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브랜드 수립에 필요한 생각과 도구들을 한 권에 담은 실무 지침서. 브랜드 미션, 비전, 에센스, 핵심 가치 등 복잡하게 느껴지기 쉬운 개념들을 분명하게 구분하고, 브랜드가 ‘당신다운’ 모습으로 완성되기까지 필요한 모든 과정을 단계별로 안내한다. 20년 차 브랜드 컨설턴트가 시장 분석, 핵심 가치 도출, 워크숍 운영, 포지셔닝 개발, 플랫폼 구축까지 현장에서 실제로 사용해 온 방법들을 정리해 누구나 따라 할 수 있도록 구성했다. 실무에서 바로 적

오픈AI 창업자 샘 올트먼이 “현재 마케터들이 에이전시, 전략가, 그리고 크리에이티브 전문가들에게 의존하는 작업의 95퍼센트는 AI가 거의 즉시 비용 없이 처리할 수 있을 것”이라고 말했듯이, 이제는 돌이킬 수 없는 AI의 시대다. 과거 특수한 산업영역에서 사용되는 하이테크기술로 여겨지던 AI가 어느 순간 우리 삶의 영역에 스며들기 시작했다. 특히 마케팅 영역에서 AI는 다양한 형태로 혁신을 만들어나가고 있다. 이른바 AI 대전환시대, 마케팅은

글은 대개 본론에 도착하기 전에 버려진다. 독자가 냉정해서가 아니라 바쁘기 때문이다. 첫 문장이 '내 얘기'로 느껴지지 않으면 손가락은 이미 다음 글로 향한다. 아무리 훌륭한 본론도, 첫 줄에서 떠난 독자에겐 존재하지 않는다. 그렇다면 끝까지 읽히는 글은 무엇이 다를까. 이 책은 개인의 성공담이 아니라 **패턴**에서 답을 찾는다. 수많은 도입부를 모아 분해하면, 무한히 다양해 보이는 첫 줄들이 사실 일곱 갈래로 모이고, 50개의 반복 가능한

맥도날드에서 BTS 햄버거를 사먹었던 적 있는가. 그 순간 당신의 팬심은 누군가의 수익이 됐다. 그 누군가가 어떻게 돈을 버는지, 그 구조를 아는 사람은 드물다. 이 책은 그 구조를 처음부터 끝까지 공개한다. 라이선싱 비즈니스는 세 명이 움직인다. IP를 가진 라이선서, IP를 빌려 제품에 입히는 라이선시, 그리고 두 사람 사이를 연결하는 에이전트. 이 세 자리를 모두 직접 경험한 사람이 국내에 몇 명이나 될까. 저자는 그 세 자리를 전부 거쳤

※ 이 콘텐츠는 한국출판문화산업진흥원의 지원을 받아 제작되었습니다. * 온라인 판매 입문자들이 가장 먼저 알아야 할 것들! * 상품보다 온라인 판매의 구조를 이해해야 오래간다! 이 책은 온라인 유통 시장에 진입하려는 초보자들이 반드시 짚고 넘어가야 할 실무 구조와 전략을 정리한 입문서다. 유통 현장에서 25년간 실무를 경험한 저자는 온라인 플랫폼별 특성과 매출 구조, 수수료 체계, 마케팅 알고리즘 등 판매자가 반드시 알아야 할 핵심 요소를 이

조회수는 우연이 아니다, 알고리즘을 읽으면 길이 보인다! 노출부터 확산, 팔로워 증가까지 인스타그램 운영의 핵심이 궁금하다면? 짧은 영상 하나가 수십만, 수백만 조회수로 이어지는 시대다. 이제 인스타그램 릴스는 단순한 콘텐츠 형식을 넘어, 개인과 브랜드의 성장을 이끄는 중요한 채널이 되었다. 하지만 많은 이들이 릴스를 꾸준히 올리면서도 왜 조회수가 오르지 않는지, 어떤 콘텐츠가 더 널리 확산되는지 정확히 알지 못한 채 시행착오를 반복한다. 《인

『DX에서 AI까지, 데이터 기반 디지털 마케팅 실무 가이드』는 급변하는 AI 시대 속에서 기업 실무자와 중소기업 오너가 반드시 이해해야 할 마케팅의 본질과 디지털 전환(DX), 그리고 AI 활용 전략을 한 권에 담아낸 실전형 마케팅 가이드이다. 저자는 25년간의 경영 현장 경험과 숭실대학교 겸임교수 활동, 그리고 빅데이터·머신러닝 연구를 바탕으로 ‘전통적 마케팅 이론’과 ‘AI 기반 디지털 마케팅’을 유기적으로 연결한다. 단순히 최신 도구를

세일즈의 성패를 가르는 것은 ‘기술’이 아니라 ‘심리’다 브라이언 트레이시의 세일즈 고전, 새로운 번역으로 재출간 어떤 사람들은 설득력이나 자신감을 타고난 재능이라 생각하지만, 세일즈는 본질적으로 ‘반복과 학습’의 영역이다. 세일즈는 “거절을 피하는 기술이 아니라, 거절을 전제로 성공 확률을 개선하는 과정”이며 심리의 힘을 다루는 일종의 게임이다. 비전코리아 신간 『브라이언 트레이시의 세일즈 심리학(The Psychology of Selling

『리뷰가 매출이 되는 순간』은 대학가 상권에 위치한 실제 외식업 매장을 중심으로, “왜 어떤 가게는 계속 손님이 몰리고, 어떤 가게는 홍보를 해도 매출이 오르지 않는가?”라는 질문에서 출발한 책이다. 많은 소상공인들은 매출이 떨어지면 가장 먼저 “홍보가 부족해서”라고 생각한다. 하지만 실제 현장에서는 단순한 홍보 부족보다 훨씬 더 근본적인 문제가 존재한다. 고객이 어디에서 유입되는지, 어떤 동선으로 움직이는지, 리뷰는 어떻게 신뢰로 연결되는지,

영업은 결국 ‘사람’으로 결정된다 실적에 쫓기던 초보 영업사원이 신뢰로 선택받는 ‘브랜드’가 되기까지 현장에서 부딪히며 깨달은 진짜 영업의 기술! 실적은 숫자가 아니라 관계에서 만들어지고 고객은 상품이 아니라 사람을 선택한다! 기술을 탓하지 말고 관계를 점검하라. 영업은 처음부터 끝까지 ‘사람’ 싸움이다. 실적에 쫓기며 하루를 버텨내던 초보 영업사원. 한 건의 주문에 웃고, 하나의 거래처에 흔들리며 그는 현장에서 성장해 간다. 때로는 오해로 거

“당신도 ‘장사의 신’이 될 수 있다!” 수많은 사장이 증명한 ‘망하지 않는 가게’의 비결 200명 사장을 길러낸 ‘요식업계의 전설’이 말하는 오래 사랑받는 가게의 필승 경영법! 바쁘면 바쁜 대로 힘들고, 손님이 없으면 없는 대로 맥 빠지는 것이 장사다. 색다른 아이디어로 재미 좀 보나 싶으면 너도나도 따라 하는 통에 한 집 건너 한 집이 같은 메뉴를 팔고 있는 지금, 어떻게 해야 ‘나만의 가게’를 만들 수 있을까? 『장사의 신 실전편』의 저자