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“세스 고딘을 단 한 권만 읽는다면, 단연코 이 책!” “이 책을 읽지 않은 자 마케팅의 ‘마’도 꺼내지 마라!”, “우주에서 가장 탁월한 마케팅 책” 마케팅, 브랜딩 전문가들의 극찬이 쏟아진 『보랏빛 소가 온다』 300만 부 기념 에디션 출간! 여태껏 세스 고딘만큼 전 세계적으로 지속적인 영향을 미친 마케터는 없었다. 이 책은 그의 리마커블한 영감의 출발선이라 할 수 있다. 『보랏빛 소가 온다』는 2003년 처음 출간되어 35개국 판권 수출,

“우리는 빠른 추격자가 아닌 최초의 선도자가 되기를 열망했다” 창업자들의 첫 만남부터 게임 제작의 명가가 되기까지 크래프톤은 어떻게 실패를 극복하고 무엇을 만들었나 크래프톤이 직접 밝힌 크래프톤 방식의 비밀 2017년 출시한 서바이벌 슈팅 게임 ‘플레이어언노운스 배틀그라운드’는 한국 게임의 역사를 새로 쓴 대작으로, 전 세계 PC용 타이틀 7천만 장 이상 판매, 전 세계 모바일 누적 가입자 수 10억 명을 돌파하며 연일 기록을 갈아치우고 있다.

세계에서 가장 많이 팔리는 유튜브 베스트셀러 1위! 성공적인 유튜버의 길을 담은 How-to-Youtube Book! 한국 초등학생 장래 희망 직업 5위에 오른 유튜버(Youtuber). 바야흐로 대한민국 및 세계의 모든 ‘소셜 로드’는 “유튜브로 통한다”라고 해도 과언이 아니다. 지금이 유튜버가 되기 위한 최적기라고 말하는 이 책의 저자들은 세계적으로 성공한 유튜버인 동시에 성공적인 유튜버를 길러내는 전략가이자 사업가이다. 또한 이 책은 아마

상품이 아닌 가치를 팔아라! 브랜딩의 중요성을 쉽고 친절하게 안내하는 『모든 비즈니스는 브랜딩이다』. 이 책은 브랜딩의 다양한 의미를 제시하고 브랜딩의 전 과정을 체계적으로 다룬다. 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수가 탄탄한 학문적 역량과 수많은 기업을 컨설팅한 경험을 기반으로, 고객의 마음을 사로잡는 데 성공한 브랜드의 비결을 밝힌다. 브랜드 컨셉의 도출과 활용, 소비자가 브랜드를 보다 잘 체험할 수 있도록 돕는 과정을 담고 있다. 특히 애플

연매출 1조 8천억 원, 4,500만 명의 회원 데이터베이스 국내 유수 기업 연구소들이 연구•주목하는 기업 성공 사례 일본 소상인의 성공신화, 컬쳐컨비니언스 클럽의 ‘마스다 무네야키’대표가 미래 비즈니스를 예측하다! 일본 시장의 변화와 소비자의 추세를 간파하고 그 가운데 변하지 않는 고객가치를 찾아 TSUTAYA를 일본 최대 규모의 ‘지知-스토리지’로 키워낸 컬쳐 컨비니언스 클럽의 마스다 무네아키 대표가 미래의 비즈니스를 예측한다. 지금까지 컬

1994년부터 약 30년 동안 세가의 직원으로 활동하던 저자 오쿠나리 요스케가 세가 내부 인물의 시선으로 바라보았던 가정용 비디오 게임기의 역사와, 이른바 ‘게임기 전쟁’으로 불렸던 과거 20세기말에 게임기 개발사들 간의 경쟁 이야기를 다루고 있다. 역사적 배경을 뒤에 깔고, 20세기 말 게임기 전쟁의 한참 이전부터 오락실의 중요한 한 축이었던 개발사 세가가, 1970년대 이후로 비디오 게임 업계에서 겪고 벌인 여러가지 행동과 투쟁의 이야기를,

좋은 상권과 요리 실력만으로 손님을 줄 세우던 시대는 끝났다. 이제 고객은 입소문이나 우연한 발품으로 가게에 찾아오지 않는다. 그들은 먼저 검색하고, 비교하고, 검증한 후 ‘탈락하지 않은 가게’에만 방문한다. 고객이 어떻게 행동하는지를 분석하지 않으면, 아무리 좋은 맛과 기술도 매출로 이어지지 않는 것이다. 매달 광고비는 빠져나가는데, 매출은 그대로다. 각종 광고 보고서에는 ‘노출 증가’, ‘클릭 상승’이 찍히지만, 정작 가게 문을 열고 들어오

이 책은 “디자인은 예쁜 것이 아니라, 행동을 만들기 위한 구조다”라는 관점을 중심으로, 사람의 선택을 자연스럽게 유도하는 넛지(Nudge) 디자인의 원리를 풀어낸 실전서다. 저자는 단순히 보기 좋은 결과물이 아닌, 클릭·구매·반응을 만들어내는 설계에 집중한다. 인간의 뇌는 텍스트를 읽기 전, 단 0.1초 만에 시각적 인상을 먼저 받아들이기 때문에 색상, 레이아웃, 이미지, 시선 흐름 같은 요소들이 이미 ‘결정’을 좌우한다는 점을 강조한다. 책

복잡한 회계 원리를 몰라도 돈과 사업의 흐름이 보이는 실전 회계 감각 이 책은 회계를 복잡하고 어려운 재무 기록이 아닌, 비즈니스의 진실을 읽고 전략을 세우는 데필요한 핵심 ‘감각’으로 정의한다. 저자들은 회계사처럼 복잡한 규칙을 외우지 않아도, 기초적인 회계 자료를 보며 자신의 사업을 관찰하고 전략의 방향성을 명확히 할 수 있다고 말한다. 나아가 20여 년의 현장 경험을 집약해 숫자에 대한 막연한 공포에서 벗어나 데이터 기반의 의사결정을 내릴

빨대의 윤리학 우리는 모두 누군가에게 기생하며 산다. 회사원은 회사에 기생한다. 프리랜서는 클라이언트에 기생한다. 유튜버는 알고리즘에 기생한다. 기생이라는 단어가 불쾌하게 들린다면, '의존'이라고 바꿔 불러도 좋다. 본질은 같다. 혼자서는 살 수 없다. 누군가의 자원을 활용해야 한다. 문제는 방향이다. 대부분의 사람은 거대한 시스템에 기생한다. 회사, 플랫폼, 알고리즘. 이들은 언제든 당신을 버릴 수 있다. 구조조정, 정책 변경, 알고리즘 업데

'초개인화 시대, 한 사람을 움직이는 프로모션 기획법' - 한 명 마케팅 ■ 대중은 사라졌다. 이제 당신의 기획은 누구에게도 닿지 않는다 오랫동안 우리는 '대중(Mass)'을 향해 외치는 마케팅에 익숙했습니다. 수십억 원의 TV 광고와 포털 배너는 '많은 사람에게 보여주는 것' 자체를 성공의 증거로 삼았습니다. 하지만 지금, 당신의 메시지는 100만 명에게 노출되어도 단 한 명의 행동도 이끌어내지 못하고 있습니다. 미디어는 유튜브와 틱톡으로 파