람을 잘못 채용했을 경우 회사의 연간 손실은 평균 15억 원에 달한다. 이제 누구를 어떻게 뽑을 것인가는 어떻게 살아남을 것인가의 문제다. 오랜 기간 현장에서 CEO를 위한 컨설팅과 교육을 제공해 온 제프 스마트와 랜디 스트리트가 ‘채용’의 해답을 제시한다. 이 책은 20명의 억만장자, 300여 명의 CE

오늘날의 세계 경제를 이해하는 힘, 경제사를 통해 쉽고 빠르게 내 것으로 만들자 왜 트럼프의 ‘관세 폭탄’은 전 세계적 긴장감을 고조시켰을까? 팬데믹 이후 중앙은행은 왜 급속한 인플레이션을 예측하지 못했을까? 윤리적 인공지능과 탄소 배출 감축에 투자하는 것은 왜 경제적으로 타당할까? 불확실성과 변동성이 커진 오늘날의 세계 경제를 이해하려면 단편적인 지식보다 과거와 현재, 나와 세상을 연결해주는 거시적 안목이 필요하다. 『5000년 부의 흐름을

“브랜딩은 ‘글’에서부터 출발한다” ‘BX 라이팅’의 모든 것 최초 공개! 우리 브랜드가 많은 사람으로부터 사랑받고, 다른 경쟁자들보다 감각적인 브랜드로 인식되고, 멋진 이야기가 수없이 회자되도록 만드는 모든 과정에는 ‘글’이 있다. ‘브랜딩을 위한 글쓰기’는 그저 유행에 기대 카피 한 줄을 쓰는 글쓰기가 아니다. 마케팅과 세일즈, 나아가 기획과 전략에 필요한 모든 요소들을 떠받치는 글이자 이들의 토대가 되는 글쓰기를 말한다. 이 책은 브랜드의

이 책에 수록된 모든 만화는 똑같은 하나의 사건을 저마다 다른 방법으로 이야기한다. 관점, 그림 스타일, 오마주, 패러디는 물론 이야기에 대한 해석까지 매번 달라진다. 한 예를 들어보자. 지도로 이야기를 할 수 있을까? 광고로 가득한 페이지로는? 정해진 답이 있다는 말이 아니다. 이야기하는 방법이 여러 가지이고 그림과 문자가 상호작용하고 만화가 서로 다른 시각적이고 서사적인 수단과 연결되어 있다는 점이 흥미진진하다는 것을 알려주고 싶다. (…중

왜 조직의 속도는 리더에서 멈추는가 리더의 '바쁨'이 만들어내는 조직의 병목을 진단하다! AI의 발전으로 개인의 생산성은 그 어느 때보다 높아졌지만 정작 조직의 속도는 여전히 느리기만 합니다. 저자는 그 이유가 도구의 문제가 아니라 '의사결정의 구조' 즉 모든 결정을 틀어쥐고 있는 '바쁜 리더'에게 있다고 지적합니다. 이 책은 단순히 '좋은 리더가 되는 법'을 나열하는 뻔한 리더십 교과서가 아닙니다. 대신 조직을 망치는 나쁜 리더의 특성을 '완

메타센싱, 위기 속에서도 다정함과 여유를 되찾으려는 Z세대의 감각 불황, 기후 위기, 인구 절벽…. 미래를 낙관하기 힘든 시대지만, Z세대는 멈추지 않는다. 쓸 때는 쓰고 아낄 때는 아끼는 것을 넘어 무지출을 즐기는 '극단적인 저소비', 점점 사라져서 더 귀해진 ‘계절과 시간’, 기술이 발전할수록 더 갈급해지는 ‘다정함’까지. 특히 올해 주목할 키워드는 ‘감정’이다. 장기 불황과 인구 소멸, 갈등과 불안, 기후 스트레스가 겹치며 감정의 소용돌이

“문화는 조직에 성과를 가져다주는 전략이다.” 기업가치 1조 원 유니콘기업으로의 도약, 월간활성사용자수 약 2,500만 명에 달하는 슈퍼앱 등극, 직원 180명에서 약 3,000명으로 10배 이상 성장을 경험한 토스 제1호 조직문화 담당자가 말하는 고성과 조직의 무기 2018년, 국내 핀테크 회사 최초로 기업가치 약 1조 원의 유니콘기업이 된 토스. 이후로도 끊임없는 성장을 이뤄오며 2024년 월간활성사용자수(MAU)가 2,480만 명을 돌파했