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상품이 아닌 가치를 팔아라! 브랜딩의 중요성을 쉽고 친절하게 안내하는 『모든 비즈니스는 브랜딩이다』. 이 책은 브랜딩의 다양한 의미를 제시하고 브랜딩의 전 과정을 체계적으로 다룬다. 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수가 탄탄한 학문적 역량과 수많은 기업을 컨설팅한 경험을 기반으로, 고객의 마음을 사로잡는 데 성공한 브랜드의 비결을 밝힌다. 브랜드 컨셉의 도출과 활용, 소비자가 브랜드를 보다 잘 체험할 수 있도록 돕는 과정을 담고 있다. 특히 애플

왜 어떤 모임은 이어지고, 어떤 모임은 흐지부지될까? 100회 이상 꾸준히 운영된 모임에서 찾은 '해봐야 아는' 모임 디테일 대공개 ★ 누적 100회, 방문자 2,000명, 재방문율 60.4% 기록 ★ 결이 맞는 사람을 모으는 비전과 브랜딩 전략 ★ 모임 기획부터 당일 진행 디테일까지 실전 노하우 수록 누구나 모임을 시작할 수는 있다. 하지만 사람을 다시 오게 만들고, 모임이 쌓여 커뮤니티가 되고, 브랜드가 되는 경험은 아무나 할 수 없다. 《

“욕망의 본질을 이해하면 소비가 보인다” ‘언제 무엇이 변화할 것인가’가 아닌, ‘무엇이 변하지 않는가’를 질문해야 할 때 ★★장문정, 권순우 강력 추천★★ ★★트렌드코리아 소비트렌드분석센터 연구위원★★ 사람들은 왜 어떤 브랜드를 선택하고, 또 다시 찾을까? 시장이 바뀌고 유행이 달라져도 꾸준히 사랑받는 브랜드가 있는 반면, 어제까지 통하던 방식이 오늘은 힘을 잃고 잘 팔리던 제품이 어느 순간 외면받기도 한다. 그럴 때마다 우리는 다음 유행과

예술의 순수성을 지키며 세상과 연결되는 법 “마케팅은 물건을 파는 기술이 아니라, 사람과 사람을 잇는 마음의 지도입니다.” 20년 가까운 경력의 문화기획자이자 예술가의 지속가능성을 돕는 회사 ‘오렌(AUREN)'의 이윤주 대표는 이 책을 통해 마케팅에 대한 예술가들의 해묵은 오해를 깨뜨립니다. 많은 창작자가 "팔기 위해 예술을 하는 것처럼 보일까 봐" 주저하지만, 저자는 마케팅의 본질이 ‘관계의 연결’에 있음을 강조하며 예술가만의 방식을 제안합

챗GPT를 활용한 SNS 셀프마케팅과 브랜딩 SNS를 이용해 누구나 쉽게 셀프마케팅을 하는 방법을 설명했다. 마케팅을 위한 SNS 기획과 전략, 콘셉트 찾기, 상위 노출을 위한 콘텐츠 작성, 방문자와 팬을 만드는 전략, 블로그/인스타그램/유튜브 실전 운영 방법, 수익화 모델 구축하기, 브랜딩 방법 등을 상세히 설명했다. 그 모든 과정에 챗GPT를 활용하는 방법을 프롬프트 예시와 함께 설명했다. 각 챕터별로 책의 내용을 적용할 수 있는 실전 워크

검색 1위보다 AI 추천 1회가 더 강력하다. 매출 10배 성장의 비밀. "ChatGPT한테 물어볼까?" 이 생각이 자연스러운 시대가 됐다. 이제 고객은 검색엔진 대신 AI에게 추천을 요청한다. 문제는, 대부분의 브랜드가 AI의 답변에 나오지 않는다는 것. 이 책은 AI가 당신의 브랜드를 추천하게 만드는 방법, GEO(Generative Engine Optimization)의 모든 것을 담았다. 5개월 만에 매출 10배를 달성한 실제 사례와 함

*** 기업 CEO, 브랜드 창작자, 마케터를 위한 트렌드 시리즈! *** 마케팅 전문가가 말하는 소비 심리 인사이트 수록! *** 기업을 앞서가게 만드는 ‘요즘 대세’들의 트렌드 필독서! 트렌드는 우리의 삶을 더 깊이 이해하기 위한 프레임이다! 변화에 대한 감각을 적용하여 새로운 가능성의 문을 열어라! 당신은 변화를 느끼는 사람인가, 준비하는 사람인가? 우리는 매일 변화 속에서 살아간다. 누군가는 요즘 흐름이 너무 빨라 도저히 따라갈 수가 없

“천재적 아이디어나 뛰어난 감각이 아닌, 비즈니스적 마인드가 시장을 이긴다!” CJ제일제당, 매일유업, 광동제약 출신의 22년 차 마케터가 말하는 마케팅의 본질과 의미 마케터라는 이름으로 일하는 사람은 무수히 많다. 고심하여 기획하고 제작한 상품과 서비스를 소비자에게 각인시키기 위한 경쟁이 다양한 업계에서 펼쳐지고 있다. 그러나 트래픽 광고 노출량을 올리느라 끙끙대고, 유행하는 표현을 수집하여 SNS에 게시글을 업로드하고, 전환율 그래프를 종일

이 책은 이제 ‘AI 도입 여부’를 고민할 때가 아니라, AI 고도화를 통한 경쟁력 확보를 고민해야 할 때라고 강조한다. AI는 마케팅의 선택이 아닌 필수 전략이며, 기본 원칙은 변하지 않되 기술로 더욱 정교해지는 과정을 보여 준다. 저자들은 학문적 개념과 실무적 감각을 함께 갖추는 것이 지금 가장 필요한 역량이라 말하며, 이론과 현장의 간극을 메우고자 이 책을 집필했다. AI 시대의 마케팅 세계에서 방향을 잃지 않도록 돕는 든든한 동반자가 되

AI가 뒤흔든 시장, 당신의 비즈니스는 어디를 향하고 있는가? 2026년 대중의 마음을 꿰뚫는 단 하나의 트렌드 지침서 트렌드 분야의 새로운 베스트셀러 〈친절한 트렌드 뒷담화〉 2026년판! 정보와 자극의 홍수 속, 더 깊고 진짜 경험을 갈망하는 소비자들. 세상의 변화에 가장 민감한 최전선 마케터 그룹, 이노션의 날카로운 인사이트! 세상의 변화에 가장 예민한 마케팅 현장 전략가, 이노션 인사이트전략본부에게 듣는 트렌드 이야기 “세상과 소비자의

★『B주류경제학』 저자 이재용 회계사, 이승희 마케터 강력 추천★ ★흥행 예감, 간단하고 새로운 꿀조합 대공개! 이 책에서만 볼 수 있는 오뚜기표 히든 레시피 수록★ 일상에서 먹는 것은 의식주 생활 중 무엇보다 기본적이고 중요한 가치를 지닌다. 『3분 트렌드 익힘책』은 우리 사회와 떼려야 뗄 수 없는 식문화를 톺아보고, 먹는 풍경에서 끌어낸 인사이트를 전한다. 이 책은 ‘내가 먹는 한 끼는 지금의 시대를 어떻게 보여주고 있는가?’라는 질문에서